把基本功练好

“与其取巧、出奇招、走捷径，还不如老老实实实把基本功练好。”

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最近在读小马宋老师的《营销笔记》。

一说到营销，我更多想到的是品牌推广，产品定位，以及那些华丽的点子、惊人的创意和铺天盖地的广告。

但这本书告诉我，营销只是一门显学。

如果把企业经营当成一座海上的冰山，那么营销只是水面上能看到的那部分东西。

而一个品牌的成功并不仅仅取决于营销，更多要归功于水面下看不到的那些基本经营逻辑。

比如，你会看到元气森林“0糖0脂0卡”的广告，也会看到可口可乐的明星广告代言，

但是你却看不到元气森林为构建线下经销渠道付出的巨额资金与商业布局，

可能也不了解可口可乐毛细血管一样的终端销售网点，以及对5万名终端销售人员的管理、组织和动员能力。

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这让我联想到了目前的日更写作。

前几天社群里的同学问我：每天的输出是怎么形成的？

我的回答是不间断地阅读与思考。

通过大量阅读，从1万字中概括抽取最重要、最有用的1千字；

再进行深度思考，在1千字中浓缩提炼最核心、最独到的1百字。

没有什么取巧的办法，勤于阅读、善于思考，

每天逼自己输出一点，时间长了，总会有些收获。

这也让我联想到了我的工作。

一款产品的成功，绝不仅仅在于前期获取了多少流量，投入了多少资源。

而是需要产品背后强大的系统性支撑与持续迭代的能力。

这种能力所表现出来的，

无非就是一次一次的需求满足，一个一个的版本更叠，一分一分的竞争优势。

正是这种持续、微小的东西汇聚而成的强大力量，才造就了伟大的产品。

所以，与其取巧、出奇招、走捷径，

还不如老老实实实把基本功练好。

就像曾国藩说的那样--“结硬寨，打呆仗”。

虽然这样的做法，略显笨拙，但是足够扎实，

而且只要经过长时间的复利效应，

到了后期跨越过临界点，一定会有爆发式增长。

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那么，要把基本功练好，我自己还有哪些方面可以改进呢？

首先是思维层面的：

不要刻意追求那些表面高大上的东西，要形成本质思考，要摸清底层规律：

想一想“为什么”会发生这种现象，这个事物的本质“是什么”，以及它们背后的“逻辑”怎么样。

其次是行为层面的：

自己的人生，取决于自己会以怎么样的态度，用什么样的方式来持续迭代它。 

确定好方向，制定出目标，从一个最微小的习惯开始，

通过一个个动作的持续叠加和一次次微小的选择，来达成或者无限接近目标与结果。

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最后，总结一下：

一个品牌的成功，不仅仅在于营销，更多要归功于企业的基本经营逻辑；

一个产品的成功，也不仅仅在于流量与资源，更多要归功于背后强大的系统性支撑及迭代能力；

一个人的成功，也不仅仅在于取巧、出奇招、走捷径，更多要归功于自己扎实的基本功和日拱一卒的学习成长能力。

所以，今天你我的工作与生活，

曾经处在一个什么样的位置上，其实不是那么重要，

重要的是，你我是否能意识到，

我们要怎么样脚踏实地、持续不断地更新自己。