微博人人公益节，公益范式的又一次进阶

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做公益，从捐款到“一起做好事”

公益应该怎么做？十多年前，我们大概只会想到捐钱。

其实“公益”这两个字，本身就讲出了这件事情的本质规律和终极追求——一起参与的公共力量越大，世界的受益面积也越大。

而公共力量、受益面积早已随着互联网技术更新换代、公益范式的革新而不断扩大。一系列数字公益发展报告都揭示了，互联网平台在公益规模扩大、公益效率提升方面，发挥了重大而关键的作用。

今年9月5日是第八个“中华慈善日”，微博联合中国慈善联合会传播委员会、各大互联网公益平台、公益机构、媒体共同在微博发起《好事传千里倡议书》，倡导“人人皆有慈善之心，人人皆有行善之力，每一次点赞、转发、捐助，都是善意的传递！”号召网友们“一起做好事”。

近年来，随着互联网平台发展日益成熟，各大平台也愈发重视企业社会责任，都在尝试探索公益模式，腾讯“99公益日”、微博“人人公益节”、阿里“95公益周”、抖音“DOU爱公益日”等应运而生，互联网公益氛围日渐浓厚。

“一起”二字，便是对这种氛围最好的诠释。以微博为例，在平台推动下，明星、各领域大V、媒体、企业等账号成为一个个重要的节点，他们携手各类公益机构、公益项目，号召亿万网友们关注具体的公益项目、公益事件，网友们纷纷加入，便形成了世界的受益面积，从而形成一张密密实实的公益网络，让更多公益项目和有需求的群体被看见并得到帮助。

今年微博人人公益节，打造了一个“好柿仔”的活动IP，并围绕此搭建“微博公益柿集”，包含多个公益参与场景，邀请网友们得“好柿”捐“好柿”，用行为公益的方式吸引更多年轻人的关注和参与。

官方数据显示，200多家公益蓝V、172个公益项目，携手1000多位明星、50多位体育运动员、130多位电竞红人、20个电竞战队、23000多位大V、152家企业等在微博一起做好事，带动3837万网友参与，话题阅读量超240亿。

今天的互联网用户，多数都是被游戏思维高度浸透过，对高参与感、高互动性的内容更感兴趣。微博把“柿集”当作切入点，还推出“好柿仔”这种萌感形象，建立起一套“好柿积分”的规则，用户每天签签到、转转微博、发发话题词，都能获得好柿，助力捐赠。

我们动动手指就做到的事儿，最终都落地成为帮助他人的公益项目。

北京新阳光慈善基金会、扬帆计划、恩派基金会等公益机构，持续在微博公益柿集“出摊”，分享项目成果。北京新阳光慈善基金会在微博分享，新阳光病房学院截至9月3日已在全国的20个省开设41间病房学院教室，服务患儿3.8万名；扬帆计划在微博介绍，爱心伙伴和其捐赠的860余万册图书，已被送到中小学生课外阅读物贫乏的乡村学校……

聚少成多，积小致巨。这些好消息从“公益柿集”传播开来，进而吸引更多人得好柿、捐好柿，“一起做好事”。

曾经，普通人和公益之间最遥远的距离，是想着“等我有钱了就去做好事”。现在，缩短这段距离的是，我们突然看到“一起做公益”如此简单，一起做公益的原来也可以是你我身边的普通人。

2微博“广场”，天然具备公益号召力

在传统公益范式里，个人、组织、机构，基本都是散点作战。而互联网平台、社交媒体的深度参与，真正让公益变成一个开放性行动，把平台内外的爱心力量汇聚起来。

然而，行动必然有人带头，有人跟随。过去几年，我们看到在一些地震、洪灾等社会重大事件和灾情发生后，微博上的明星、大V、政务、媒体等各类型账号形成一股合力，以最快的速度实时更新事件进展，并将各地区、各行业的网友调动起来，迅速整合一切可利用的渠道资源，联合公益机构以极快速度把稀缺物资送往前线，一次次让外界直观感受到一起做公益的力量。

起初可能只是一个或几个人艰难前行，但在集体的感召下、在温暖善意的包裹下，越来越多人加入公益队伍。

做到这一点，离不开微博独特的广场效应——充分调动平台内部各类账号资源，凝聚内部各方力量，形成庞大的影响力和号召力，呼吁亿万网友加入进来。

在社交和热点的双重属性优势下，大众可以快速地了解公益、参与公益，并积极宣传公益；更离不开在微博这个社交广场上成千上万的各个领域的名人——他们带头，用自身影响力、感召力，吸引一众网友跟随，传播及践行公益。

