广告，才是最美的文字

什么是广告？“广而告之”就是把自己想要传播的东西，传播给受众群体。而在这个传播过程中，通过什么样的方法，创意，想要宣传什么样的内容，才是核心所在。

我们所生活的社会环境，就充斥着很多广告。广告的性质主要分为两大类，商业广告和公益广告。而广告的类型，则是多种多样的，有文字，图片，视频，动画等等。不同类型的广告，构成了整个广告世界的大环境。每一个广告能带来的影响是有限的，也许在她一出生的时候就很盛兴，比如“拼多多”的广告就改编自一首就行音乐。还有一些广告，只用几个字就带活了一个产品，比如“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。当然还有一些广告，比如说“没有买卖，就没有伤害”，则是带动大家对动物的保护。

在我们所生活的世界，每天都有成千上万的广告迎面而来，太多的广告，我们都没有丝毫记忆。而那些被我们记住了的，又有哪一个不是精品？

如果说广告的作用，就是把产品推销出去，把某个观点宣传到位，那么真的太遗憾了。广告是一种文化，是把所有文化内涵凝缩的文化。受于篇幅限制，成本投入，以及吸引力等等，广告的内容往往很少，但是能被发表出来，就说明它有了自己的内涵所在。

在我写书评的时候很少去谈到关于书本以外的东西，但是这一次我是真的被内容打动。在媒体行业有两个观点，一个是内容为王，另一个是流量为王。而我把这两个观点，应用在广告上的时候，就会发现一个广告在最初的时候会被商家大力推广，如果推广的效益很好那么这个广告就会延长它的宣传期，如果内容一般，只有极少的人愿意付出消费，那么这个广告很快就会被更新，从而更换。这也在某种程度上说明了，在广告这里，内容为王。

在认为广告该是以内容为王的情况下，我们就可以去翻开一本书《广告的副作用》。在我最初购书的时候，我一直以为这本书是以市面上广告相反的案例，来说明广告的副作用对广告营销的影响。然而在我真正阅读的时候，我才明白，这本书才是用广告的真实内涵来告诉我们广告真正的模样。

广告的作用是什么？是说明这些东西的优点，在夸赞商品的时候，拥有了独特的广告文化，也就是文化的凝缩。而在我们实际应用当中，更多的是把广告看做了商业化的符号，用广告来谋取利益，而不是把它当做文化。

在《广告的副作用》当中，作者李欣频用自己对广告文化的热爱，写出一篇篇精美的广告文案。广告依然是广告，篇幅依然很短，文字依然很精华，但是，这里的广告没有商业化的气息，有的是广告文化，用文艺的手法写下的广告文案，才是真正的广告。

古人的文字很少，但是很精辟，很美。现代人的文字虽然多，但却没有了文字的艺术气息。除此之外商业化的广告文案，只会把广告文化变得越来越肤浅，越来越无味。

我们国家的文化传统，一直很讲究的是文字的唯美，规矩，字正方圆。而广告则是最能广泛传播，最先面向国内国外，又怎么能不美呢？

广告，可以是宣传方式，但不能缺少了文化内在。广告的副作用是宣传而不是文化。