策划鼠方法论——概念营销论

三大阶段：

产品力竞争；渠道力竞争；品牌力竞争；

三个内容：

创作概念；塑造概念；推广概念；

七个步骤：

01 痛点洞察（物质层面/精神层面）

02卖点提炼（品牌定位/核心价值）

03话语体系（命名/广告语/语言风格）

04符号体系（视觉/听觉/嗅觉/味觉/触觉）

05产品体系（概念产品化/产品概念化）

06 品牌推广（自身/外界）

07 用户体验（流程持续优化）

一个目标：实现业绩指标