例如，将微博当成社交主场的明星们，他们充分发挥自身影响力调动更多人一起做公益：李宇春、檀健次、李现等十位头部明星担任公益开幕官，呼吁大家一起做好事；杨紫、王鹤棣、吴磊、刘诗诗等33位明星参与定制“粉丝专属明星公益好柿卡”，吸引38000多人次网友获得好柿卡，而每张好柿卡，都承载着一个公益项目理念。粉丝在获取好柿卡的同时，也将公益项目理念裂变式传播开来。在人人公益节主会场“星光好柿”里，有超百位明星成功召集100多万颗好柿，他们邀请粉丝一起做公益的微博被转发、点赞上百万次，足见热度之高。

此外，微公益携手爱心粉丝团，推介公益项目，讲述专属于粉丝群体的暖心好事。玉米爱心基金公益活动#我与玉米爱心基金的故事#各地玉米义工分享与李宇春公益同行17年的暖心故事；张杰粉丝公益活动#与北斗星空爱心基金同行#呼吁关注每个有音乐梦想的乡村儿童；周深粉丝公益活动#深深关爱公益929进行时#号召一起助力乡村儿童健康成长；郑业成粉丝公益活动#大成说如果梦想有声音#倡导益起唤醒听障儿童的小耳朵……以明星之力，切实带动了粉丝团的公益行动。

越来越多的体育运动员、电竞战队和选手也加入到“一起做好事”的队伍中。本届人人公益节，微公益与微博电竞联合发起#我的好柿BUFF#活动，携手@成都AG超会玩、@NOVA英雄联盟手游分部、@4AM战队等100多个电竞战队、选手、解说主持等发博支持，参与助力“免费午餐”、“扬帆艺术课堂”等公益项目。同时，微博#电竞公益联盟#启动第二批成员入驻，@重庆TEAMPAI电子竞技俱乐部@广州TTG清清 等7位成员入驻，他们用实际行动助力“爱的分贝”等公益项目，以电竞之力为儿童成长带来更多守护。

微博#体育公益联盟#也正式启动，林书豪、高敏、惠若琪等26个运动员入驻。在中华慈善日之际，@微公益@微博体育 联合发起#运动不止好柿不停#话题，李凯尔、王诗玥等20余位运动员参与公益倡导，助力“乡村快乐体育课”、“为孩子筹建梦想中心”等公益项目，话题阅读量近6000万。#体育公益联盟#盘点成员的公益足迹，助力放大体育公益声音，希望更多网友来微博和运动员一起做公益。

在其他垂直领域，大V们也是公益号召的主力军。从2022年人人公益节开始至今，已有来自旅游、美食、情感等多个领域的百位大V成为“微博公益合伙人”，携手公益项目带领网友“一起做好事”，覆盖粉丝量超2亿。

世界阿尔茨海默病日，微公益携手@中国人口福利基金会 “黄手环行动”，邀请微博公益合伙人@帽帽moer 实地探访并记录“黄手环免费发放公益活动”，发博呼吁关爱阿尔茨海默病患者。情感博主@妥拉 参与#银龄守护计划#，在博文里用“忘记身边的亲人”“找不到回家的路”“性情大变”等词语详细描述出了阿尔茨海默病患者的痛苦，让更多人真正体会到那份无力感，给与老年群体需要的陪伴和关怀。

值得一提的是，今年微博人人公益节，企业首次成规模地加入进来。在“公益柿集”中，微公益联合公益机构、爱心企业推出#益企种好柿#这一新的企业公益互动场景，东鹏特饮、安踏、三只松鼠等18家企业上线公益互动任务，助力乡村学子的读书梦、守护流浪动物、助力农村留守女童远离性侵害等“好柿”任务全部达成，触发公益好“柿”博文超25万颗，为公益项目筹集好柿超50万颗。

9月15日，一家专注于智能短交通和服务类机器人领域的企业“九号公司”发微博称，其联手“爱佑慈善基金会”定下的2500个柿子筹集目标已完成。并回应网友关切，九号公司捐给爱佑安生公益项目困境儿童的5万元爱心善款也已到账。

