玩跨界营销，先要记住这2个关键原则
什么是跨界营销？
跨界营销是不同品牌，从多个角度诠释一个用户的特征，从而达到1+1远远大于2的营销效果。
其中有两个关键词：【一个用户】，【多个角度】
1.【一个用户】是哪个用户？
对于吃炸鸡的人而言，已经置胖不胖死于度外，可乐才是他的挚爱。一个置胖不胖死于度外的人，是不会喝减肥茶的。而喝减肥茶的人，咬碎了牙也是不敢进快餐厅的。他们不是同一群人，不是“一个用户”。
案例：
电影《复仇者联盟》在上市时，与宝洁公司旗下的吉列剃须刀进行“跨界营销”，联合推出了四款以“复仇者联盟”为主题的剃须刀。
喜欢看《复仇者联盟》的同学，很多都是血气方刚的直男，打打杀杀，眼花缭乱，非常刺激荷尔蒙的分泌。这群用户，正好和吉列剃须刀的用户高度一致，因为男性的胡须也是荷尔蒙分泌的结果。
2. 【多个角度】 是什么？
就是指联合起来，提供更全面的体验，满足更复杂的需求。
案例：
日本著名报纸《每日新闻》脑洞大开，决定和矿泉水进行“跨界营销”。报纸和矿泉水，都是“国民产品”，几乎每一个人都需要，所以天然面对“一个用户”。怎样才能从“多个角度”，诠释一个用户的特征，提供更全面的体验，满足更复杂的需求呢？
用户每天都要喝水，每天都要阅读，《每日新闻》从多个角度，给一个用户，提供了更全面的体验，满足了更复杂的需求，大获成功。
《每日新闻》决定，用新闻报道作为瓶装水的包装，起了个名字叫“News Bottle！”（新闻瓶），投放到餐馆和超市便利店。为了新闻的时效性，他们在一个月内推出了31款包装，同时因为印有报纸广告，矿泉水的价格反而还比原来降低不少。
3.这个概念让我想到了什么？
宜家的一次跨界营销案例，将电影院里，某电影放映厅的座椅改造成宜家的双人床，我估计是爱情片，因为电影本身吸引了很多情侣进来看电影，而宜家和电影院的这批用户就是一个用户。他们进来后，躺在床上看电影可以获得一个舒适的体验，把对家的温馨和电影院观影相结合，满足了用户的复杂需求。
冈本和多乐仕油漆的跨界营销案例，一个是避孕套，一个油漆，它们是怎么产生化学作用的呢？因为它们找到了两者的共同点，好的油漆可以制造好的环境、好的氛围的房间；而做爱也需要一个好的房间。于是，推出文案为：在色色的地方，做色色的事。
4.我要怎么应用？
五商有哪些可以跨界的呢？前段时间看到的得到上在卖五商版的蓝牙小键盘，看了其实挺入手的。五商的订阅者也有很多是商务人士，这部分人常用手机编辑不方便，与蓝牙键盘的用户就完美结合。除此之外，也可以联合出一款定制的笔记本、笔之类的，
