厉国刚 | 从0到100：如何获取种子用户

【厉国刚 微观大道64】从0到100：如何获取种子用户

年底了，大家都在盘点。今天我想盘点一下公众号的用户，谈一谈如何获取种子用户这个问题。种子用户，一个多么高大上的词，想不到自己也遇上了。

那些需要在很大程度上依靠口碑传播的各种产品或服务，都需要种子用户。开家客栈、开个饭馆，开间酒吧，经常看到店家会在开业之初找一帮朋友替他撑场面，这其实就是种子用户。

网络时代，是一个社群时代，用户是核心资源，种子用户显得格外重要。建个网站，开发个APP，做个网商，弄家微店，玩个公众号等等，都需要种子用户。

初创阶段，你的产品或服务还不成熟，知名度很低，一般人很难会轻易相信你，你需要找些信任你产品或服务的人来帮你拓展人脉和市场空间。种子用户，在你产品还不完善、还未定型、还在探索的时候，他们就来关注，给予支持，是早期最忠诚的用户。

从严格意义上说，早期用户不等于种子用户。早期用户分为种子用户和普通用户。但是从宽泛的角度来说，早期用户都可以算是种子用户，这些早期用户对于产品或服务的生存、成长、改进和推广等都起了积极的作用。

（秋叶，摄影：厉国刚）

下面主要以公众号为例，谈谈如何获取种子用户。

首次，说一说我自己这个个案。我的公众号已经快两个月，刚刚超过了100粉。有人会说，怎么才这么一点粉丝。现在已经不比从前，粉丝红利期已过，我既不是擅长鸡汤文的咪蒙，也不是擅长鸡血文的占豪，个人水平和影响力很有限，加上没有进行强力推广，而是一个自然增粉的过程，积累粉丝非常不容易。如今能有这么多粉，我已经非常感激了。

第一个粉，其实是自己。一开始，写了推文后，信心不足，我只在微博上转发，结果两三天后，有了真正意义上的第一个粉，那是一件非常开心的事情，就如中奖一般。几天后，我开始偶尔在微信朋友圈、QQ空间转发推文，于是一些学生、亲朋好友来了。而后，利用博客、知乎专栏发表文章，并开通企鹅号、头条号、百家号之类的其他平台，打破公众号的相对封闭性，增加接触潜在用户的机会。在公众号上，我已经写了60多篇文章，比较突出的有《你上了谁的黑名单》《汤兰兰事件的真相与隐私问题》等四五篇，由于这几篇文章被多人转发、阅读，带来了不少的用户。在这100粉中，除了学生、同学、朋友、亲戚之外，有很多粉使用的是昵称，其实我并不认识。每次看到认识的人，我会有点小小的紧张，因为我需要更认真一点写才行，不能再偷懒了。

从公众号的推广和传播渠道来说，主要有以下几种：

1.直接给每位微信和QQ好友发信息，请求其关注，这样碍于面子，很多好友还是会加关注的，不过这是有一点激进的做法，毕竟好友资源是会因此被损耗的。

2.温和一点的做法，是在微信朋友圈和QQ空间转发你的推文。那些你认识的、有过交流的、关系较好的一小部分朋友，看到后会主动加关注。

3.微博。微博粉丝相对来说关系要疏远一些，但是数量较多。

4.微信群和QQ群。在这些基于某个共同兴趣点、地域、单位等建立起来的群上，可以通过转发推文或者发信息直接请求获取用户。

5.电子邮件群发。我们的电子邮箱经常会收到一些群发短信，如果是来自一个认识的人，还是会点开来看一看的。

6.博客和知乎等平台。在这些平台发文章可以留公众号信息，看到你的文章后，产生了兴趣的话，有些人也会加关注。

7.百家号、头条号等平台，这些平台，不允许留公众号信息，但是通过一些技巧，还是可以把有关信息传达出去的，有些人看到后，同样有可能会不怕麻烦来关注你。

其实，即便是在初创期，爆文也是最能够带来用户的。争取多写出几篇1万+，或者10万+的文章，那么在这个公众号遍地的时代，依然可以获得不少的用户。

在有了第一批种子用户之后，除了可以继续通过以上方式增粉外，主要就靠产品或服务说话了，看能不能出高质量的爆文。出了爆文，口碑传播是水到渠成的事。当然，也可以借助论坛发帖、互推、商业推广等其他多种手段加快增粉进度。

说了这么多，其实我只是想借此机会表示一下我对各位的衷心感谢。快过年了，祝大家新春快乐，身体健康，万事如意！

（作者：厉国刚，微观大道 weiguandadao 公众号原创作品64）

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