圣迭戈动漫展，一个超越“漫展”的漫展_益闻网活动策划灵感站
10月5日中国国际漫画节动漫游戏展CICF在广州结束，马上11月5-6日上海漫控潮流博览会SHCC来袭。
近年来国内漫展越来越多，益哥（装作去过一样）先带你们见识一下西半球规模最大、涵盖面最广的美国圣迭戈动漫展。
来源 / 益闻网
作者 / 蔡芸珊
美国圣迭戈动漫展与传统漫展不同，它涵盖了动画、电影、电玩、模型、Cosplay等流行文化娱乐产品，是超越「漫展」的漫展，已经成为辐射着美国乃至整个北美动漫圈的漫展IP，拥有一大批粉丝。
时 间：每年7月份
地 点：美国圣迭戈会展中心
主办方：国际动漫组织(CCI)
活动简介
圣迭戈动漫展创办于1970年，2016年已经是第47个年头了。作为西半球规模最大、涵盖面最广的动漫展，由非营利机构CCI组织，最近几年每年都给当地带来近两亿美元的经济增值，政府投入巨资修缮、扩建会所，来协助漫展的繁荣。2015年超过700家参展商参展。
与传统意义上的动漫节不同，圣迭戈动漫展涵盖了动画、电影、电玩、模型、Cosplay等流行文化娱乐产品，是一个多元化的综合性展会。它不仅代表漫画和动漫世界的盛会，同样也是影视作品追随者的狂欢。
活动目标
通过展览的形式，庆祝漫画对艺术与文化的贡献，从而让更多的人认识并爱上漫画及相关艺术形式，为爱好动漫的粉丝创造一个粉丝与粉丝的交流平台以及专业内容创作者之间的交流平台。
策略与创意
动漫与影视的强强联手（商业大片与漫展的结盟）
执行过程
一、动漫：动漫展品覆盖面最广，漫迷的朝圣地
动漫周边：动漫模型、动漫周边游戏，在漫展上绝对让人应接不暇，圣迭戈动漫展上以覆盖面广、展出品多而闻名，你完全可以看到不少限量版展品。
画家签售：在漫展上可以见到自己喜欢的画家并拿到亲笔签名的作品。有些画家还会带着自己的原画到展会上拍卖，一份偶像的画稿，对于粉丝们来说意义重大。
动画放映：主办方为动画爱好者提供了放映间，播放经典的动画影片和最新的优秀作品，有时还会出现有新片首映。在这方面，圣迭戈动漫展十分慷慨。
相关奖项与会议：美国动漫界的重量级奖项埃斯纳奖(Eisner Award)就是在这里颁奖的。美国动漫产业人士每年还会在圣迭戈动漫展举行动漫艺术会议，探讨动漫界的新趋势。这些带有教育性质的论坛同时也体现圣迭戈动漫展非营利的性质。
还有大量cosplay爱好者。每年都会有成千的“怪兽”、“僵尸”、“超人”出现在漫展上。
二、影视：买一张门票，看无数大咖的惊喜
圣迭戈动漫展在经历了早期的发展后，影视节目成为其重要的展出环节。每年不少制片公司都会选择将具有漫画改编、游戏改编、恐怖、奇幻等元素的商业大片带到漫展宣传，而各大电视网络同样会将自己最优秀的商业剧集拿来宣传，并往往伴随独家片花甚至是完整的新集放映。
2016年圣迭戈动漫展由于好莱坞的缺席使得电影环节与前几年相比较为薄弱，但是4天内仍举办超过26部大片电影或热门电视剧的发布会，单圣迭戈动漫展和华纳公司联合推出的SDCC固定节目首映之夜就有六部热门剧集的导航集放映。而华纳专场中也几乎涵盖了华纳所有重点系列项目，并且请到每一部电影中最大牌的演员，在长达2小时的活动中观众最少能看到30位明星。
除了大片、大咖，圣迭戈动漫展在展会上还设置专门的电影展播室，还会安排在指定宾馆通宵为参加动漫展的粉丝播放优秀影片。在展会中加入独立电影节，提供给那些未能得到电影公司支持的电影人，并准备了专题讨论会。经验丰富的电影人往往会向这些新人传授制片经验。最后主办方还会评出各大电影分类中的最佳短片奖。
值得一提的是，动漫展专门设立了儿童电影节，儿童电影节通常在星期天举行，被称为是圣迭戈动漫展的儿童节，同时展览大厅会设置乐高、任天堂等适合儿童的家庭摊位，提供从6个月到12岁的儿童的日托服务。
