清新福建：大手笔布局全域旅游推广扶贫典范

首届全国重点网络媒体旅游宣传主题研讨会

文|伊梵

“全域旅游是推进旅游业向纵深发展的加速器，也是提升县域经济发展质效的助推器，作为中央重点网络媒体和全国各省市门户网站的旅游频道，应紧紧围绕工作大局，把握正确舆论导向，唱响主旋律，打好主动仗。”福建日报社副总编辑任君翔日前表示，网络媒体加深对新时期我国旅游发展总体战略目标的理解和认识乃是应有之义。此间，首届全国重点网络媒体“聚焦全域旅游，推广扶贫典范”旅游宣传主题研讨会暨第五届全国重点网络媒体清新福建大型采访活动在福州永泰举行。

全域旅游代表着现代旅游发展的方向，是新时期中国旅游发展的总体战略。推进全域旅游，是贯彻十八届五中全会提出的“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念的重要途径。“全域旅游既是旅游空间布局的完善，也是产业间融合度的提升，更是旅游发展模式的变革，因而做好全域旅游和旅游扶贫的宣传推广工作是新闻界的重要任务。”任君翔希望通过举办研讨会，增进各网络媒体旅游频道之间的战略合作，从而建立“全国网络媒体旅游宣传主题研讨会”品牌。

作为活动主办方，福建日报社把做好全域旅游和旅游扶贫工作视为新闻界的重要任务，并希望以此为契机，充分发挥网络媒体的集合效应和平台优势，聚集全国网络媒体的力量，以主题研讨会的形式，对怎样做好全域旅游和旅游扶贫宣传推广工作进行专题研讨，开展交流对话。除了上述“首届全国重点网络媒体旅游宣传主题研讨会”，“全国网络媒体（旅游）主编圆桌会议”、全国重点网络媒体清新福建行之“清新福建，大美永泰”和“山水桃园，四季永春”大型采访活动同期拉开帷幕。

福建省旅游局副局长苏庆赐在活动开幕式的致辞中介绍，福建是全国首个生态文明试验区，“清新福建”已成为享誉全国的金字招牌。“福建省高度重视旅游产业发展，将旅游业定位为三大新兴主导产业之一，力争到2020年实现旅游产业增加值占全省地区生产总值比重突破8%，”苏庆赐说，“全省上下围绕建设‘我国重要的自然和文化旅游中心和国际知名旅游目的地’的目标，实现旅游产业规模和质量的全面升级。当前，围绕着力建设全域生态旅游省的重大目标，全域旅游全面展开，扶贫攻坚全面打响。”

经过30多年的发展，我国旅游业已经进入了全民旅游和个人旅游、自驾游为一体的全新的阶段，传统的景点旅游发展模式向区域资源整合，产业融合共建共享全域旅游发展模式加速转变，旅游业与农业、林业、工业、科技、文化、健康医疗产业深度融合，乡村旅游成为带动亿万农民脱贫致富的重要渠道。国家旅游局综合协调司副司长陈红，则期待研讨活动进一步加深网络媒体记者新时期旅游发展总体战略认识和理解，围绕如何深化和提升旅游新闻的报道汇聚更多的智慧，碰撞出更多的火花，“讲好中国旅游故事、传播中国旅游声音，树立中国旅游形象”。

当日，研讨会深入讨论了旅游宣传工作的重要性和地方创新经验传播共享的必要性，旅游媒体的深度报道意识和专业技能的提升，互联网传播环境下媒体的开放与共享精神。中央新影集团原纪录片发展研究中心主任王一岩认为，媒体人要努力成为全媒型、专家型人才。在上海景域集团总经理（驴妈妈网站）任国才看来，互联网改变了传统行业的格局，目前形成了“互联网+客源”、“互联网+旅游目的地”的新格局。中国旅游产业改革发展咨询委员会委员孙小荣则为大家解读了大众传播时代旅游媒体的新价值。他认为“旅游即媒介，流动就是经验传播、差异互动传播、消费就是体验传播。”

“12301国家智慧旅游公共服务平台”首席市场官李农的演讲主题是《政府服务市场大众服务大众》。“目前，旅游服务欠缺催生旅游业的一场变革，78%投诉可以调解成功或游客与企业自行和解，这包括服务质量问题、违反合同约定、擅自变更行程等、景区管理、收费标准、价格浮动等。”李农认为，建成多种媒体的旅游大数据集成平台将会更好的促进旅游行业的健康发展。作为曾经的资深媒体人，方塘智库创始人叶一剑认为《内容营销的新价值时代》已经到来，随着旅游营销的互联网化，全媒体化营销、平台化营销、内容化营销、大数据化营销等模式翻新。而渠道变得无限多元，单一媒体渠道的价值被解构，从全媒体传播到非媒化传播。