资本寒冬，游戏行业怎么过的这么好？

2018年下半年以来，有关BAT、华为、京东等企业裁员、停止社招的传闻就没有断过，然而创业公司的日子更不好过的感叹此起彼伏。创业公司更是大规模裁员。持续一年的资本寒冬中，如今最迟钝的人也感受到了寒冬已至。

从宏观经济来看，我国经济增速已经从快速增长期过渡到中高速增长阶段，在未来一个阶段内均将处于经济的增长下行周期。但是大火的游戏行业却仍然保持增长。

中国移动游戏市场实际销售收入——增长速度放缓

来源：伽马数据（CNG）

收入1339.6亿元，增速仅达15.4%

2018年中国移动游戏市场依然保持增长，但对比上年增速出现快速下滑，销售收入增长放缓。这主要受三方面因素影响：

第一，在新游戏不够精美，类型不够丰富的情况下，部分用户受到了其他娱乐内容吸引如短视频等。

第二，产品获取用户难度提升。一方面广告推广价格提高，广告投放价格自上半年大幅上涨后维持在了较高水平。收获一个用户将发挥更高的费用。另一方面，少数产品中已经形成了固定的用户群体，如王者荣耀，英雄联盟等真爱粉在转玩其他游戏成为稳定用户较难。游戏产品不断丰富。用户主动选择产品的意愿更加明确，对游戏品质和游戏体验的要求也更高，增加了用户获取难度。

第三，受外部因素影响，不少新游戏上线计划被打断，导致数量大幅减少。

中国移动游戏用户规模——仍然是存量时代

来源：伽马数据（CNG）

中国移动游戏用户规模达6.05亿

2018年受小游戏市场爆发影响，移动游戏用户规模增长率出现了一定幅度的提升，但对整体增长趋势影响不大，中国移动游戏仍处于存量时代。

游戏市场增长放缓但依旧利好

1.俱乐部收购带来的自身企宣效益

由李宁担任集团主席的非凡体育已经完成对Snake俱乐部的收购，李宁集团执行董事、非凡中国体育CEO、李宁的侄子李麒麟将成为这家俱乐部的负责人，这也是继京东、苏宁、哔哩哔哩等超级企业后，又一家享誉全球的公司入局中国电竞。

图中右七为李麒麟先生

在李麒麟的主导下非凡体育于去年年底开启了对Snake的收购，最终斥资现金数亿元+其他条件才拿下了该俱乐部的绝对控制权。李麒麟表示集团看好电竞的未来，“我调查后还发现，电竞是一个拥有传统体育核心价值和未来产出的新兴产业，我们自然也关注到了这一点，所以选择直接收购一家LPL俱乐部。”近两年已经有越来越多的企业开始尝试布局电竞，仅以LPL为例，16支队伍中已经有多支战队背后依靠企业，BLG（哔哩哔哩）、SNG（苏宁）、JDG（京东）、TOP（滔博）、FPX（趣加）等公司已经手握LPL战队，而李宁的加入则进一步印证了电竞不断向上发展的大趋势。

2.知名战队的战队赞助的品牌露出的宣传效益

2018年一举拿下六个冠军的RNG战队正是风头正盛。许多赞助商都开始花重金与RNG俱乐部进行合作，其中就有伊利、肯德基、奔驰、惠普、熊猫直播、东鹏特饮、罗技G系列、七彩虹科技、多力多滋、傲风电椅等品牌赞助。也创下了电竞战队品牌赞助的新历史。

队服上印满了赞助商logo

虽然品牌赞助和RNG俱乐部的成绩，实力息息相关。但战队背后的粉丝群体数量不可小觑。这也是赞助商看中知名战队的优势。虽然RNG止步八强，但由此次赞助可以看出游戏市场潜力无限！

3.精准定位群体，开启跨界合作新模式

2018年游戏产业的赞助品牌开始丰富。除硬件设备，游戏周边的厂商冠名赞助之外。快消品的赞助也非常多样。今年wucg的总赞助商是来自于女性品牌七度空间的总冠名。WUCG作为国内顶尖高校电竞赛事，覆盖国内上百所高校数百万学生群体。

近年来电竞行业飞速发展，尤其是移动电竞的发展也带来了大量女性用户的增长。七度空间首次涉足电竞领域，此前从未有女性产品冠名电竞赛事，七度空间此番与WUCG展开的战略级合作无异于在业内丢下了一枚“重磅炸弹”！联手WUCG探索“女生+电竞”跨界合作新模式，也开创女性产品与电竞营销的新纪元。

4.融资顺利，并未受资本寒冬影响

2018年9月26日，FEG电竞宣布，公司已完成近亿元人民币的A轮融资，由中国健腾体育产业基金领投，赛富基金和辰海资本跟投。据官方介绍，FEG电竞的核心业务是“打造全球电竞商业化运营全新的类体育模式”，已经与腾讯的KPL（《王者荣耀》职业联赛）达成了全球战略合作，双方将共同主办在10月开启的KRKPL（《王者荣耀》韩国职业联赛）。

2018年电子竞技俱乐部EDG已经完成近亿元Pre-A轮融资，由曜为资本及中投中财主导的中国偶像娱乐产业基金联合领投。超竞集团CEO吴历华认为，中国拥有着巨大的电竞市场，并有可能成为全球新一代年轻文化的中心，这是一个巨大的机会。

5.政策支持

当电竞成为了新一代年轻文化中最重要的组成之一，国家、市场和资本都在对电竞投入更多关注，2017年12月14日，上海市出台了《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》（简称文创五十条），明确提出将加快上海全球电竞之都的建设。

2019年1月13日21：00，《电子竞技在中国-亚运特辑》在CCTV发现之旅频道正式播出，讲述了从成功推动电竞入亚到中国团队两金一银辉煌成绩的幕后故事。也展现了在成功推动电子竞技进入亚运会表演项目后，中国电竞团队从仓促建立，到正式出征雅加达的背后，或坎坷、或诙谐的种种故事，讲述了为国出征的职业选手们不为人知的故事。通过纪实的手法，揭示了电子竞技中所蕴涵的体育精神，展现了中国电竞团队取得优异成绩的全过程。

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