著名商标认定废止后，企业该如何做品牌营销？

从2017年7月，广东省废止《广东省著名商标认定和管理规定》到2019年4月，新疆维吾尔自治区废止《新疆维吾尔自治区著名商标认定和保护办法》，目前，全国各地已经陆续废止了著名商标的认定。国家市场监管总局局长张茅表示，对于过去评名牌、评著名商标的政府行为，2019年将一律取消。其实，从2009年开始，几十家拥有著名商标的企业相续被曝出产品质量等各种问题后，废止著名商标已是大势所趋。因为一个产品的品质是不能由著名商标决定的，不能因为是政府认定为著名商标就代表该品牌企业的产品就是质量好，著名商标的废止实际上是让品牌回归市场，也是顺应了市场经济发展和“放管服”的客观要求。

著名商标是政府机构评选产生的，仿佛代表着监督机关为产品质量提供了权威认证，曾是企业宣传产品的有力武器。各个行业的大部分知名品牌都曾获得过著名商标，所谓锦上添花，拥有著名商标能让企业更上一层楼。当然有人会想，著名商标废止了不是还有驰名商标？熟不知2013年新修订的商标法中明确规定：生产、经营者不得将驰名商标字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。这就让依靠著名商标、驰名商标来宣传产品的企业受到不小的打击，那么该怎么继续做品牌营销呢？

1、观念，正确定位品牌方向

有专家表示，企业战略的重中之重是品牌战略，只有确定了品牌战略，营销才不至于“误入歧途。一个品牌应根据自身的特点和优势，分析出可开发的分定位点，再进行组合优化，保留一个最适合、最可行、最优的品牌战略方案，最后用简短的文字概括品牌定位，以便传播。例如，美国的米勒淡啤酒是这样陈述的：“地道的美国标准强度的啤酒，好喝而且相当爽口，目标对象是18至24岁的男性，标准啤酒的饮用者，尤其是那些关心个人外在表现的人。”

品牌企业也要清楚自身在行业中处于一个什么样的位置或者状态，如有机遇，可朝填补行业空白或者解决突破瓶颈问题努力，当然，现在跨界发展也很流行，如有机会和把握，也可以效仿跨界成功发展的企业，比如作为国民花露水品牌的六神，联手巴克斯酒业旗下的锐澳RIO开展了跨界合作，推出了六神花露水风味的鸡尾酒，一个空瓶甚至被炒到几百元的价格。

2、用过硬的产品品质支撑品牌传播和营销

在互联网时代，品牌传播、营销途径的多样化让消费者获取产品信息的途径也变得多样化。如今的电子商务无处不在，但是消费者通过电子商务平台购买产品的时候，是无法提前体验商品到底是什么样的，仅通过店铺的介绍及询问商家知道一些关于产品的信息，细节是不可能全部得到了解的，这时候很多消费者就会看品牌了，哪个品牌大质量就是好。当然这个认识在部分品牌企业里是适用的，因为确实很多企业也是产品质量好才得到消费者的认可，但是也有少量品牌企业越做越差，刚开始小有名气后就一味的追求销售量不顾产品的质量。

曾在2010年获得天津市工商行政管理局认定的天津市著名商标“权健”最后还是被爆出“权健事件“，品牌企业一旦失去消费者的信任，说什么也是为时已晚。因此，品牌企业要把更多的精力放在产品质量提升上，在质量和口碑上得到消费者的认可才是最重要的，用过硬的产品品质支撑品牌传播和营销才是品牌营销最有力的武器。

3、做好品牌运营和维护

一个知名品牌企业一定要懂得如何做好品牌运营和维护。首先，商标是识别一个品牌的标识，传播着品牌产品的信息和价值，也传播着品牌企业的文化。著名商标评选被废止、驰名商标不能用在产品宣传上，那么企业就一定要拥有自己的注册商标。当出现假冒侵权产品、傍名牌产品时，注册商标也是企业维权的重要武器。据了解，珠海丹德自主研发的商标安全服务体系将品牌建设和品牌保护联系起来，在进行品牌保护的同时，也对企业品牌进行宣传建设。以品牌最重要的无形资产“商标”为核心，互联网服务模式为纽带，打造商标保护一站式服务。此外，丹德商标安全服务体系还可以与市场监管部门和企业现有技术系统无缝对接，完美的将市场监督体系、消费群体与企业连接在一起，使三点支撑一面，共同打造一个有序的“品牌消费时代”。

其次，品牌要适当有一些资金投入、持续时间和影响力较大的品牌活动。例如每年京东的618和天猫的双十一等。品牌活动不仅可以提升销量，还能让消费者产生品牌忠诚度，吸引其重复消费。每次活动都可以是品牌和消费者的情感互动活动，不是头脑一热，而是持久的情感积累。

再次，通过做公益的方式来宣传自己的品牌。很多知名品牌都会做一些公益活动，包括公益捐款、推出公益产品、发起公益活动等。品牌企业参与社会公益活动，不仅能外显企业的价值取向，也承担了企业的社会责任和义务。公益事业虽然并不直接带来利润，但是它对企业的潜在作用却是非同一般。

总之，企业的品牌营销没有捷径，建立和维护品牌需要长久的过程，在维护品牌形象的同时，持续对品牌进行宣传推广。当然品牌也需要创新，时代在进步，品牌不能按部就班、原地踏步，而是要不断的创新，保持在市场上的持续生命力。