电玩的“解禁”曙光

在上海自贸区“解禁”方案公布后，预计在未来，电玩行货可进入中国大陆市场。

　　文│本刊记者　陈　芬

　　近期，国务院正式印发了上海自贸区的总体方案。方案明确表示，“自贸区允许外资企业从事游戏游艺设备的生产和销售，通过文化主管部门内容审查的游戏游艺设备可面向国内市场销售”。至此，我国从2000年开始的长达13年的电子游戏禁令一定程度上被解除。

　　早在2000年6月，国务院办公厅发布《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》，规定“自本意见发布之日起，面向国内的电子游戏设备及其零、附件生产、销售即行停止，任何企业、个人不得再从事面向国内的电子游戏设备及其零、附件的生产、销售活动”。这一政策，使得中国游戏市场的大门关闭了长达13年之久。此后中国游戏市场变为以网络游戏为主体，电玩产业转入地下。

“解禁”之光

　　目前国内专门从事电玩生产、制作、发行的厂商非常稀缺，一旦政策明朗，相对于竞争惨烈的手机游戏，电玩游戏开发或可成为新的蓝海。中投顾问文化行业研究员沈哲彦撰文称，上海自贸区的建立使在我国尘封已久的电玩市场终于得以重见天日，接下来的一段时间中国电玩市场将迎来迅速爆发期。

　　事实上，这几年来一直有不同的小道消息传出中国将解禁游戏机，但每一次都又不了了之。应该说此次游戏机政策的明确松动，与上海自贸区的成立有很大关系。然而，此时政府解除游戏机禁令仍存有无奈因素。

　　自贸区的出发点主要是促进商品、服务和资本、技术、人员等生产要素的自由流动，文化产业领域的开放也是必然之势。但是现在一旦全面开放文化产业领域，发展尚未成熟的国内文化企业将免不了受到冲击。此外，文化产业是“十二五”期间国家战略性发展产业之一，政府对其保护倾向明显。为了不违反自贸区的初衷，同时保护我国重要文化子行业，政府只有顺势先开放部分市场占比较小的文化子行业。电玩市场在国内被禁止已长达13年，即便对外资全面开放也不会对国内企业造成较大影响，沈哲彦称。

　　根据中投顾问发布的《2013年第三季度热点行业追踪报告》，在当前解除电玩禁令较为合适，随着PC游戏和手机游戏的发展，未成年人对游戏的免疫能力已极大提高。我国游戏机市场发展潜力较大，但是前期这部分市场将由外资独占，国内企业只有不断积累经验、进行内容创新才能扭转市场格局。

　　在此之前，虽然游戏机产业及与之相关的文化产业长期存在于中国大陆市场，却从未以行货身份出现在中国市场上，包括任天堂、索尼、微软在内的三大品牌游戏机从未在中国大陆“正名”。

　　9月23日， 百视通公告称，计划与微软共同投资近5亿元在试验区成立合资公司——上海百家合信息技术发展有限公司，并在该合资公司中持股51%，微软占股权49%，计划以微软游戏主机Xbox One为基础开发游戏终端产品。百家合的成立，就是充分考虑了上海自贸区总体方案中“允许外资企业从事游戏游艺设备的生产和销售”的条款。在股权结构中，百视通占股比微软多2%，为控股方。

　　10月10日，有消息称，完美世界已收购日访问量上千万的国内最大电视游戏媒体电玩巴士(TGBUS)，以及包括A9VG、CNGBA等在内的多家电视游戏论坛。在手机游戏强势崛起的当下，完美转而进军电视游戏领域，令人迷惑。有人认为，完美收购电玩巴士同样是上海自贸区开放电玩政策的连锁反应。

　　行业机构研究报告显示，全国电子游戏爱好者至少为2000万。国内掌机用户有200万，PS 2、Xbox、PS 3、Wii等游戏机产品的用户则在50万到百万间，以人均一年消费两百元计算，电玩周边消费一年的市场规模接近40亿元。

　　就在9月27日国务院公布关于上海自贸区实施方案之后，苏宁易购于当晚迅速做出反应，通过官方微博发布调查称：“麻烦大家回答一个问题，如果苏宁易购、苏宁门店开卖以下游戏机Xbox One、PS 4、Wii U、Xbox 360、PS 3、PSV、3DS ，你会选择哪款！请认真回答，你的答案很重要，谢谢！”从苏宁如此积极地发布玩家意向调查上看，可以肯定，未来随着国家政策的松绑，国内零售商也会第一时间进军电玩销售领域。

　　当前上海自贸区炒作热情不减，电玩相关产业链或可以成为自贸热的下一个狙击点，预计与游戏机生产相关的软硬件公司将受益。如水晶光电、雷柏科技、高德红外及联创光电或将获得资金的青睐。

市场忧虑

　　虽然开放措施引来了业内的一片叫好声，但是由于目前政策并不是特别明朗，电玩的前景尚不明朗。

　　在禁令解除后，游戏软件的售价将成为游戏厂商进入中国所要面对的重要问题。据记者了解，电视游戏主机上正版游戏软件的价格一般都在200到300元左右，热门游戏售价达至五六百元，很多玩家表示比起几十元的PC游戏，显然是价格偏高。以至于在禁令解除后，如果游戏软件售价过高，盗版游戏反而会有更大空间。盗版软件最终会打击厂商在中国市场投入的积极性。

　　自贸区方案中除了允许游戏机生产和销售，还提到需要“通过文化主管部门内容审查的游戏游艺设备可面向国内市场销售”。这就涉及到内容审查问题，也就是分级制度问题。早在2004年，索尼的游戏主机PS 2曾经高调引入中国，最终却潸然退场，其中最主要的一点就是分级制度问题，这一问题在中国现阶段很难解决。

　　另外，业内人士认为，在短期内，相比于“盒子”或者智能电视，游戏主机在抢占客厅市场上还没有明显的优势。在国内复杂的市场环境下，如果外企不转换思维，可能很难被国内消费者接受。对外企来说，需要多加考虑本土化市场需求，给予广大消费者接触新一类体感游戏的机会。