世界杯未点燃足球游戏之火

[摘要] 即使有世界杯这一天然的营销热点，足球游戏也没能实现真正意义上的爆发。

文/时代财经    黄淑妹

四年一度的世界杯不仅点燃了球迷的热情，也激发了中国企业的积极性。

Zenith数据报告显示，本届俄罗斯世界杯期间，中国企业投入的广告支出高达53.5亿人民币，远超美国与俄罗斯。包括万达、小米、蒙牛、海信等众多企业均投入巨额广告费用，希望借助世界杯这一举世瞩目的赛事，快速收获品牌传播和营收增长。

然而，在这球迷疯狂、企业热捧的这场体育盛宴上，与其息息相关的足球游戏却显得备受冷落。

不温不火的足球游戏

世界杯这一最火爆的概念，并不能助推足球游戏实现爆发式增长。2014年巴西世界杯期间，国内游戏行业曾涌现出超百款足球游戏，但世界杯热度退却之后，“存活”的足球游戏寥寥无几。据媒体报道，当时足球游戏的死亡比例高达95%。

如今，世界杯再度拉开帷幕，而足球游戏企业显然都记住了四年前的教训。据时代财经观察，今年足球游戏的数量相比4年前呈大幅锐减态势，并且大部分足球游戏均为一线或老牌游戏企业的产品。

游戏企业对世界杯营销有着截然不同的态度。作为国内老牌游戏公司之一，深圳市星河互动科技有限公司营销负责人向时代财经分析道，“除了吸取巴西世界杯的教训之外，游戏产业大环境的变化与足球游戏制作门槛的提高是其主要因素。”

2014年，游戏行业处于粗放式发展时期，庞大的红利市场驱使游戏企业大量涌入足球游戏领域，粗制滥造的产品层出。而今，游戏行业已进入精耕细作的阶段，企业更加注重精细化的运营，盲目跟风的企业出路难有出路。

另外，随着产业的成熟，足球游戏的制作门槛也在提高，游戏用户对于足球游戏的品质与玩法提出了更高要求。

曾负责过多款足球游戏发行的广州易幻网络科技有限公司媒介负责人来来向时代财经补充分析，当前游戏企业依然热衷于借势营销，只不过更加理智。“企业更加重视游戏能否通过营销活动脱颖而出，以及投入的成本是否能得到相应回报。”

时代财经观察发现，虽然4年后足球游戏数量锐减，但是竞争依然激烈。今年世界杯期间，腾讯、网易等一线游戏巨头均有入局。腾讯代理了《FIFA足球世界》和《FIFA Online4》足球游戏，网易也向外界透露推出《实况足球》和《实况：王者集结》作品。

在腾讯、网易等巨头企业入局之后，足球游戏市场能否迎来真正爆发？

难以跨越的IP授权

在易幻网络看来，短时间内爆发的可能性很小，但今年足球游戏的发展相比往年已有明显改变。除了腾讯与网易之外，还有不少游戏企业推出新品，只不过没有跟上世界杯的热点营销。

易幻网络透露，该公司接下来将联合腾讯推出新款足球游戏——《豪门足球风云2》。

艾瑞咨询数据显示，体育游戏仅占中国移动游戏的1%，而游戏产业相对成熟的美国，体育游戏占畅销游戏总量比例则达到11.7%。足球游戏作为体育游戏中极为重要的项目，拥有庞大的市场发展空间，但其目前面临着IP授权以及玩法的挑战。

在时代财经采访的多家立项足球游戏开发团队中，就有部分团队表示负担不起高额授权费用，希望从不涉及版权的角度切入研发，以创意取胜，满足不同游戏用户的需求。

在授权费用方面，易幻网络提供的授权数据显示，阿根廷球星梅西的人物授权金约2300万元人民币，而葡萄牙球星罗纳尔多的授权金则高达2600万元人民币，而且这一授权还不包括出席活动的费用。

部分2018年各大俱乐部及球星授权费用表

据咸鱼游戏营销负责人透露，咸鱼游戏旗下《最佳阵容》获得西甲联赛的唯一官方授权，另一款《球王之路》则拿到了全球最大的球员协会FIFPro的正版授权。两款游戏的授权均是千万级别。如此高昂的授权费用阻挡了绝大部分的足球游戏研发团队。

另外，足球游戏的玩法也是阻碍其发展的因素之一，当前足球游戏以手控型、经理人养成、卡牌等玩法为主，而这些玩法还未能充分体现足球游戏的乐趣。

资深足球游戏玩家林先生告诉时代财经，足球游戏在玩法上有一定局限性，其社交元素并不强，因此无法像《王者荣耀》《绝地求生》等吸引大范围用户。

受限于高额IP授权以及单一的游戏玩法，足球游戏的爆发迟迟未至。曾推出《中超风云》、《豪门足球风云》等知名足球游戏的互爱互动CEO黄建在接收媒体采访时表示，“足球游戏始终属于小众品类，4年来市场上并没有迎来真正意义上的爆发，一直保持平稳发展。