《槽点营销-干嘛好好说话？吐槽才能带》

嘉宾：鸡血君 知名新媒体营销讲师

槽点营销：

“反常情绪”的影响力

如何增加互动、完成KPI？

内容，需要一些天赋

活动，有时也不能解决问题

热点，已经常态化

案例：《太子妃升职记》

1.弹幕增加互动

2.释放太多槽点

把它当作产品的话，主创人员身价提高。

案例：《吐槽大会》

吐槽进入主流视野

如何把人们聚在一起吐槽？

槽点多样化，具备创作力。

键盘侠是我们需要特别注意的，会产生风险。

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槽点对运营的帮助：

吐槽也分阵营，心态不同，角度不同。

1，看法不同：表达自己的个性

2，发现同好：形成群落和归属感

3，矛盾激化：筑造阵营互相挑衅

咪蒙：

“品牌要有亮点，一定要有槽点，槽点太重要。”

“我觉得槽点非常重要，这个时代是卖人设的。”

90后、95后是互联网主要活跃人群，槽点作用放大。

为什么企业/品牌/产品需要槽点？

传统企业：

形象比较刻板

传播缺乏趣味

重回聚光灯下

互联网企业：

市场期待较高

传播面临考验

如何持续发声

初创企业：

市场竞争激烈

传播成本较高

急需多关注

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槽点营销的4个步骤：

1.埋槽点（窃笑）：

a，前置：需要什么样的槽点

b，多点分布：涉及传播周期

c，谋划时机：不能集中展示

d，预期模式

e，模拟

2.曝槽点（正经脸）：

a，微笑着对外发布——

b，假装什么都不懂的样子

3.挖槽点（无辜脸、卖萌脸）

a，连续引爆

b，引导舆论

c，寻找新槽点：用户创造力无限，寻找新的槽点

d，保温话题

e，固定阵营

4存槽点（禁欲脸）

a，储备槽点和固定下来的“重点声音”

b，等待时间，以后再用

槽点营销案例剖析

1.听运营课做不到10万+，吐槽可以

a，吐槽互联网大会嘉宾着装

b，吐槽《港囧》配乐、矛盾对比

2.用公关槽点，戏弄所有人

a，小黄人卖香蕉

b，无人机、广场舞大妈、月饼

3.产品有槽点，宣传费用少一半

a，口味月饼

b，神州专车文案错别字：背景是高强度、高压力

c，斯巴达勇士：半裸男模、cosplay、城管

小贴士：

敏感词的问题：不要太天真

槽点设置：多搞皮毛，少碰筋骨