不止是看脸，网红是白花花

去年，网红经济火得一塌糊涂。

今年，随着知识和内容经济的蓬勃兴起，网红经济的热度并未减弱。

前两天，今日头条旗下悟空问答签约300多名知乎大V一事引发热议，内容型网红的价值不断受到重视，与此同时，网红经济正不断地融入移动社交电商。网红广告已经成为了一种趋势。

近期， 阿里巴巴发布了2017年首个《网红互联网消费影响力榜单》。雪梨、张大奕、于momo等50位网红成为最具消费影响力的网红领军人物。

（▲ 网红消费影响力指数）

阿里数据还发现：网红的人气和吸金能力并不能划上等号。兴趣度指标Top10与交易热度指标Top10的差异几乎过半。看来，人气高的不一定“会卖货”

（▲ 兴趣度VS交易度）

展望未来，网红和网红经济在泛社交化的趋势下将成为常态。对于品牌方该如何借势网红呢？

鼠哥在此凭自身经验 简单地给各位提供一些思路

新品发布：网红直播+CEO真人秀

企业做营销中，发布新品是常见的，新品发布会现场网红直播是目前最常见的方式了，但是要考虑不同领域网红的参与，且可以通过网红设置各种游戏互动，同时把要发布的新品作为奖品奖励给互动网友，效果很不错。

另外，企业的CEO、灵魂人物也要敢于秀自己，开个直播啥的，是可以引发话题的，比如雷军的直播秀，在科技界广受关注，直播期间对新品的传播很有效。

特点：引爆新品更有针对性，CEO要有话题性、知名度，否则效果会打折扣。

品牌的导购：多平台+多网红+多产品

大品牌借势网红经济，其玩法就不是简单的一次新品发布或者卖家秀而已，从用网红元素上，就要有营销策略，本身就是在制造一个话题，同时网红是其中重要的营销主体，如果是电商平台，那么选品也要符合网红特质、网红所在平台特点。

“热门话题、产品销量”是大品牌们借势网红经济做营销的“一举两得”模式。

特点：用网红集中引爆，匹配单品个性直播，推高话题，吸引眼球，转化销量。

总的来说，广告主想要利用网红的流量优势，必须想清楚每个网红的特点、优势在哪里，如果不能做到顺势而为，效果反而会被削弱。