你可以不要品牌，但不可以没有目标

品牌群建立后，开始了第一轮沟通，结果发现大部分人并不知道什么是目标，也不知道目标与品牌的关系。

什么是目标？

我们这里说的"目标“，是每个人的目标，必须是他自己选择的，不是我灌输或强加给他的。

因为，只有当一个人面对着自己真正渴望的目标时，他才会迸发出最大的能量。

所以我不会仅仅停留在知道战友想做到什么的层面，还要穿越事情的表面，探究他为什么想做，是什么原因让他设定了这个目标。

也就是说，厘清目标的关键，在于探究并揭示战友目标背后的价值。

做到了这一步，才算真正厘清了目标。 因此，这个阶段我不仅仅关注战友某件事情、某个阶段的期望，而把关注的目光探得更远、究得更深。

众所周知，尽早、及时地为自己的一生制定一个长远的规划是非常重要的。

在品牌塑造过程中沟通的第一步 : “ 厘清目标 ” ,就与战友自我的人生长远规划密不可分。

此外，探究并清晰战友目标背后的价值 , 还可以帮助战友制定出具体有效的“行动计划 ”。

人生的旅途究竟应该向何方 ?

在人的素质当中 , 行动力十分重要，可如果你目标不清 、 方向不明 , 甚至选错方向的话 , 行动力帮不了你，反而会害了你 !

厘清目标的关键 , 在于挖掘出蕴藏在战友目标背后的动机，探明其中更深层次的推动力。

一般情况下 , 人们会基于以下三种出发点来制定自己的目标 :

1、反应——制定目标的动力源于对别人状况的反应 ;

2、需要一一制定目标的动力基于渴望获取某些东西而为之 ;

3、价值——制定目标的动力源于渴望实现生命中“ 使命 ”

在这三种出发点中 , 基于 “ 价值 ” 制定的生命计划会最坚实 , 因为战友心中那幅愿景画面会激励战友面对挫折的时候百折不挠 、 " 屡败屡战 " , 直至成功 !

当一个人找到了自己的愿景时他的生命会产生巨大的能量 :

1、主人翁的心态——愿景是他负责任地选择自己的人生目标 , 他自己因而愿意为自己的行动、成果负责任 。

2、动力的源泉——愿景会在他内心里焕发出源源不断的、强大的动力去行动，排除万难、直至成功 。

3、巩固信心及坚定立场——在实施计划的进程中 ,他未必能一直保持坚定的信心 , 尤其是遇到挫折的时候 , 而愿景中蕴含着的价值能够在他犹豫、摇摆、反复、倒退的时候唤醒他 , 重新燃起你的斗志、巩固你的信心与立场。

在一份有效的计划当中，需要包括“ 目标、行动、成果 ”三个最基本的元素 。

它们的定义是这样的:

1、目标 : 是人生的终极方向、愿景；

2、行动 : 是为了达到目标而进行的一系列行为；

3、成果 : 是实际达到的状况，是检视目标实现状况的指标。

通常容易混淆的 , 是 “ 目标 ” 与 “ 成果 ” 那是因为我们平时关注的多是眼前的 、 具体事件的目标, 而这些目标往往首先是一连串数据，似乎与成果并无二致。

其实只要你再深究一些，问问自己，实现这些数据，背后对自己的人生意义何在 ?

你设定的目标就不会仅仅是一个个数字 , 这个问题就迎刃而解。

另外你会发现，许多阶段性的目标同时是检视人生终极目标实现进度的阶段性成果。

概括地说，你可以这样区分 : 目标是关于理想和方向的；而成果则是目标的清晰具体、可以准确量度的各种数据、指标。

当然 , 换个角度看 , " 目标、行动、成果 ” 这三个元素其实是我们人生的三类目标:

我们的目标 , 有一类是人生的终极方向、愿景。

它是宏大的、令人兴奋的，是一个人或企业长远努力的方向。

我们也把它称为——启发性目标。

第二种目标 , 是具体明确的、有时间限制的，达成后可见成果的。

我们把它称为——表现性目标。

第三种目标，是为了达成表现性目标而进行的一系列行为，它是我们每天都会制定、实施的行为指引 。

我们也把它称为——行动性目标。

期望更多的人放下对成果目标的执着，先去确定自己的启发性目标，这样下面的行动才不至于偏离了方向！