打造个人品牌：做到这四点，你也是“爆款”
说到“爆款”，你首先想到什么？畅销的产品。智米科技的主要产品小米空气净化器年销量300万台，是一款典型的爆款产品。而智米科技创始人CEO苏俊认为，爆款产品不是产品，而是一种新的思维模式。如果我们学会了这个思维模式，有没有把自己打造成爆款的可能呢？
苏俊在混沌大学的课堂上，梳理了苹果和小米制造爆款产品的步骤。我们今天就来对这四个步骤进行拆解。
1 / 产品要从人性出发
导购A：“先生，我们最近新到了一款外套，中长款风衣设计，特别修饰身形；而且采用复合面料，外层防水、内层透气，摸起来是轻薄的单层，舒适便利；经典的藏蓝色，沉稳大气，非常适合您穿着，您试试吧！”
导购B：“先生，听您的口音不像是本地人，是过来旅游的吗？咱们城市在这个季节昼夜温差大，看您穿得挺单薄，要小心着凉呢！这次出行有没有备一件外套呢？您身形高大挺拔，特别适合中长款的风衣，让您看起来俊朗而有风度；春天雨水比较多，很多男士在小雨天都不爱打伞，我们这款风衣采用复合面料，外层有轻微防水功能，内层纯棉质地舒适透气，复合工艺让它摸起来薄薄一层，穿着轻巧而且方便您旅行出差收纳。如果您平时上班常穿衬衫和西装，藏蓝色也是特别容易搭配的通勤装选择，给您沉稳大气的气质加分哦！”
假设你是这位顾客，你更有可能被哪一位打动？显然第二位的胜算更大。是因为他的口才更好、知识更全面吗？NO ！因为他的介绍中体现了爆款的第一条法则：从人性出发。
传统思维上，我们首先研究的是产品，包括规格，性能，然后考虑它适合什么样的客户，等等；而在如今提倡的互联网思维中，则更强调以用户为中心，从人性的角度出发，先研究用户的喜好和需求，再推出符合用户要求的产品，这样的产品，无论从其本身的价值上还是在获取目标用户的黏性上，都将更为出色。
这样一条法则，不仅可用打造爆款产品方面，对于个人品牌的打造同样适用。案例中这位具备用户思维的导购，持续立足于顾客的喜好和需求，针对性地推荐适合的服装，是不是会成为顾客的专属服装顾问？是不是会有越来越多的顾客愿意为他的定制化服务买单？销冠，往往不是销售技巧最好的那个，而是拥有回头客最多的那个，这时，他就是店铺导购群体中的“爆款”。
2 / 聚焦在一个方向，找到最优解
苏俊在谈到这一点时，说“当方向清晰并且聚焦的时候，团队就能对一个方案、一个方向做出无限趋近的打磨。这也是小团队做出爆款产品的前提。比如，智米在开发小米净化器的过程中，为确定净化器孔的大小，就做了十多个方案。因为同样都是5730个孔，太大了不好看，太小了会影响产品性能。经过反复打磨，最终确定了每一个孔的直径是0.2毫米。”
对于个人发展定位来说，亦是如此。
HBO 的巴菲特纪录片里，巴菲特讲起一个故事：比尔盖茨的父亲邀请巴菲特共进晚餐时，让他们俩玩了一个游戏——在手上写一个对自己影响最大的词，两个人答案竟然完全一致：专注。巴菲特只专注于最熟悉领域的投资，成为“股神”；比尔盖茨只专注于他擅长的软件，做出了最大的软件公司。
这是一个开放的时代，处处充满竞争和机遇，机会越多，专注就越难，很少有人能持续在一个领域不断打磨精进，练就核心竞争力，如果你做到了，也许这个领域的“爆款”就是你。
3/沿着锚定的方向迭代。
如果被问到推荐一款国产拍照手机，首先在脑海中浮现的是哪个品牌？我相信有一个品牌的推荐率一定会很高——OPPO 。
