《鞋狗》——NIKE史

《鞋狗》一书由NIKE创始人菲尔.奈特创作，豆瓣评分8.4分（5267人评）。从50$创业到如今391亿$的营业额，一路走来，面对的困难之多和道路之曲折令人感慨，讲几个记忆最深的片段：

跟随内心的冲动：赴日拿下鬼冢代理

在日本空袭珍珠港21年后，奈特冲脱家人的劝阻，乘坐当年安全系数并不高的飞机，从美国飞到日本，同日本鬼冢谈判，成功拿下代理权

信念的力量：卖鞋 vs 卖百科全书

奈特在之前曾卖百科全书，但是销量很差，原因在于他从心眼里瞧不起它。但是卖鞋时他感觉并不是在销售，而是对跑步的信赖。奈特坚信如果人们每天外出跑上几公里，世界就会变得更美好。

Never give up：代理权之争

面对东海岸的代理竞争者，奈特认为竞争者和鬼冢关系更好，相对自己更有优势，但是还是只身前往日本谈判，成功拿下全美唯一代理权。

何为鞋狗

全身心投入其中，努力制造、销售、购买或设计鞋子的人。劳心劳力地为鞋子这一事业奋斗，完全不考虑其他事情。这是一种耗费时间和精力的狂热，对于鞋狗而言，鞋子是他们和人类联系的方式。

关于更好的自己

耐克的明星代言人、美国历史上最著名的长跑运动员史蒂夫普雷方丹在接受采访时曾说：很多人都会遇到更有经验的对手，也许我根本没有机会赢。但是，如果我迈出脚步，鼓起勇气，最后累晕，对手仍然打败了我，只要我让对手紧张起来，让他竭尽全力才能赢我，那么这只证明当天他的表现比我好。