恐惧短视频和直播，算不算初老症？

最近我问4A圈的老同事们，有考虑做MCN么？

大部分人的表情是一脸懵逼，啥？

MCN到底是个啥。

传统广告创意岗，要能混得下去都是需要经过严苛的流水线操练的。

记得我第一次着手参与TVC（电视广告）的时候，满脑门跑各种简写单词：A-copy,Story board,B-copy,shooting board,PPM。

那还是一个品牌在央视抢标王，最终输出品为播带的时代。

那时还流行着那句牛鼻轰轰的名言：不当总统，就当广告人。

很多年，我都跟亲戚说我是做广告的。

他们一般都会貌似”恍然大悟“，然后转脸问：”我有个店的LED屏和门头你做不做“。

很多次，在电视上看到某些导演大谈”电影工业“。我想有人肯定会觉得装X。

表面上看，文艺和工业是多少有些违和的两个词，其实跟很多人觉得广告就是策划和创意一样，广告其实也是工业。

这种工业可能没有轰鸣的车间，但是一样少不了分工到毛细的流水线。虽然相当多的工种还不能复制，还都是纯粹的手艺人。

但一夜之间，仿佛世界都变了。

一个人，一台手机，从拍摄到剪辑再到运营，可以完全彻底自承包。即便是看上去粗制滥造，依然不妨碍圈粉百万。反倒是打磨得越精致，让人觉得诚意越不足。

这一切导致我最近越来越不敢跟人妄谈”品牌”，新营销人需要懂的用户增长、品效合一、私域流量一项都不擅长。再用旧的逻辑难免陷入自说自话的吹水。

就在今天，白垩纪的网红始祖罗永浩宣布进军直播。

这可能会是一个重要的分水岭，具体怎么个分法呢？

淘宝直播前负责人说：秀场直播哄大哥，电商直播哄大姐。

这句话应该好理解，电商直播的剁手用户绝大部分都是女性。

而罗永浩入场以后开启的3C数码类电商直播，有可能开辟新的增量男性剁手消费市场。

从前我也觉得短视频、段子手、带货、直播有点low，其实如果拨开这些偏见，就能看见里面更多的是恐惧和懒惰。甚至，还怕自己被贴上某种标签。

其实这里面的恐惧，更多的可能是对自己的管控注意力的不自信。抖音上有趣的人和事实在太多了，一不小心刷刷屏时间就变成了杀时间的悔恨。

或者，说根本就是老了。怕接受新鲜的事物，怕面对新技术的挑战。

偏见这个东西，就怕碰上耐心和好奇。稍深入了解下抖音运营的情况，就能知道必要技能的门槛有多高了。

表面上看大家都在玩短视频，B站和微博上Vlog牛号创作者可能在抖音上很难延续辉煌。

几点粗浅思考：

1.抖音上的时长更短，VLOG被切碎后完整性被破坏。

2.内容提供上，处于非常充裕丰沛的模式，划走切换的动作非常轻便，诱惑也多。

3.因此完播率极其重要，能够吸引用户停留20秒以上，都是有本事的高手。

4.剪辑和拍摄水平更高级只能锦上添花，人物表述的内容和行为状态才是产生信任的基石。

5.大部分百万+的大号没有带货变现的属性和能力，越是视觉表现派这种能力可能越低。

6.知识型网红可能会开始破壁大量涌现。

7.短视频虽好，但根子还是娱乐属性，难作为学习成长的主渠道。