品牌

品牌，是用以识别某个销售者或者某群销售者的产品或者服务，并使之与竞争对手的产品或者服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。

一、品牌的作用。

1、有助于促进产品销售，树立企业形象。

2、有利于保护品牌所有者的合法权益。

3、有利于约束企业的不良行为。

4、有助于扩大产品组合。

二、品牌资产的构成。

1、品牌知名度。

2、品牌忠诚度。

3、品牌联想。

4、品牌的品质形象。

5、附着在品牌上的其他资产。

三、品牌资产的一般特征。

1、品牌具有无形性。

2、品牌资产难以准确计量。

3、品牌资产在利用中增值。

4、品牌资产具有波动性。

5、品牌资产是营销绩效的主要衡量指标。

四、品牌设计的原则。

1、简洁醒目，易读易记。

2、构思巧妙，暗示属性。

3、富蕴内涵，情意浓重。

4、避免类同，超越时空。