OPPO起初推出了三个系列的产品，分别是 R 系列、N 系列以及 Find 系列，这几个系列都有着非常优秀的产品诞生。但通过一段时间的市场验证，OPPO通过分析发现，智能手机市场形势，机海战术毫无出路，打造爆品更为重要。于是当其他手机厂商还在多系列产品上发力时，OPPO 开始集中精力在 R 系列上，目标用户为最具消费力的年轻人，除了请一线流量明星代言、赞助最火爆的综艺节目来扩大产品知名度之外，在产品的定位上，就是拍照，充分体现于深入人心的广告词：
“这一刻，更清晰——Oppo R9s”
“前后2000万，拍照更清晰——Oppo R11s 。
“AI智能拍照，让美更自然””R15。
就在三天前，OPPO Reno 10倍变焦版正式发售。 开售2小时，即获 京东 、天猫、 苏宁 易购3000-5000元价位段 手机 单品销量第一，又一次创造了“爆款”神话。
在首销告捷的背后，是多年以来OPPO在定位于年轻用户的基础上，不断地对于研发的高投入与技术积累，在设计、创新、体验上不断迭代，只有持续满足用户需求的产品，才是保证用户好评与爆款销量的基础。
专注让你无敌，迭代让你精进——古典《跃迁》
迭代，是在锚定一个目标之后，通过无数次，不断的，重复的试错、改进、调整、优化。它不是一次性完成的，过程中不断重复的，但每次重复又比之前更好一点，这样一种非线性的进程。
互联网让信息的流通和更新瞬息万变，身边很多现象级的热门人物、热门事件，昙花一现，火爆一阵之后迅速消失在大众视野，在我们选择自己的职业方向时，同样应该想一想，这是否是一项可以不断迭代的本事。特别是在未来人工智能和AI技术的蓬勃发展将取代很大一部分机械重复性的工作的趋势下，拥有能够持续迭代的技能才能让你在职场上赢得生存机会，才能有不断成为爆款的可能。
4/以满足最终需求为目的，不以目前产品为终局
"苹果思考的是，用手机的最核心目的是连接和通讯，如果从这个需求出发，那就不会局限在手机这个产品本身。"
亚马逊同样有这样的洞见。基于热爱阅读的人群的需求痛点：纸质书厚重不易携带，普通电子书搜索麻烦、排版杂乱，且长时间手机阅读视觉疲劳，因而以电子书的实用性作为突破点，一方面，通过在图书行业的多年经验和资源，打造了线上电子书购买商城；另一方面，用电子墨水技术，打造出kindle这样携带方便、阅读舒适、续航时间长的产品，两者结合，实现了线上线下的一体化，在电子书领域占据垄断位置。
有没有运用这样的思维成为“爆款”的人呢?非常多。比如，成为母亲之后，对于育儿知识的求知欲直线上升，关注了很多育儿大V，而其中有一位特别突出。最初，她通过每天原创一篇育儿文章来分享心得，公众号和微博是她的主要阵地；后来，随着时间的推移，想要进行系统化梳理，于是把往期文章集结成书；很多粉丝提出需求，除了看书，是否还有其他途径可以快速学习、并且能够与其他粉丝进行交流呢？学习营、线上课程应运而生。去年底，团队又开发了小程序，模块清晰、内容丰富、形式多样，为想要学习育儿知识的妈妈们提供更加便捷的学习方式。而这位大V，也在育儿专家领域成为了“爆款”。
对个人品牌有什么借鉴意义呢？当你明确了自己的定位，找到了精进的方向时，不要只局限于当下的某一个平台或者产品，从你的专业所能服务的用户需求出发，以更开放的眼光来看待自己的价值，你会发现，能做的还有很多，在自己擅长的领域，不断地输出价值，你的影响力也将越来越大，与“爆款”的距离又近了一步。
至此，爆款思维拆解完毕。你发现什么了吗？首先，它不是单一的存在，而是多种思维的优化整合。其次，与之前谈到的关于个人品牌定位时需要具备的产品思维、用户思维、终局思维、榜样思维可作类比。由此可见，爆款思维不仅助力打造爆款产品，也能在战略上指导你打造出爆款的个人品牌。
