9分文案，1分设计：裂变海报就该这么整

哎卖姜日更D79

@知行合一 分享了裂变海报7招：

  （1）主标题

  （2）副标题

  （3）信任背书

  （4）内容大纲

  （5）三重刺激

  （6）二维码

  （7）设计

知行合一设置了一个裂变海报评分表，可以量化每一篇裂变海报，并且给每一张海报进行评分。从这个评分表里我们可以看出，10分值最高的主副标题，占了4分，信任背书2分，内容大纲1分，三重刺激1.5分，设计和二维码1.5分。

从这个评分表中可以看出，面对大众的审美疲劳，设计仅仅占了10%的比例，90%的工作是文案的工作。很多时候，我们往往看到一张海报很漂亮，但是没有点击欲望，更别说扫码欲望，关键点，还在于没有切中用户的心理。

经典裂变海报案例

1.卖课类，网易戏精开年大课

网易戏精开年大课裂变海报

六要素：用户身份，主标题，大纲，信任背书，紧迫感，短期利益

六要素一个不差，加上网易背书，想不火都难，在加上背后的操盘团队、三级分销，想不爆都不可能。

网易戏精4个版本的海报

操盘团队给出的资料里面的4个版本裂变海报，第一张最为大家熟知，也是刷屏的主力。也反证了裂变海报对裂变活动的影响力。

2.卖课类，运营深度精选2017年裂变涨粉案例复盘

运营深度精选2017年裂变涨粉案例复盘海报

在垂直人群中的传播很好。

下图看起来还是很有感觉的——演变的过程。

5版海报

同一个团队操盘，跟网易戏精海报结构极度相似，其实这个是前置活动，网易戏精已经是摸索出来的路子了。

3.甜点厨艺类

通过短期利益、长期利益、紧迫感的调整，整个海报活动可信度更高， 更诱人。

布丁计划

4.设计类

使用了讲师形象，垂直人群真的很适合裂变。

设计类

5.资料获取类

面向垂直用户。

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