分享海报到底应该怎么做？

海报分享对于许多产品来说应该只是一个小小的环节以至于很多产品在做分享功能时根本就没有海报分享这一选项，当然这也和该产品的性质有关。但对于那些有分享需求甚至是拉新需求的产品而言，分享海报该如何制作才能实现最大的收益呢，希望以此文为契机和各位探讨一下。

本文所描述的内容和所举案例均为App内原生海报，与营销型海报无关。

分享海报的几要素：

免费：图片+内容+标题+作者（演唱者）+品牌+（二维码）

代表案例：

此类海报一般会采用很大的头图或彩色背景来吸睛，从而增加了海报的可读性。对于音乐类App而言主要分享的还是歌词的内容，所以在内容和标题的设计层次上来看，反而是歌词的内容字体大小要远胜于标题和作者的名字。关于品牌和二维码，类似网易和QQ音乐都做了淡化处理，没有让品牌的露出抢镜，这点的克制也使得海报整体美感得以保存。

付费：图片+标题+作者+详尽的内容+品牌+二维码+引导下载语

代表案例：

和免费内容的海报不同，付费海报的设计从头到尾都紧扣着付费这一概念，头图基本为课程的讲授者或内容本身，而课程的标题和讲授者的名字也会在头图下面叙述开来，而海报的重量内容则为详尽的内容介绍，这个版块的内容将是能否转化为购买的重要因素，因此懂行的App会将课程的精华内容进行整理加工，以滑动一到两屏的长度进行撰写。到最下二维码的配置是必不可少的，这是通往用户转化的最好途径，如果单单是品牌露出很容易造成因下载转化路径太长而导致用户放弃购买的问题。也有App会在二维码旁边的文案上做文章，扫码免费领取试听资格等都是十分有效的拉新策略。

好的海报该如何设计？

除了具备上文所说的几要素，海报还能怎么设计和创新？

在回答这个问题之前，其实应该先思考海报究竟会分享在什么场景，给哪些人看，分享者的动机又是什么。

除去各家App内的社交圈子，微信的朋友圈应该是海报分享的主要场景，而现在的朋友圈用爱奇艺产品总监曹菲的话来说已经成为真实社会关系的完整映射，换句话说，现在的朋友圈基本接近于你的真实本尊。那么在朋友圈里的海报基本应该是很有质感&逼格的产物，这就要求对海报的背景和文字有很强的要求。太low的背景模板瞬间让人失去了分享的动力，而过大的字体也会导致海报的整体质感折价。因此很多家的App会有N套背景海报和字体设置供用户选择，虽然为用户考虑的很贴心但无疑也加大了用户的选择成本，不妨通过数据统计找出几套最佳的设配比例供用户选择分享，既节约自家的成本又减少了用户的选择成本，网易云音乐的歌词海报不失为一个很好的学习范例。

反观付费海报，出于销售的需求，海报的背景基本为不抢眼的素色，标题、作者、和内容的排布则显得尤为重要，是居左还是居中，内容的间距又是多少，放多少的内容文案都需要仔细的考量。上文也列举了某家将内容完全放出的案例，希望大家能够以此为鉴，考虑到这家App上架伊始，并且已经有很多小细节曾打动过我，相信在未来这个版块也将会很快的优化掉。对于有付费海报需求的产品来说，得到和混沌大学的分享样式值得学习和研究。

海报上要不要加些花样，会有产品试图创新在海报上留出一片地方可供用户在此填写分享动机，个人感觉此举有些鸡肋的感觉。对于内容而言很多人喜欢对自己所分享的东西评头论足，而那些文字应该出现在朋友圈的发表文字处而不是和内容本身融合到了一体。学会舍弃是一个产品经理的最大善意，在这里也送给各位。

对于有不同内容形式的App，可以在海报上给内容产品打标签这也有利于展示你家的种类丰富。

对于着急做增长的App而言，分享海报应该是不容忽视的一个细节。如何利用好基本元素进行海报设计，以及该为用户提供哪些模板工具都需要好好的去深究。本文仅代表个人的一些观点，欢迎和各位交流讨论。