2018-07-10 《流量池》第二章 品牌是最稳定的流量池

本章节第一部分基于传统的品牌营销无法达成高转化的现状，提出了“效果营销”。效果营销是基于技术基因的手段，开始给客户灌输一种不一样的理念，即“精准营销”。精准营销在人群定向上有了划分，但移动互联网完成了它的进化，让人群不仅能看到，还能立即在手机端点击购买，从而实现了最终效果。其中移动营销的关键就是当下的转化，过程中增加了一个闭环型动作——最终点击购买，如果不能导向购买，则不叫效果营销。

上述方式让营销人强化一种思维，即不浪费每一次不易获得的流量。而从传统品牌营销到效果营销之间形成效益最大化，最好的方式是做好品牌信息改造，增加导流购买方式，做到“品效合一”。

从传统品牌讲求的：知名度、美誉度、忠诚度，到解决消费者的三大品牌问题：认知、认同、认购，杨飞认为：品牌即流量。品牌通过关注和“粉丝”，可以获得源源不断的流量，以此作为“品效合一”的第一步。

本章节第二部分，阐述了现代品牌需要如何定位，首先，以产品特点和用户的消费痛点定位，快速立足并带来流量。在此之后，通过打造符号、强化符号、保护符号提高品牌传播效果，让消费者迅速的认识你、记住你。