选好标题

第一个特征是什么呢？是表达简洁、鲜明。第二个特征，好的标题往往能够引发读者的某种情绪或者心理反应。它的作用就是吸引读者去阅读。

比如我们看到某个题目，它引发我们的同情，引发我们的热爱，引发我们的憎恨，这其实都是引发情绪。如果它引发我们某种好奇、疑问，这就是一种心理反应。第三大特征，就是有明确的指向性。什么意思？就是好标题，往往可以筛选读者。这样就意味着一篇章的标题取得好，能吸引目标读者群。跟这篇文章无关的读者可以从题目就判断出来，也就不会浪费时间。

第一，明白好标题的特点；第二，从中去探究一下，随着时代的发展，社会的进步，好标题的特征有什么变化？如果我们站在整个互联网语境的角度来理解一个好标题，那就有意思了。

先来看第一个标题——《将进酒》，这是李白写的。为什么他这首诗歌用了一个非常普通的题目，却能够流传千古？其实，一篇文章的传播还跟内容、作者紧密相关。如果作者本人是一个名人，一个有着巨大能量的人，那么即使他写了普通的标题，同样能吸引很多人。这就好比世界名牌，像LV、星巴克等，知道的人很多，即使它们不做营销也有人会找上门。名人字画，名人诗词，本身就是一个大品牌，它是自带流量，所以他不完全靠标题来吸引读者。

第二个题目《桨声灯影里的秦淮河》是朱自清写的。当年朱自清、俞平伯两人游了秦淮河以后，各自写了一篇《桨声灯影里的秦淮河》，在现代散文史上都是非常有名的。相比之下，这个题目已经有吸引人的味道了。为什么这么说？桨声灯影这是一个非常有画面感的词语，所以我们读到这个题目时，脑海里面就容易浮现出夜晚的桨声灯影的画面。接着就有进一步阅读的欲望。