三、活动：好玩不过漫展，更有特殊意义的…
展内活动
圣迭戈动漫展上有一个奇怪的惯例，就是号召人们献血，并且已经保持了三十多年。这个献血活动的起因，是《星河战队》所改编小说的作者罗伯特·海因莱因得了一种需要稀有血型的疾病，治愈后他参加漫展时提出了要求，就是只给有献血经历的粉丝签名。于是这个活动慢慢延续了下来。对献血者，主办方还准备了赠品和表演，以鼓励这一行为。据统计，在过去的33年中，圣迭戈动漫展的献血活动已经拯救了2200个人的性命。
“边会”活动
在中心展场之外，所谓“边会”(SideEvent)的相关活动也越来越多，虽然这些不属于漫展官方安排，但也得到漫展主办方的友情支持。在这样的氛围下，漫展期间的圣迭戈市仿佛就是一个漫迷、影迷的大型狂欢party。
《敢死队》举办了游戏比赛，他们将把HardRock酒店中的6000平方英尺改造成电影中敢死队成立前被关押的“美女丽和监狱”，在这里，粉丝可以创建自己的敢死队，通过VR获得与作战小队成员并肩作战的体验，通过各种电影中的情节取得道具等，真实地感受电影内的场景。
在圣迭戈Bayfront公园举行的另一个推广活动中，粉丝们可以攀登上一个3层楼高的人工搭建的岩石墙，然后再从最高处自由落体跳下。在公园车库还制作了巨大的剧集推广岩壁画，真人大小的电视剧主角的复制品在现场供粉丝自拍照相。明星Cheryl Hines 和Tim Meadows还来到现场与粉丝互动，分享的粉丝可以获得官方的纪念赠品。
《美国恐怖故事：无所畏惧》的活动则策划了刺激的VR体验，为粉丝们提供了新剧集中的一些线索。参与者躺在像医院的检查床上，身上裹着一块白布。然后利用VR虚拟现实，让参与者以病人的第一视角经历噩梦般的体验，包括几英尺高暴跌和活埋，看到了比如眼睛流血的护士和令人毛骨悚然的小丑等。
TBS和士力架在Petco公园互动区共同策划了一个活动Satisfaction Station。在这里，粉丝们有机会装扮成为虚构的超级英雄，拍下的照片可以用来制作漫画书的封面。TBS还与士力架合作制作了一个名为“饥饿英雄”的视频，讲述了一个一旦饿了就会失去创造力的漫画作家的幽默故事。
活动效果与市场反馈
从1970年首次举办以来，因为参展人数不断增加，圣迭戈动漫展已经数次改变会场。近十年参加人数的规模更是翻了个倍，拥有正式门票的人数这几年稳定在十三万左右。事实上，漫展的入场券越来越一票难求，近几年采用网上预购形式，均在一两个小时内就会被抢光。
2016年漫展吸引了世界各地超过15万的粉丝前往参与，其规模正如“漫威之父”斯坦·李所说：“感觉今年（漫展）差不多来了一亿人”。
圣迭戈动漫展创办至今的参展人数
在媒体曝光率上，圣迭戈动漫展雄居其他同类活动之首。由于其四天的时长，并且每天都有富有话题性的热门影视发布会，无论是信息轰炸的广度还是密度，都超过美国其他顶级的休闲文化盛事。由于活动性质的趣味性、大众性，活动参与者都乐于在社交网络上分享，连许多未受邀的名人明星也前往参加，他们发的照片、推文、脸书日志等，不仅能辐射亲友，还能借助网络形成病毒式传播。
活动总结
美国圣迭戈动漫展集中了美漫圈甚至泛娱乐圈最核心的粉丝用户，也辐射着想体验极客文化的外围观众。圣迭戈动漫展已经成为一个多年历史、具有不错的规模口碑的漫展IP，是美国流行文化不可分割的一部分。
部分图片来源于sdccblog.com、comic-con.org
本文由益闻网蔡芸珊独家原创
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