自媒体大环境下，机遇与挑战并存

近年来，内容创业的平台越来越多，像：头条号、百家号、网易号，甚至京东号、支付宝号等，这就说明了内容越来越受重视，很多企业也更多的变为内容主体。以可口可乐、杜蕾斯为典型的企业，逐渐依托产品而不断生产出内容，为产品进行宣传。

企业一旦拥有自己生产内容的能力，就会对传统的公关、广告公司、媒体的依赖度下降，自己的账号就是很好的内容发布平台，尤其是有自媒体矩阵的企业，未来的一举一动都会受到业界的关注。

奥利奥为宣传奥利奥双色饼，在优酷推出《大薛配配配》自制喜剧，并请薛之谦和大张伟支持。利用两位主持人的娱乐性带动品牌宣传。包括万达成立自媒体联盟，不断自主输出内容。而且，随着物联网的发展，将呈现万物皆媒的现象。家中的空气净化器、智能冰箱、电饭煲越来越智能化，可以自主生产内容。

现在很多企业在选择个人自媒体时，通常会看：其内容是否跟我们行业匹配，接着看他的粉丝量是否足够，再看他的粉丝活跃度。如果没有什么僵尸粉，活跃程度不错的话，一般就选择这个账号。事实上，要做精准营销，只做到这个位置肯定不够，还要往下深挖。

一是自媒体大号的粉丝的构成比例。以薛蛮子为例。一些人关注他，是因为他提供的内容的确有价值；还有一些人关注他，可能因为他是大号，魅力人物。因此，如何对他的粉丝进行科学的解剖，整个广告营销行业都在摸索。

二是大号的传播力。目前@薛蛮子新浪微博粉丝超过1069万，有多少万粉丝相当活跃且对他发布的任何内容都关注、转发？二次转发影响的人群以及转发到三个层次以上，又可以覆盖多少人群？最后便是个人自媒体粉丝人群与企业品牌的目标人群重合度有多高。

面对这样的趋势，对于内容创业者来说是机遇也是挑战。因为企业越来越重视内容的输出，基于产品的内容需求量将越来越大。但同时，由于企业拥有更多的资源，并且有强大的整合团队，生产出的内容质量越来越高，使得用户对内容的质量要求也逐渐升高，用户的眼光变得更加挑剔，如果你的内容不够精彩，就很难吸引用户的注意力。这就需要我们不断的强化内容输出的能力，生产出更高品质的内容。