写书千万条，有趣第一条

今天继续看这本书《一个广告人的自白》真的非常有趣。

这是我看过极少的，讲广告，讲营销，这种专业类的书籍是如此有趣有趣的，让人欲罢不能。今天抛开故事的内容，简单的看一下，广告天才广告教父奥格威，他是怎么让这本书变得如此有趣的呢？

一句一故事

苏州的景致很美，一步一景，那当我们看到《一个广告人的自白》，会发现，真的也是一段一故事，几乎每一个句子都在讲故事。讲的是实实在在的故事，自己的，他人的，历史的，业界的，都是如此的生动有趣，有的故事并不是惊涛骇浪，但是却充满了生机，引用得当。整本书让人非常想读，欲罢不能，哪怕有几分钟也想拿起来看几页，就像伟大的科幻故事一样，让人引人入胜。

实战有货

奥格威所说的很多故事都是他自己的，关于公司的，关于业界的，因为有实战、有思考、有多年的积淀，所以他的东西是干货满满的，我们都爱干货，他的书就是。是架构在实实在在的实战之上的，有实际的广告效果，实际在市场成功的，看得到摸得着，甚至很多欧美读者日常都看到用到的广告和产品。

他的那一句最著名的文案，让人印象深刻，写给劳斯莱斯的：“在时速60英里时，这款新的劳斯莱斯汽车上最大的噪音来自电子钟。”

舍得分享

我很惊讶，奥格威是如此舍得分享，书中写了关于如果赢得客户、如何维系客户、怎样写标题，怎么设计插画，实实在在都是他多年积淀的经验之谈。要知道，出书的时候，他只有19家客户，而在麦迪逊大道上他确有3000家对手。

这些心血之谈好比武功秘籍一样宝贵，他却开诚布公得分享，这都不是纸上谈兵，而是每一个奥美广告人的灯塔和工具，也是奥美的秘诀所在。

奥格威真的令人钦佩，这本书是他对广告学，对业界的一大贡献，至今都是许多广告人的必读圣经，向老爷子致敬！

强烈的个人风格

奥格威在当时是一个天才广告人，这本书里具有他强烈的个人风格。能够透过纸背看到那个自信、骄傲、客观、温和、幽默的人。他写东西不是那么客气，不是说“我们”怎么样怎么样，而常常说“我”，这个看起来似乎是和现在乐于用“我们”背道而驰，但是，正如他在书中所说：我知道很多高管都不在写文案了，但是，让这座城市重燃生机的文案的确就是我写的呀，在这里我没有办法用我们。

强烈的个人风格，为他的形象和文章都增加了无比的魅力，读来就像和他面对面聊天，似乎客户听到他爽朗的笑声，清楚地感受到含着烟斗的老爷子的个性和人情味。我们喜欢这样的天才。

深谙写作之道

我边看书边做笔记，我把书中一些话提炼出来，今天忽然发现自己在干一件搞笑的傻事。因为我是把奥格威打磨过的语言又打回了原形。

举个栗子，奥格威说标题的重要性的时候，有这么一个小标题：读广告标题的人是读正文的人的5倍。猜我的批注是什么？有80%的读者因为标题误区二流失。（内疚三秒）

奥格威他真的是深谙写作之道，他非常清楚用什么样的文字引发兴趣，引起思考，用什么样的字体字号小标题，降低阅读难度。正因为如此，这本书读来兴趣盎然，丝毫没有始乱终弃的可能性。

写书千万条，有趣第一条

写书千万条，有趣第一条。

最后，总结一下，奥格威的《一个广告人的自白》，为什么读来如此有趣呢？

因为他善于讲故事，讲好的故事，合适的故事，每一句话甚至都是一个有趣的故事；他是有实战家和实干家，干货满满，乐于分享；他具有强烈的个人风格，我们愿意和一个天才打交道；他深谙写作之道，让整本书读来有趣，没有阅读障碍，轻松愉快，便于吸收。

今天的分享就到这里，最后问一下大家，昨天你有收到什么情人节礼物呢？你又送出了什么礼物呢？或者是未曾送出的礼物？欢迎留言。