图形创意！在视觉设计中的表现手法

文/姚毓彬 孟雅 身处信息时代，图形是更直观、更容易被人接受的信息表达，它不拘泥于一国一言，而是世界通用的形式。图形创意传达的是视觉信息，会使图形符号与信息传达浑然一体，能够快速地传达信息，不仅具有趣味性，而且具有丰富的内涵，让人记忆深刻。

图形在视觉传达中占有极其重要的地位，它可以用可视的图与形引起人们的注意，并在一定程度上激发看阅兴致，而且对于一般人来说，在获取信息方面，往往要比文字阅读的作用更胜一筹。所以图形是视觉传达设计中的重要组成要素，合理运用图形创意传达视觉信息。 

所谓图形，是使图成形，人为的创造形象。图形是设计的语言表达形式，是通过视觉来传达信息。一般情况下，能引起人注意的图形都需要好的创意，而好的图形创意需要创作者进行深刻的思考和系统的分析，并且要具有想象力和创造力，最后要把自己意念中东西形象化、具体化，让人一目了然、耳目一新。 

在图形创意过程中，少不了思维方法的运用。我们常需要的思维方式有抽象思维、意象思维、具象思维、逆向思维、逻辑思维及发散思维等。当有了一定的想法之后，就需要运用切实可行的方法和程序进行图形设计。  推荐阅读：广告图形创意与视觉审美！寄情于图

图形创意表现手法 

创意可以赋予图形新的生命力，是一种拥有独创精神的思维活动。创作者在视觉传达设计中，偏好的表达方式，选择的设计风格，选取的设计题材等等，都没有特定的设计模式，倘若创作者能够准确运用相关的表现手法，那就对作品的再度创新具有极大的可能性。接下来介绍几种常用的的表现手法。 

平衡

图形创意并不意味着越奇、越怪就越好。在视觉传达设计中，即使讲究在色彩、形状等方面形成强烈对比，也不能超出一定的限度，否则就会陷入误区，使设计遭遇视觉袭击，达不到传递信息的作用。所以，在图形设计过程中，从平衡的角度考虑，恰如其分的运用对比，使图形在点、线、面、色彩等要素上和谐统一，进而让观者在视觉上感到舒服，得到享受。 

借鉴

任何创意都不是凭空想象来的，它们都是有现实基础的，因为这样才会保证创意有市场、有价值，才会得到大家的认可。而所谓的借鉴创意法，它的来源主要有两个方面： 

①来源于现实生活，现实生活中的每一处都分布着图形，可以说我们身边的每一处都可以用图形凝练出来，只要设计者用自己独特的视角要将它们艺术化。所以创作者要切身体验生活，用心发现生活的美，从生活中借鉴图形、创造图形。 

②来源于经典，经典是汲取灵感的另一个途径，设计者借鉴经典，仿佛是站在巨人的肩膀上进行创作，从中借鉴经验，熟练手法，取长补短，进而完成自己的设计。 

情感夸张

生活虽然是曲折的，但总体上呈现出平淡的画面。在视觉传达设计中，一板一眼的情感表现实际上是很难引起人们的共鸣，要起到传递信息的作用的更是不容易的，所以只有将生活中的情感进行夸张的渲染，才会形成视觉上的冲击，进而达到想要表达的效果。在这个过程中，色彩最能体现这种效果，图形创意中少不了色彩的加入。  

联想

联想是根据一定的相关性从一个事物推想到另一个事物的思维过程，是一种发散式的思维，设计者寻找到相关的素材，进而把主题与相关的事物形象联系起来，再展开想象，将各种形象素材融合在一起产生新的形象。在设计中，设计者可以独立创作，也可以集思广益，在头脑风暴中进行创作。 

比拟法

拟人化是一种幽默的创意形式，以诙谐、风趣、夸张、变形的手法表现幽默感背后的深刻内涵。拟人图形是通过想象、虚构、假设等思维方式，把一些非人类的物象当成具有人类思想情感、语言能力、行为特征的生命在画面上进行变化处理，以人的表情、思想、动态或活动特点等作为创意的切入口，把其他事物的形象与人的性格特征有机联系起来，使创意更具人性化，更易于理解，富有亲切感，利于信息传达。 

在设计中普遍使用比拟的方法，既能够使抽象的寓意转换成具体的形象，又能使图形更加生动，还可以把事物原来的形象变形、扭曲、重新组合，制造超越常规的视觉形象，从而增强设计作品的视觉冲击力和吸引力。  

展示法 

展示法分为两种，分别是直接展示和间接展示。直接展示主要展示产品的面貌、质地、特点、功能、用途、生产环境、生产过程以及为消费者带来的利益和好处等。一般采用逼真的图形，给人真实、直观、形象的感觉，使信息具有令人信服的说服力。间接展示借助其他事物来表现，适合用于表现那些不容易直接表述的事物或产品，通常使用的表现主体是品牌、人物或道具等。推荐阅读：广告设计大法！比喻图形

设计师进行图形创作时要考虑从以下三个方面：

①创意图形少而精的使用。创意图形的传播效果取决于作品中运用得多少。形象鲜明突出的一幅图形，可以一针见血地表达设计主题；而两幅以上图形出现在一幅设计作品中就减弱了视觉冲击力，容易使人视力分散，画面气氛显得平淡。  

②创意图形面积大小因素。面积大的创意图形，更易产生较大的视觉感染。如大型的室外广告，要有生动的形象创意图片来吸引人们的眼球，达到瞬间传达信息的作用；对于小面积图片广告则是为了加深人们的印象。如杂志、保证等，加强了文字的效果，而图形部分面积就相对减小，便于读者通过文字阅读。  

③关注视觉习惯和感情因素。从传统意义上来说，人们对于图形的感受与认知要比文字和色彩直接得多。图形创意的目的不仅是刺激消费需求，更是改善人们日常生活的各个层面，也是人与人的交流，沟通人们与文化、信息的桥梁作用。使沟通真正形成符合人们的欣赏习惯和情感因素，信息准确完整的传达，具有它所表达的有效功能。

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