市场营销实战策划视觉锤视觉时代的定位之道

作者: （美）劳拉•里斯出版社: 机械工业出版社副标题:视觉时代的定位之道

译者: 王刚

书中分为十三个章节。如今在全球商业领域出现三个非常重要的有影响力的品牌。iPhone，小米，特斯拉，他们根本的战略就是品类创新

品类观念诞生之后，企业关于战略的思考方向已经非常明确了。企业家唯一要做的就是让企业的品牌代表一个品类，并主导这个品类，其他的战略观念，

书中讲述了关于开创品牌做到品类主导相应的终极战略实践。在无数的未知领域和无数家面对挑战都是属于我们如今企业所最大的战略课题

书中揭示视觉战略价值所在。也为企业家提供相应解决方案，在众多传播媒介和途径中了解产品和服务是有效的方案。了解视觉锤与语言钉制的黄金组合，创造出更多的强大世界级品牌

可口可乐——图像比文字更有传达

可口可乐的瓶子不仅仅是一个瓶子，它是一个视觉锤，他将我们这一概念记在了脑中。因为图像比文字更有传达信息，这也是视觉锤的功能

玻璃瓶是像一个符号象征了这个品牌的原创性。正宗货用语言也表达了他的原创性。在这里作者说明了对于语言在表达品牌概念时的效率也会证明随着时间的积累，语言表达概念会越来越有利。

关于耐克——主导品类

耐克的一个普通的符号创造出了视觉锤。与阿迪达斯和锐步的标识相比，耐克的钩子传达了并非耐克这个品牌，而是领先地位。耐克是第一个专业的运动鞋品牌，而如今耐克也是主导这个品类

梅赛德斯奔驰——简洁

不应该把商标仅仅看成一种装饰，而对于市场领先来说，商标是潜在的视觉锤。新的奔驰商标表现了极致的简洁，如今这个三角形符号也是世界上最强有力的视觉锤之一。简洁结合独特可以使视觉锤在一定距离之外就能马上被识别

宝马——特性

宝马占据了驾驶这个字眼，使这个品牌从默默无闻成为全球最畅销的豪华汽车品牌。宝马的视觉锤是长期投放的一系列电视广告 而广告的三条原则是重复，重复，重复。但是对于汽车广告来说，除了需要去表达顾客买车买车时会考虑的因素。面面俱到，但是在潜在的顾客里什么也记不住，所以要选择品牌重要的特性。将特性转化成一个视觉锤

在书中了解各大品牌他们的视觉锤故事也了解了他们的品牌创作，感受到他们为何会发展，如今还是依旧的令人印象深刻。这让我们看到了对于企业家所学习的战略思想，了解许多背后的逻辑。学习更多的知识来打造属于自己品牌独一无二的特性。而如今的战略历史已经终结，实践将成为永恒