在苹果品牌尚未烂大街之前，抓紧榨干所有价值

中国时间9月13日凌晨，苹果新品发布会正式开始了，让全球苹果粉丝大跌眼镜的是，iPhone X的留海，iPhone 8对iPhone 7的留恋。当然，吐槽最严重的是人脸解锁，你化完妆，死活开不了机了；还有人脸支付，你老婆喊你来帮她看看某款商品，结果biu地完成支付了，哭死！

不过，据说库克现场扫脸也没有成功，大家不稍稍安心了，因为刷脸的成功率不高。（文末有加强版吐槽漫画）

请允许我在说正事之前，忍不住再开个玩笑。下图据说是iPhone X首席设计师，当然很明显留海是P上去的：）

玩笑之后，我跟同事聊一个话题，每个品牌都有其生命周期，苹果的生命周期还有多长？从“苹果”这个品牌被乔布斯创立以来，起起伏伏很多年，一直到iPhone才真正让全球人对苹果另眼相看，每次乔布斯新品发布会总是给人以“哇”的感觉，因为苹果始终引领者数码产品的前沿，而库克引领的苹果只是在不断地啃食“苹果”这个品牌，消耗着苹果的品牌价值。

这让我想到了曾经看到过的一篇文章，其中提到一句话让人印象深刻：“对核心品牌的伤害，和LE扩展利润之间，企业应该选哪一个？”，也就是说：长期利益，和短期利润之间，应该选择哪一个？

作为一个中国人，我几乎不假思索地，立刻按照东方文化给出了答案：“各有千秋。如果一定要选择的话，捍卫长期利益”。

嗯，因此我就毫不客气地，被吃了一个叉✘。请记住教官的教导。这个问题的正确答案是：把品牌做死掉！

当我第一次知道这个答案时，俺直接从凳子上摔了下来。太过于震惊，以至于十几年后记忆犹新。教官对此的解释是，“品牌”并不是真正的财富，品牌并不是美金。

对于“品牌”这样东西，如果你细心维护，Bigger 格很高，则他并不能带给你很高的利润。就象“茶饼”一样，需要把茶饼掰碎了，一点一点泡茶喝到肚子里，茶饼最终消失殆尽，这才是消费最大化的做法。

对于品牌运作，要一点点抽母品牌的血。有序地，精致地，把无形品牌卖成有形金钱，最终把品牌做死掉，这才是利益最大化的做法。今天诸位喜爱的LV，Prada，Gucci等诸大品牌，终有一天，也会沦为街货烂大街，没有任何品牌价值。如果在公司倒闭之前，品牌没有卖到零，这才是对公司最大的不负责任。

当然，我的想法也和上文提到的那个中国人一样，我会认为：好好的品牌当然要思考长期利益了，很难很少有人这么考虑：有序地，精致地，把无形品牌卖成有形金钱，知道把品牌做死掉实现利益的最大化。

这是一种企业战略的思维方式，中国有些企业也可以这么说，这么做，因为他有这样的品牌作为资本。比如中国的小米，他从一款中低端手机起家，逐渐开始Line Extension，如今只要贴着小米品牌的产品，价格就可以买上去。

雷军在小米MIX发布会上如此对比小米MIX和苹果iPhone 8

回到文章开头的话题，目前的苹果就是一个正在走下坡路的品牌，不管是库克还是别的CEO，都无法像乔布斯一样赋予品牌新的精神和生命，他们一个个所要做的就是在品牌这个品牌死掉之前，尽快榨干它的价值，否则苹果将很快烂大街，或者已经烂大街。

附上微信朋友圈吐槽iPhone X的漫画，不管你乐没乐，我反正我乐了：）