阅读《文案创作完全手册》day2

选做内容：365天陪伴式读书写作

《文案创作完全手册》——慢慢（3月16日-3月29日）

2020.3.17《文案创作完全手册》day2

书名：《文案创作完全手册》，作者：罗伯特·布莱

阅读内容：第二章2.3~2.7

阅读主题：有吸引力的标题就是好标题。

三个问题

1.标题的基本类型有哪些？

①直言式标题

②暗示式标题

③新知识标题

④“如何”式标题

⑤提问式标题

⑥命令式标题

⑦目标导向式标题

⑧见证式标题

2.如何创造有效标题？

标题符合4U就是好标题。

①急迫感Urgent

②独特性Unique

③明确具体Ultraspecific

④实际益处Useful

3.如何写出令读者感兴趣的好标题？

        设计精妙的标题，它的精妙之处就是能强化销售信息，加深读者印象时，才算真正具备价值，简单直接的广告，虽然不会赢得广告大奖，但至少能够多卖点产品。

五个金句

1.身为文案写手，你应该是销售员而非艺术家。

2.每当我文思枯竭，我就先在纸上写下“如何”两个字，接下来的句子往往还挺像样的，除非后来有更棒的灵感出现。

3.当你要写标题的时候，不妨问问自己，你的标题在4U方面表现如何。

4.一则设计精妙的标题，当他的精妙之处能够强化销售信息、加深读者印象时，才算真正具备价值。

5.假如你得在巧妙隐晦和简单直接之间做选择，我会建议你选择简单直接。虽然你不会因此赢得广告大奖，但至少能够多卖点产品。