听了20000元的文案课，为什么你还是不会写
写作是一件困难的事么？
因为成长会，知道了Frank；因为Frank，开始对文案写作产生兴趣。
之后，加入了Frank的文案百人团，决定好好研究一下现今文坛的流行风尚。
Frank在群里做了两次分享，今天先来和大家说一下听了Frank在文案百人团方案写作分享的一些感受。
Frank第一次分享的主题是：写作准备。他给出了六个重点：
放下。放下偏见，认真吸收。
勇敢。勇敢地面对自己，剖析自己。
观察。观察生活，观察自己。
实践。要看书，但更要实践，大量的那种。
贵人。找到愿意给你真诚反馈的贵人。
信息+情感+价值观。
第二次分享的主题是：如何写出一个有吸引力的开头。Frank 认为，一个好的文案开头，就是引起好奇+创造共鸣，具体说来，有以下13个写作技巧：
鸡汤+图片法
美图萌娃法
截图对话法
抖包袱法
故事型
造创场景法
关键词法
内心独白
问答型：自问自答
借势法（树干或者名人）
开门见山
综合法
不可否认的是，这些的确都是些很实用的写作方法。所以你看到，我今天也一反常态用了很浮夸的标题。但是问题是，为什么这些本该是在基础教育就学到的写作技巧，如今会价值20000元呢？又为什么听了价值20000元的分享，你还是不会写呢？
先把问题放一边，来说说写作的事。中国的古人是十分注重写作的。《左传》中记载了这样一段话，“大上有立德，其次有立功，其次有立言，虽久不废，此之谓不朽。”这三不朽之说，奠定了言辞著述乃至于文学创作在人们心目中的地位。到了汉末，曹丕在《典论·论文中》“盖文章，经国之大业，不朽之盛事。年寿有时而尽，荣乐止乎其身；二者必至之常期，未若文章之无穷。”这更是将写作推向了无以复加的崇高地位。写文章这件事，从此也就成为了一件十分郑重的事，一件很有格调的事，一件会受到他人尊敬的事。所以，古代的知识分子从小就学习如何写作，并且终其一生，不会终断。
可新文化运动以来倡导的“我手写我口”着实让写作变成了一件容易的事。然而随着表达变得越来越容易，人们也越来越疏于思考。到了当代，尽管接受高等教育的人越来越多，但是人们接受到的高等国文教育却近乎于零。21世纪以来互联网造就的写作潮，又推动了这种情况的进一步恶化。大众写作加剧了文字与语言同化的程度，碎片化阅读使读者的思维能力变得越来越低，加之部分写手为了求得粉丝关注，无所不用其极地求媚于读者，写作逐渐失去了自己的格调，文字也逐渐失去了自己的身份。经典阅读的缺乏、高水平写作训练的减少自然会使平均写作水平的降低。所以，当你读完大学走出校门，发现自己连小学生水平的文章都写不出来的时候，也不必有什么错愕之感。
回到刚才的问题上，一堂文案写作可以卖到20000元，可见它背后是怎样一个需求量。这其实也是一件值得欣慰的事，因为这说明有很多人已经意识到了，写作是一件对自己有提升的事，并且愿意为了提升自己的文字水平而付出代价。但我要向这种热情泼上一盆凉水，我可以非常肯定地说，即使你学会了这20000元的内容，你依然未必学会了写作。原因很简单，文章写作千人千面，20000元只能教会你形式，教不会你核心。文坛风尚变化很快，单纯追求形式，空谈写作方法，只会让你在一阵又一阵风中疲于奔命。
那么怎么办？
很简单，经典阅读加上海量实践。
海量实战不必多说。一方面是理论必须要靠实践来内化成自己的知识；另一方面，文字的使用与逻辑的构建，会在写作实践中得反复锤炼，进而成为一种别人无法获取的“感觉”。
重点来说经典阅读。写作可以锻炼人的思维能力没错。但你的脑子里如果空空如也，恐怕也并没有什么可以输出的。不论“输出倒逼输入”这个理论多么的正确，在你没有任何基础的时候，输入必须是优先的。这一条，在任何领域都适用。
解决了为什么要读的问题之后，我们来解决读什么的问题。
必须读经典！必须读经典！必须读经典！
为什么经典重要？
首先，一本书能够流传下来成为经典，它在思维深度上必定是胜出同时代乃至于后代大多数作品的。阅读这样的文字，会让你沉下心来思考一些抽象层面的问题。对抽象问题的深入思考才是提高思维水平的最佳手段。这也就是为什么当一些理工科学生愿意从事文字生产的时候，他们往往可以做得比文科生更好。
另一方面，可以称作经典的文章在谋篇布局和文辞运用上必不会落于下乘。特别是文学作品，能够称为经典的，一定是在文坛风云变幻中能够为自己争得一席之地的；而这一地位一旦确立，则无论后世文风如何变化，它将始终屹立不倒。即使是文字相对朴素一些的各领域专业书籍，能够得到经典称号的，也一定会在逻辑、表意等方面表现的比同类更杰出。
从这两个方面来看，经典可以说是前人对于海量文字筛选过的结果。阅读经典，就是在阅读人类集体智慧的结晶，阅读人类数千年来的共同生活体验。如果你肯静下心来研究一本经典，我想最后的收获肯定是要比一本名为“10招教会你怎么写文案”、“30天让你成为写作高手”之类的书大得多。至少，我觉得你不会出现“话题枯竭”这个问题。
说到底，经典阅读读什么？
中文经典，我个人推荐从中国传统经典开始读起。从先秦到晚清，我们中华文库中有数不清的瑰宝可以供你选用。而且可以非常负责任地说，只有去阅读中国古典文学经典，你才能够知道什么叫做将“汉字之美”发挥到淋漓尽致。更何况，你既要走上写作这条路，那多少还是应当担负起一点弘扬汉字文化这个重任的。
如果你实在对古文阅读不能，那么现代文我更推荐民国大师的作品。因为“白话文运动”就是这些人推动的，那他们的创作自然是他们心中白话文的标准。同时，民国的这些大师大多经历过中国传统的精英教育，所以他们的文章必不至于十分口语化而失去了文字的美感，也不至于让文字如今天这般失了身份。
如果你更爱看些外国书籍，那我推荐你去读原版。翻译本无论多美，始终都与原文有距离。而如今市场上很多外文书籍的翻译，水平参差不齐，有的甚至是错讹百出。当然，因为看原版书而带来的外语能力提升就是额外的奖励了。
说到这里，这个话题就该结束了。当你下一次再冲动地想去花上几万块大洋学一些形式上的东西时，我建议你还是先冷静一下，翻翻经典，自己模仿着写上几篇，对比下差距，想一想如何改进。
毕竟，自己的脑才是越烧越灵活，别人的脑，烧坏了你也不会有任何进步。
