公号涨粉之内容裂变，你知道的可能都是错的

作者：徐戈

链接：https://www.zhihu.com/question/22553582/answer/234440165

来源：知乎

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所谓裂变内容流就是纯粹借助生产内容让读者主动转发分享通过社交关系网络进行裂变引流。

不扯细枝末节，打蛇打三寸，说内容裂变就要知道什么样的内容才有传播性。

内容之所以能够传播起来，只因为能给传播节点各种“装逼”——用来装逼显示自己品味，用来装逼显示自己趣味，用来装逼表示自己有爱心，用来装逼变现自己有智商，用来装逼彰显自己有情怀……

一句话，传播者借助转发内容来在别人面前定义他们自己，这些内容更大程度是他用来展示给别人看的，玩内容裂变要义在于迎合读者各种矫情的“装逼”需要，他之所以分享是基于你的内容是他定义自身用来在网络显示存在，满足自己五花八门欲求的道具。

利他是利己的副产品。例如觉得某个H5页面特别棒，某个小游戏特别有意思而分享，可以理解为分享者释放快感的需要；例如看到个某精彩到尖叫的电影，此时观影者欣喜或者兴奋或者感动的情愫过载，也迫切需要释放，恨不得马上抓个人过来做“分享”。

人的行动，必定是以满足自身欲求为目的，而非为了世界和平，人间幸福美满（如果是，也是基于这么干让他觉着能给自身带来最大利好）。基于人类行为学的分析才能尽可能的回归一些本质，防止思路跳脱混搭。

此外玩内容裂变，在目标人群眼里，东西首先要拿得出手，对内容本身的拿捏有很高要求，主要就是内容品质，所谓品质主要包括传递的信息以及内容的形式，如文笔之类的。

李叫兽社交币（大抵从一本叫《疯传》的书里面抽剥的套路）

你们看的那些曾经让你激情澎湃的内容裂变方法论，例如李叫兽的社交币理论，除开理论底子都错了，这些方法论大多数都是抽剥几个应用场景教你做哪方面的内容，但这前提建立在受众有一定的内容功底，但对绝大多数人来讲都没啥卵用，因为他们压根就玩不来正常形态的内容。

其次，人们矫情的装逼需求海了去了，岂止5种。

还有，一般自然状态而言，越干货的东西人越倾向点对点或小圈子分享（综合权衡），真正的干货是几乎没有传播力的，基本被私藏（这东西是给自己用的），有些所谓的“干货”，很多都是行业必备技能，常识大而化之的东西，就是给你们看了你也成不了亿万富翁，刚好被某些人用来装裱门面充专业罢了。