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《定位屋——定位从观念到体系》，鲁建华，中国出版集团东方初版中心，2015年1月第1版
定位屋 (豆瓣)

一、为什么要写这本书？

问题：在前有《定位》，后有《重新定位》的情况下，作者为什么要写这本书？换言之，本书自身的“定位”在哪里？

1. 题目是“定位屋”

定位屋 是作者提出来的独特的内容，是作者发明的新词。理解了它就能知道本书在讲什么。

2. 写序者的看法

作者请了《销售与市场》的主编来为本书写序。写序者的看法是：

• 定位理论在中国很受欢迎，应用灵活，各种案例五花八门。
• 定位理论还被许多人误解，未能理解其本质和精华之处。
  所以写序者认为本书的作用是廓清一个流行的理论。这是有意义的。

3. 作者自己的看法

• 把定位理论发展为一个体系，期待将来能成为一门学科。所以副标题是“从观念到体系”。作者认为，定位理论的提出者只说了各种各样的观念、主题，未把它彻底梳理。
• 从体系的视角出发，一本书就能真正读懂定位。

4. 本书来源

是作者之前分次发表的论文汇编及整理。估计能从这里看到体系化建立的过程。

二、案例

作者认为，当代中国，最生动的定位理论应用案例，是360、小米和雕爷牛腩。