在写爆文前,先看你的文案基本功过关了吗?
今天一天的业余时间,都在学习写诗。
有这个想法是因为看沈从文的《文学课》,他提到他对诗歌有些特别的感情,自己也余也经常作些诗来打发时间,以此来培养一种内在的文学素养。
这让我自愧不如。且不说写诗了,光是背诗,我可能都没我家小侄女来的熟。
真是人在江湖混,迟早是要还的。学生时代偷的懒也是总有一天要用你意想不到的方式补上的。
我记得我上家公司有个营销总监,跟我讲过他的一段经历。
那是他还在大三的时候,觉得大学的功课都是纸上谈兵,没有一点卵用。
然后就休了一阵子学和同学去外面打工,卖房地产。刚开始还凭着点小聪明,拉了一些业务,但是越到后面越觉得自己才疏学浅。
比如怎么带一个7、8个人的小团队,又怎么洞悉客户心理,以及开会的时候,如何向上级汇报自己的营销创意,他都是一问三不知。
而这些恰恰就是他最瞧不起的课本知识可以告诉他的。
于是他重新回到学校,认真学习管理学的每一节课。毕业前夕,他还把理论与实践相结合,成功的和几个同学运营起了线上小黑裙业务。
就是这次经历,让他体会到了知识累积的重要性。所以工作的时候,他无时无刻不提醒我们,要学会给自己充电。
在写爆文前,先看你的文案基本功过关了吗?这点我深以为然。
拿文学来说吧,它的门槛很低,只要你敢写,多多少少都能挤出三两句话来。
但是要写的专业,写的生动,甚至写的具有传播性,你必须要了解一些基本的规则,即便是我手写我心,也不能信马由缰的乱写一通。
《文案基本功》的作者苏芯就说,现在做自媒体的越来越多,但是有基本功的却越来越少。
那么,什么是文案基本功呢?
畅销书作家斯蒂芬.金曾经做过一个有趣的比喻:文字工作者应该像木匠那样,创造属于自己的“工具箱”。
木匠的工具箱里,装满了螺丝钉、锯子、扳手,而文字工作者的“工具箱”里,则陈列着词汇、语法、修辞、逻辑....
所以打磨文字基本功,创作出令自己和他人都满意的文案作品就是从上面几个维度做起。
首先是积累自己的词汇力。
你最好讲的出“魏晋山水派对盛唐诗歌的影响”,也知道“希腊十字式建筑的受力特点”,能解释“乳糖不耐受症的成因”,还要懂得“机会成本”与“沉没成本"的区别……
这样在形容劳斯莱斯坐垫奢华阔气时,你才能写出像大卫.奥格威这种具象的文字--坐垫由8头英国牛的牛皮所制,足够制作128双软皮鞋。而不是一味的堆砌华丽词藻,把自己搞的像一个三无产品卖货王。
无论如何,在词汇的运用上,我们始终要保持一个原则就是:尽可能用动词,名词,少用形容词和副词。
至于怎么积累词汇,每个人的方法都不一样,有人每天翻新华字典,有人抄歌词,而我的办法是学写诗。
因为我觉得它不仅能让我们记住一些词汇,还能在久而久之的练习中培养一种韵律和语感。希望我能坚持下去。
其次是逻辑力,也就是文案的底层架构。这里要推荐就是《写作提高一点点》。
里面提到了“故事弧”这种构建文章逻辑的方式,基本适用于所有文章的逻辑梳理。
最简单的故事弧就是下面这个样子,起点在弧线的底部,事件不断发展,直至结束,无论好坏,故事的结局都是弧顶。
在写爆文前,先看你的文案基本功过关了吗?运用故事弧最大的好处就是能立马看出文章的逻辑漏洞。它既可以用于搭建文章框架,也可用来检验文章的合理性。
写完以后你要问自己,文章是不是像故事弧一样呈现呈现上升趋势?你要安排哪些情节和问题文章发展下去?你的观点能否解决问题?如果任何一个问题的答案是否定的及时调整素材和叙述方式。
值得一提的是,这本书还总结了行文基本能用上的所有结构。
包括英雄之旅结构、个人随笔结构、原因结果结构、时间顺序结构、分类归纳结构、比较对比结构、描述性结构、倒金字塔结构、问题解决方案结构等等,这里就不做赘述。
但是不管使用哪种结构,你都可将收集的素材放到故事弧上,进行编排和删减。
然后,是金句力。在自媒体时代,如果文章的表达太平了,没亮点,就很容易让人食之无味,甚至是弃之如敝履。而金句的本质,就是创造让受众更容易接受和记忆的文字。
以下是写出金句的思路和技巧。
1、押尾韵--让文案朗朗上口
比如:世间所有的内向都是聊错了对象;一切顺利就觉得自己真行,遇到麻烦事就怪水星逆行;故乡眼中的骄子,不该是城市的游子...
2、对比法--让文案更有张力
比如:你有一颗比十万八千里还远的心,却坐在不足一平方米的椅子上;爱你可以不留余地,但家里最好不要太挤;你们去征服世界,我只想征服一个人的胃和心......
3、拆解法--让文案富有内涵和深意
比如:补水是为了给你的年龄掺点水分;吃都吃得没滋味,怎么活得有滋有味;年轻人需要指点,但不需要指指点点;有些人喜欢说自己是外貌协会的,结果自己的外貌却进不了协会...
4、比喻法--让文案更容易被理解
比如:童年的朋友,就像童年的衣服,长大了就穿不上了;孤独跟关节炎一样痛;忠厚老实人的恶毒,就像饭里的沙砾或者出骨鱼片里未净的刺,给人一种不期待的伤痛…
5、颠倒法--让文案更有嚼头
比如:扮成潮人,就是不要消失在人潮;把好的物品带回家,是为了把更好的状态带出门;到服装店培养气质,到书店显示服装.....
6、反常识法--让文案更有吸引力
比如:这世界上的傻子不一定真的脑袋不好,但一定自以为聪明;最懂你的人,不一定认识你;其实也可以先结婚,再恋爱.....
当然,要想在文字的道路上越走越远,光有基本功是远远不够的。你还得静下心来扎扎实实的训练,不断看了再写,写了再看,如此反复。
《一万小时天才理论》说,要想成为某个领域的专家,你需要至少付出一万小时的努力。如果每天工作8小时,每周工作5天,你至少需要5年时间的专业沉淀。
音乐神童莫扎特在他6岁生日之前,他身为音乐家的父亲已经指导他练习了3500个小时。
《老炮儿》编剧之前写了10年剧本,600多万字才有了这么成熟的作品。
PAPI酱很火,那是因为他是中戏导演的研究生,在这个领域有过多年的专业训练。
还有咪蒙,之前之所以能成为自媒体女王,是因为她在媒体待了12年,做专栏也有10年,历史、亲子、爱情、剧评、影评什么都写过。
所以在没付出过10000小时的努力之前,就不要阴阳怪气的说自己技不如人,也不要急功近利的叫嚣着自己怎么还没红。
说真的有这样的闲功夫,还不如多看几本书,保持从不间断的输出呢。