【产品日思录】vol48.非产品技能学习|什么是渠道BD？

今天的话题，我们聊聊渠道BD这个岗位，也是我在网易新闻时接触较多的一个职位，有的公司叫渠道商务，有的公司叫渠道运营，也有的公司叫推广运营，总之这个岗位的职责就是将自家产品，主要是App，推到各个渠道，从而以尽可能低的价格带来新用户。换句话说，就是以广告主的身份，在各个渠道打广告来获客。

具体到平台，iOS和Android的推广方式各不相同。

对于iOS。由于苹果的封闭性，排除越狱情况，用户主要获取App的渠道是AppStore，因此就要针对AppStore的排名、展示下功夫，目的是最大限度地优化App的“曝光度”。这样的工作叫做ASO(App Store Optimization)。

具体ASO的工作，就是调整影响排名规则，和搜索关键词结果排序的因素，包括：应用标题、关键字域、应用描述、icon、应用截图以及预览视频、下载量、用户评论、活跃用户等。具体的调整方式这里就不再多说，有兴趣的同学可以直接百度“ASO”。

对于Android。由于相对开放，其可推广的方式也更加多样，据我了解，可以分为：第三方应用市场、广告联盟、厂商预装、水货刷机、社会化推广这几个方式。

第三方应用市场

指各种下载App的应用商店。可以再细分为：

传统市场。如木蚂蚁、应用汇、安卓市场、安智市场等。

装机助手。如91手机助手、360手机助手、豌豆荚等。

手机厂商商店。如小米应用商店、华为应用商店、三星应用商店等。

运营商商店。如移动、联通、电信的应用市场

互联网公司分发渠道。如百度应用市场、腾讯应用宝等。

这样的应用市场，用户触达率高、质量好、数量大，一般有CPA、CPC、CPT的付费方式，但缺点是市场繁杂，多达200家以上，维护成本高，因此实际会挑选十几家主流市场主推，还可通过框架合作降低成本。

广告联盟

广告联盟是个大概念，再具体一点，这里指App移动广告联盟。怎么理解呢？通常一款App的主要收入来源，一是通过付费下载和会员制度盈利，另一种是通过应用内嵌广告盈利。大部分开发者会选择后者，也就是“免费下载+应用内嵌入广告”的方式。而在这样的环境下，将这些有出售意向的广告位组合起来的公司，就逐渐形成了移动广告联盟平台。对于肩负推广任务的渠道同学而言，选择一个好的联盟平台和一种与自己产品相适应的广告形式也是他们的工作重点之一。国内主要有下面几个联盟平台：腾讯广点通移动联盟、百度联盟、多盟、淘宝联盟、AdMob、有米、力美等。主要的广告样式有：插屏、banner、原生、开屏、积分墙等。

广告联盟一般起量快 ，成本适中，但存在作弊行为，监控成本高，需要监控每个激活来源来保证用户质量，操作比较复杂。

厂商预装

厂商预装，是指手机出厂前，由品牌商（如华为、中兴、小米、魅族等）在手机上预装一定的App。在这个环节的推广方式，就是和手机厂商谈，为App 开发商提供预装App服务并获取授权费。有推广需求的第三方App通过与厂商合作，支付一定费用进行预装，手机厂商此时身份类似于分发渠道。和手机厂商密切合作，让第三方App容易获得更多的手机权限，减少用户卸载率（甚至禁止用户卸载）。此外，权限优势也让第三方App轻易实现在显眼位置弹出广告，或者在系统后台直接为App带来流量。

然而，正是由于这种“强制性”，给用户带来的不满也持续增加。对于第三方App，还存在如下缺点：

获取的用户精准性较低，用户留存较差；

从预装到手机出厂到用户手中，到启动App，时间周期较长（通常6个月），不好追踪数据。

出库后，会被中间渠道再刷一遍，造成推广费用浪费

水货刷机

水货刷机属于App推广的地下产业，由水货渠道商、刷机服务商、零售商组成，水货商先获取手机，交由刷机服务商刷上第三方App，再交由零售商销售或自己直销。国内比较大的刷机服务商有刷机精灵、乐酷、XDA。然而，这个渠道的推广成本让大部分中小App开发者望而却步。按照刷进一台手机2-3元的推广成本来看，要做平均四五百万台的预装量，这个费用对于任何一个互联网企业来讲都不是一个小数目，真正会用刷机预装去抢占市场份额的都是在各个市场里排名前20的大厂商做的大应用，而且即便这些资金雄厚的应用开发商能够“玩得起”，他们彼此之间也存在不小的竞争。

刷机的优点在于量大、起效快，1天就能有几万增长，但和厂商预装一样，获取的用户质量无法保证。

社会化推广

利用微博微信等社会化营销渠道推广App也是很不错的选择。但社会化渠道又面临一个问题，无法衡量在口碑传播过中产生的真正下载量。另外，口碑营销的传播其实与产品本身有密切关系。产品是否真正有价值，能够刺激用户去使用也是很重要的一部分。但营销的价值在于放大产品某一方面的优点，或者包装一个噱头，需要产品和运营人员精心策划，有步骤有节奏地进行营销，才能收到良好效果。

以上就是今天我整理的渠道BD岗位的基础知识，希望对你有所帮助~

【本文由”智能机器人导向“发布，2017年9月22日】