《尖叫卡拉秀》强势来袭，吉利帝豪C位出道

最好的朋友在身边，最好的旅程在当下，吉利汽车历时三年半精心打造的城市跨界SUV“帝豪GS”，冠名腾讯综艺节目《尖叫卡拉秀》第二季，开启了新的公路传奇。在公路冒险中嗨唱歌曲，在互动访谈中畅谈人生，又有明星大咖加盟自带流量，吉利帝豪GS与《尖叫卡拉秀》会擦出怎么样的营销火花？

与节目高契合，品牌理念入人心

吉利帝豪GS是专为年轻人打造的精品车型，为不甘平凡、积极向上，有梦想的“泛85后”保驾护航，正如其打出的“动静正当红”，诠释着年轻人张扬青春、不受拘束的个性特征。而《尖叫卡拉秀》以汽车自驾为载体，勾连起音乐、旅行、冒险、体验等多种新潮元素，实现当下都市青年人说走就走的冒险旅程。无论是受众定位，还是内容元素，《尖叫卡拉秀》与吉利帝豪有着超高的契合度。

在营销升级的大环境下，品牌不仅需要创造独具个性的产品，而且需要传递能够引发共鸣的品牌理念来打动消费者，以品牌理念驱动营销。吉利帝豪GS借助冠名《尖叫卡拉秀》，充分整合节目的内容元素、明星资源，将自己的产品理念“动静正当红”贯穿节目始终，与节目联合喊出“放肆嗨就别停”的年轻宣言。不仅强化了观众对吉利帝豪GS品牌产品的记忆度，更是唤醒年轻人自驾旅行、说走就走的冒险之心。

植入不“尴尬”，产品功能尽展现

《尖叫卡拉秀》以公路旅行为主题之一，对于吉利帝豪GS而言，可以最大限度得使用汽车产品，放大产品功能，使汽车与节目环节设置、剧情内容完美融合。事实上，通过公路旅行的不断展开、MC苏醒与嘉宾之间的互动交流加深，吉利帝豪GS的产品功能也一一得到展现。比如苏醒使用车载电话与张韶涵通话、利用语音车载导航功能寻找附近菜市场、与李菲儿使用车载MP3享听海量音乐。值得一提的是，吉利帝豪GS专门添加“帝豪GS便利店”元素，淋漓尽致地展示汽车宽敞后备箱，又巧妙地与节目内容相衔接，使广告植入不生硬，不容易令观众感到尴尬。

 

营销有趣味，品牌记忆更深刻

在产品空镜、片尾鸣谢、品牌元素露出等传统植入方式捆绑节目进行营销之外，吉利帝豪GS根据节目环节、剧情发展定制花字，加上明星花式口播，在各种恰当的时刻对吉利帝豪GS进行曝光、营销。例如苏醒在邀请张韶涵上车却打不开车门时，画面中打出花字“小醒哥，你忘了解锁啊”，拟人化地与明星进行互动；在语音控制车载导航时，花字“吉利帝豪GS，一键出发”又配合产品功能植入，迅速地成为品牌记忆点。同时，吉利帝豪GS为节目量身定做了卡通图标、动画地图。作为以公路冒险为主题的综艺，动画地图解读出行路线，卡通图标描写活动内容，不仅与节目容完美契合，也是吉利帝豪GS趣味营销的一种新方式。

线上线下齐发力，吉利×尖叫卡拉秀引爆网络

吉利帝豪GS与《尖叫卡拉秀》这对CP，从6月25日节目预热到6月27日第一期节目开播，围绕节目播出2天倒计时以及第一期播出内容展开营销宣传。腾讯网娱乐频道首页、网易新闻影像力陆续刊出《尖叫卡拉秀》焦点图；模饭生、color、o！What 等APP开屏为《尖叫卡拉秀》作宣传；温莎KTV在北京、上海、长沙三大线下门店上线《尖叫卡拉秀》明星海报宣传，可谓线上线下营销宣传齐发力。

第一期节目上线两天，引爆网络。截止6月28日，微博节目主话题#尖叫卡拉秀#阅读量增长至1178w+，引发5万次讨论；节目衍生话题#张韶涵尖叫卡拉秀#阅读量增长至486w+，#张韶涵皮皮涵#冲上话题榜单，成为热门话题。此外，包括张韶涵、苏醒AllenSu在内的微博KOL先后发布《尖叫卡拉秀》播出信息，助力节目宣传；网易娱乐、环球网娱乐等网络媒体，各大微信公众号、头条号等自媒体发布相关文章，推荐节目。

汽车品牌加盟综艺越来越频繁，营销方式也不断地推陈出新，但只有高契合度的品牌与综艺才能获得双赢。引力传媒凭借敏锐的综艺触觉，精准地触探到吉利帝豪GS与《尖叫卡拉秀》在理念、用户等多方面的潜在契合点，助推两者强强联合。吉利帝豪GS以自驾冒险为切入点，在《尖叫卡拉秀》中全面渗透产品，并以趣味化、娱乐化的方式潜移默化地植入品牌信息，贴合节目喊出“动静正当红，放肆嗨就别停”的冒险宣言，诠释当下都市年轻人的积极向上，将综艺营销玩到飞起。