文案小结（二）

常见标题设置

1.提问式标题“整天坐着不动会死人吗？”

2.悬念式标题“美国公布决定人类寿命的6大因素，排名第一的居然是它”

3.数字式标题“46 条没钱的体验，哪一条戳中了你”

4.颠覆式标题“我是如何成功地把一家公司开垮的”

5.角色“设置”式标题“陈道明评论王菲婚姻”

6.蹭热点式标题“《夏洛特烦恼》:男人为什么总想自己的初恋？”

文案“十要十不要”

1.文案直接诉说与读者有关的生活、情感、需求和渴望

2.在文案里讲故事

3.文案内容以人为主

4.用个人的风格来写文案，让它听起来像写给朋友的信，带着温暖、陈恳、热心助人的色彩。

5.利用名人亲身体验的证词

6.提供免费索取服务

7.在文案中提到重要情报

8.文案包含重要人生议题，像美容、健康、亲子、婚姻、住宅、安全、家庭、事业、教育、社会问题等。

9.在文案中回答读者内心已有的重要问题

10.文案的主题是读者会感兴趣的

十不要

1.文案内容以广告性为中心，大谈特谈公司背景、经营哲学、丰功伟绩等

2.文案描述产品的制造过程或者产品如何发挥功效，而不是把重点放在产品可以为读者做写什么

3.文案内容讲的都是读者已经知道的事

4.文案过于冗长、充斥难字、长句或大段文章

5.文案中的句子长度都差不多

6.光讲产品特色，不提顾客使用效果

7.文案没有重点，缺乏强有力的销售买点，或能凝聚购买欲望的说辞

8.内容文案文笔太过于专业，深奥，让读者阅读很吃力

9.版面过于拥挤或视觉效果太差

10.内容非原创，复制的东西太多