白酒在百度_今日头条投放广告效果如何？

茅台酒五粮液酒在百度_今日头条投放广告效果如何？广告是怎么收费的，获客成本在多少？

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何以解忧，唯有杜康”，自古中国白酒文化源远流长。而提起中国酒文化，当然主要说的是白酒文化。中国特色的酒品牌，白酒一直是国内餐桌宴席上以及节日送礼的常客，其销量也一直处于国酒品类的领先地位。特别是2019年，数据显示白酒超过葡萄酒啤酒等成为国内最受欢迎的酒品类。那么2019年白酒行业整体表现如何呢?鹿豹座平台综合酒仙网销售数据以及尼尔森酒类消费研究、茅台研究院等多方数据，整理出2019白酒消费大数据分析，供行业参考。

2019最喜欢喝的酒类

一.白酒销量趋于稳定 高端白酒成未来新增长点

综合来看，19年白酒销量基本维持稳定，但饮用量明显减少。高端白酒渗透率上升7.7%，成为市场新的增长点。

白酒市场渗透率和平均饮用量

白酒相对其它酒类销售增幅情况

二.区域销量情况 二线为主力市场

各档次白酒区域渗透情况

1、中低端白酒：二线，华北、华中地区渗透好且平均饮用量大，其次三线，东北、西北地区渗透较好。

2、高端白酒：二三线是主力市场，尤其西北、西南、华中和东北地区，但西南地区近几年开始呈下降趋势。

而在省份上，广东、北京上海、山东和江苏是购买白酒最多的省份。

三.品牌销量情况 老品牌领军 新黑马不断

在最畅销的白酒品牌上，五粮液、茅台和泸州老窖等老品牌依然霸占着前三，而紧随其后的牌子却都是新品牌，可见黑马诸多。从产区来看，传统白酒核心产区四川、贵州分别有3个、2个品牌上榜，而山东、江苏、陕西、山西、北京则各有一个品牌入榜。

白酒新势力品牌上，衡水老白干、孔府家、汾阳王、宝丰、古井贡、酒鬼酒、国台酒、小糊涂仙、金六福、水井坊等上榜。上述品牌在2019年动作频频，推出了不少优秀新品，吸睛无数。

而在单品上，茅、五、剑格局再次形成，在入榜的白酒大流通产品中位列前三，尤其是供货相对充足的五粮液成功登顶，而后半年“一酒难求”的飞天茅台则位居第二，连续畅销多年的泸州老窖三人炫则位列榜单第三，有望进一步刷新白酒互联网大单品的销售数据。

值得一提的是，从酒精度来看，除洋河特曲为42度之外，其他的全数为高度酒;从容量来看，除泸州老窖三人炫为1000ml装外，其他的都为常规一斤装。

白酒单品销售数据

四.白酒消费者特征及变迁 80后为主力军

1、白酒饮用人群30岁以上，大专及以下学历特征明显。中产阶级人群仍然是白酒市场的主力消费者。和以往相比，中产阶级消费者更愿意在如何提高生活品质和身心健康等方面增加花费，他们不仅买得更多，而且买得更贵。

2、且近年来，白酒人群往40岁以上、大专及以上学历、SES-4社会阶层迁移。

3.90后消费者正在崛起，逐渐开始进入主要的消费群体之一。

4.而性别上，则自然是男性占绝对数量。

5.消费者购买注重包装设计

在追求个性的年代，消费者希望通过产品的选择来突显个人与众不同的品味。在选择白酒产品的时候，高贵典雅的瓶身设计，不仅代表了消费者本身的社会地位，更是对于个人生活方式的一种嘉奖和肯定。简洁的瓶身设计更能准确的传递产品的特性，让消费者在分享美酒的过程中对产品的认知达成共鸣，从而牢牢抓住消费者需求，实现长期的产品忠诚度。

6.白酒网络广告转化率极高

有别于之前通过传统电视广告和纸媒来进行品牌传播，越来越多的白酒生产厂商选择数字广告提高曝光度，触达目标受众，并进一步转化为消费力。研究显示，82%的消费者会在看到白酒网络广告后点击产品购买链接，购买转化率非常高。

消费者获取广告渠道情况

7.网络成为白酒广告的主要阵地

通过真实案例研究发现，热门剧集的植入和体育赛事的赞助对于白酒营销能起到意想不到的效果。

各类广告对曝光指数的影响

以上就是我整理的2019白酒消费大数据。整体而言2019年的白酒销售已经逐步趋于平缓，虽然80后仍旧是主力消费人群，但90后也再持续增长。此外，高端酒成为未来新的增长点，而在消费者分析上，互联网广告是白酒品牌应该重点考虑布局的新领域。