微博带来的曝光和公信力，本身也是对企业公益、品牌价值的一种提升。

各个领域的名人，号召网友们得到一颗颗“好柿”后进行捐赠，继而触发一次次发博、点赞、转发，这些看似微小的动作都融汇在微博公益内容生态里，在热点效应下辐射至更多人。

这就是微博广场的力量，这就是一起做好事的力量。让困难者以最大的声音发出求助，让好心人以最快的速度伸出援手，把公益的队伍再往外扩大，把亿万网友都包裹进来。

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“一起做”，正在成为行业公益生态

人性之善不是今天突然爆发的，一起做好事的难度在于，尽可能链接所有有意愿做公益的机构、平台和个人与需要支持的公益项目，把那些个体的善意变成集体的善意，指向的是普惠性的公共利益。

公益最大的难点是实现“一起做好事”的“一起”，这决定着能否把更多力量以更好的力道释放出去并发挥长久的影响。

值得一提的是，微博公益不仅擅长调动平台内各领域各圈层的资源，还注重与外部力量的联合，联动互联网平台等共同开展公益行动，积极响应慈善行业“一起做好事”的主流理念，共同推动行业生态更好发展。

今年8月18日，由中国慈善联合会传播委员会主办的好事传千里公益传播月联合路演在北京举行，本次路演联合微博在内的各大互联网公益平台和多家公益机构，分享了如何在9月开启慈善传播的联合行动，以“好事传千里”带动慈善理念和内容传播，形成放大慈善好声音的联动机制，多方共筑新型公益生态。

随着互联网平台发展，互联网技术的公益路径越来越丰富和完善，但对公益机构来说，在对接各平台不同玩法模式过程中面临着诸多复杂问题，多样的玩法也造成了参与的选择困难和执行困难。因此，各大平台间的联合势在必行，尤其在互联网公益发展进入新阶段后，“一起做”显得尤为重要。

本次微博的人人公益节期间，微公益也与腾讯公益跨平台合作，深度践行“一起做好事”的行业主流理念，共同发起#一花一好柿画梦计划#主题活动，邀请社会爱心人士，围绕为孩子、为乡村、为自然、为生命、为关心等五大公益主题，通过创作或联合好友共创画作，讲述公益故事，传递公益主张。

这次联合活动共有200多个明星、大V、公益机构等在微博、视频号双平台分享千幅画作，通过画作助力项目推广，呼吁更多人一起做好事。

明星黄景瑜深度参与该活动，他通过投票形式分享机构的公益画作，并在评论区留言详细讲述画作背后的暖心故事，吸引大量粉丝参与投票和转发。此次星光联动，助力公益内容出圈的同时，也收获了网友对公益项目的关注和参与。

参与这场公益活动的公益基金会@春晖博爱 在微博里写道：在这个充满爱与希望的场合里，春晖宝宝们的摄影与画作得以展示给更多人。春晖妈妈不是一个人，而是一群人，她们是孤儿的母亲，遍布在全国30多个省份，在118家福利院里陪伴着孤残儿童成长。春晖妈妈要强，但也懂得“示弱”，愿意在他人的支持下共同成长。

围观群众对这部分群体有了深入了解，对公益价值有了更为真切的感知，也真正明白“一起”所带来的力量。

此外，在今年9月举办的第十届中国慈展会上，微公益还携手免费午餐、上海复星公益基金会、山凤凰女生助学计划等9家公益机构在展会现场打造“人人公益节专区”，在各展位及专区设置了知识竞答、拍照打卡、捐赠转盘等有趣的互动玩法，吸引了无数同行伙伴及现场观众的目光，并参与捐赠、传播，呼吁大家一起做好事！

微博是互联网平台中最早提出“人人公益人人参与”这一理念的，过去这些年也始终围绕这一目标做探索和创新，整合资源来做长线运营工作。在多年的探索实践中，逐渐形成了“公益募捐+公益传播”的双轮驱动模式，而公益传播正是微博公益最独特的价值。毕竟求助声再大，也要先传出、被人听见，才能有所呼应。微博的广场效应和热搜场景，都在不断把公益的声音放大、再放大。

事实上，在微博庞杂的公益生态里，活跃的用户和多元的圈层，一直是人人公益理念传播和落地的关键，也是“一起”做好事的突破点。

有千千万万善良的普通人，才有了扎扎实实的公益生态。有了扎扎实实的公益生态，才会继续吸引千千万万善良的普通人。

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