万万没想到，我最后还是入了文案的坑

万万没想到，我最后还是入了文案的坑

最近在看张宇微的《文案：一字千金的创意广告，点石成金的案例分析 》 ，第一次看写类文案的书籍呢！起初参加写作训练营的时候，诺爷推荐好几本关于文案的书给我们，然而我一本也看不下去，大概是作者的认知水平相对我而言太超前了吧，我看不懂;而且我不太喜欢做些功利性的事，而文案的理念无非就是“将文字变成真金白银，为企业创造切实的销量”吗？

糟糕，真糟糕。难道我就此与文案写作无缘了吗？不不不，为了提高自己的写作思维，突破写作的壁垒，写文案无外乎是一个很好的提升方式。所以还是放下偏见，带着“功力心”与本书死磕到底吧！

然而过程也没有我想象中的那么辛苦，只不过一直是自己的畏难心理在作祟。下面是我对本书的知识重点进行分析与总结过程，与你共勉。

✿ .文案的定义

指在公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略，应用范围比广，大致分4个类型，如下图。

万万没想到，我最后还是入了文案的坑

✿ . 知识要点概括，分析总结

1. 第1章通过杜蕾斯、罗辑思维、  甲壳虫汽车、流行自媒体、卖手抓饼的大妈5个案例讲述了文案在营销活动的用处，其中的文案创作思路也是值得我们学习和借鉴的:

①首先我们要去观察别人是怎么写文案的，买点是什么，整理出来，然后就开始动笔写;注意在平时，我们也要多思考，练习自己的发散思维。

比如写文章的时候，想想要自己要给读者表达什么内容？他们能从中得到什么好处？学到新的东西，一个技能？还是能够帮助他们解决难以突破的问题？所以这就要求我们平时需要多观察生活，尽力找到和发现大家生活的盲区，有针对性的给出可行性的对策，以增强粉丝的粘性。

②“凡事新鲜事物，特别是极可能成为未来流行趋势的，我们应该第一时间去尝试、探索”;另外，我们要不断输出新颖、高质量的内容，坚持不懈，不断倒逼自己成长，才能引起更多的人关注。

③写文案很重要的是，突出产品的细节，尽可能的从品牌优势提炼人性，与客户建立联系，直击读者的痛点，打动客户而不只是感动自己。

2.第9章讲述了几种文案创意的训练方法:

①多去观察别人怎么写文案的，分析他的架构、主题、读者偏好、痛点是什么，整理出来;然后想想同样主题的文案，与其他作者写的有什么不同？你又会如何写？

②经常浏览微信文章时，最好马上评论，锻炼自己的发散思维。

3.第10章主要讲述了作者针对一些问题的解答，阐述了标题的重要性。如果要写好文章，就要站在读者角度去思考，并且在他们感知之前，提前写出可预见的问题，设计答案，设置兴奋点。

✿ .行动指南

找1~3个优秀作者的文案，分析他的文章架构、主题、用户画像、读者偏好、痛点是什么，整理出来。

比如Angie最新文章的《我身边的牛人朋友，都有过这段经历》推敲:

※用户画像:学生、职场小白、家庭主妇、产后妈妈、精进爱好者

※主题:5个精进组，21天学习打卡训练营，建立习惯

※读者偏好:技能提升、挖掘兴趣爱好、报团精进

※痛点:1万小时的锤炼时间太长，想要短时间改变现状，5个精进主题与之对应，比如演讲组，其粉丝痛点是由于自己说话没气场没风格、恐惧沟通、即兴发挥没有重点而严重影响其人际沟通、亲密关系、职场晋升等等，然后学了很多套路依然无法攻克这个拦路虎，进而推出相应的课程和说明报团成长的必要性;其他视觉组、课程孵化组的道理都是一样的。

※文章架构:

①引用《异类》中的“1万小时定律”作为导语;

②Angie亲身体验，持续25期的“21天效应”，活出开挂的人生;

③推出【价值变现研习社】中的五个精进组（演讲组、视觉组、课程孵化组、减脂塑形组、摄影组），其表现形式为:发现核心问题（痛点）＋学员收获＋课程福利＋课程大纲＋老学员的成果/反馈（文字/图片）

④报名/方式，5个主题任选一

⑤报名流程、温馨提示

✿.小果碎碎念:

任何领域，光看一本书是不够的，需要主题性阅读（至少5本），目的是体系化阅读框架，强化其联系性;平时多分析优秀作者的文案，对其进行深度的汇总和推敲。

另外，学习一个领域、一个技能也好，都要循序渐进，脚踏实地去落实，文案亦是如此;而“一切速成都是耍流氓”。