小而暖，腾讯又出新公益

不知道有没有人留意，

从2017年开始，

腾讯这家公司在公益这块的动作，

变得越来越频繁。

而且，

在公益广告的做法上，

也在不断地更新它的形式和内容。

举几个栗子，

比如腾讯TADesign在去年，

发起了《一次关于广告设计的实践》，

用设计的力量，

来改造一些地摊小店的店招，

帮助小店家们提升他们门面的颜值。

腾讯QQ全城助力，

则和民政部、宝贝回家合作，

对走失人口数据库中进行检索比对，

通过“人脸寻亲”，

帮助他们找到亲人。

腾讯公益做的《“小朋友”画廊》，

很多人应该都会有印象，

它用一元钱支持画作，

低门槛参与公益的方式，

唤起了很多人对精智障碍特殊人群的关注。

而在昨天，

也就是4月2日，

“世界自闭症关注日”这天，

腾讯音乐娱乐集团上线了一张数字专辑：

《来自星星的礼物》

来为自闭症儿童群体发声。

这张专辑特殊的地方在于，里面收录的曲目，都是由一位名叫周博涵的自闭症少年，亲手用钢琴翻弹的。

专辑一共有10首曲目，其中有3首，分别来自彩虹合唱团的《彩虹》、好妹妹乐队的《请你慢一些变老好吗》、谢春花的《一颗会开花的树》。

其余7首，则是一些经典的古典乐曲目。

从录制现场的花絮视频来看，在演绎的过程中，这些曲目都注入了周博涵自己对这些作品的理解以及情感。

天上的行星，不说话

但他们眼中的世界，无限大

他们悬于天际

沿着通往永恒的星轨

在暗夜里一步一前行

散发着小小的光辉

当你仰望星空

你便与他们同行

那种世间最亮不过的光

如礼物般给生活馈赠

如惊喜的久别重逢

如指引前行的灯

微小，却闪耀星辰

我自己听完后的感受是，这些曲目都弹得很细腻，适合在深夜里，一个人静静地听。

或者，也可以在睡前，放给家里的小孩一起听。

从专辑里的留言区里看，有人在听的过程中，想起了自己身边的一些用户；

也有人开始只是为了支持公益，但听完之后被感动到了……

而在传播这张公益专辑的时候，腾讯音乐先是调动了自己在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐上的平台资源。

QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐

然后再联合音乐人彩虹合唱团团长金承志、好妹妹乐队、谢春花，在社交网络上，一起为自闭症群体发声。

金承志、好妹妹乐队、谢春花

同时在内部，腾讯音乐还联动腾讯集团下属的全国image门店，发起了一个“守护星空”公益日的活动。

只要在深圳、北京、上海、成都任意门店消费一笔，就可以获得“星星孩童们”的手绘明信片。

据悉，这张数字专辑筹集的费用，也将用于星星音乐公益基金项目。

这个项目由中华儿慈会爱心家园童愿计划项目管理运营，将不定期举办音乐会及自闭症关爱活动，让更多自闭症的孩子可以接受音乐教育。

而这，其实也是腾讯音乐连续第二年做这样的事情。

2017年的时候，腾讯音乐同样也邀请了周博涵来录制了一张专辑，那张专辑名叫《听见星星的声音》。

当时合作的音乐人，则有赵雷、陈粒、陈鸿宇这3位。

另外，说到自闭症这件事，让我想起早些年的时候，黎巴嫩自闭症公会，曾经在杂志上投放过这样一则平面广告：

画面主体中，是一位双手抱胸，明显带着自我保护意识的自闭症少年，目光斜视，望向旁边有着百叶窗之感的图形。

在画面的上方，写了这样一句文案：

要了解自闭症儿童，

有时需要你从不同的角度来解读。

To understand children with Autism,

sometimes you have to read them

from a different angle.

买到这本杂志的读者，只有用心去看了，然后把杂志转动下方向，换个角度，才能看清楚百叶窗图形里藏的玄机。

这则广告仿佛也带出了这样一层信息：

关爱自闭症群体，只有用心靠近他们，才有可能读懂他们，理解他们。

而说到底，做公益，无论是企业也好， 还是个人也好，其实是无所谓谁贡献的力量大，谁贡献的力量小的。

只要大家用心，切实去参与了，并且实实在在将公益的结果落地了，就是一件值得鼓励的事情。

腾讯音乐这样录制数字公益专辑的做法，它给出的启示是：

首先，它在机制上的设计，不是一方对一方的“施舍”，而是双方在价值上的平等“交换”。

其次，它也为像周博涵这样的“小艺术家”，搭建了一个展示自己才华的平台，让人们注意到，自闭症这个群体，内心跳动的火花。

再者，它也调动起了音乐人的热情和普通用户的公益心，让大家共同参与完成了这样的一次“小而暖”的公益行为。

现实确实也是，公益的火把，只有众人拾柴，才能照亮更远。