挖掘垂直用户增量 华为硬核新机nova 5z曝光

​​这一次，华为手机来的有点突然。北京时间10月19日，华为官方发布海报，曝光了nova系列的最新产品——华为nova 5z。新机将于10月21日开启预售，在双十一即将到来的特殊节点发布产品，让外界更为敏感。

拥抱Z世代群体

不同于Mate系列的商务风和P系列的浓郁的“时尚”“艺术”标签，从字面含义讲nova是新星、年轻的意思，nova系列定位“年轻手机”，主打潮流设计，同步强化拍照趣味性和音乐等体验。

nova新系列命名为Z值得玩味。海报上提及了“Z世代”，这个词泛指受到互联网、即时通讯、短讯、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人，即95到09年出生的互联网原住民社群。移动互联网时代，社群成为一种关系和部落的强连接，著名作家吴声在《场景革命》中写到，“这是所有人的小时代组成的大时代，需求更加个性化，流行更加网格化”，这也意味着精准激活每一个细分群体才能使品牌势能得到最大化的利用。此次华为nova系列直接将产品命名为z系列，定位应该是非常清晰：拥抱Z世代群体。

为年轻人提供更多选择

从市场层面而言，作为一个比较成熟的产品线，华为nova系列已经推出过nova5、nova5i等爆款机型，加上易烊千玺等流量明星的代言，nova新潮的品牌印象已经获得众多年轻用户认可。但是在大的行业背景下，中国的智能手机普及过程已经完成，预计未来增幅继续减缓，行业机会将主要来自于存量结构调整以及创新技术应用带来的换机需求，nova

5z的诞生更像是一次“小兵团作战”，是华为内部驱动和市场的双重选择。

对于nova系列本身而言，z系列的诞生使得nova系列的产品阵营更加丰富。从海报曝光的数据看，华为nova5z搭载麒麟810芯片，7nm工艺制程，ISP性能和算法性能在之前的nova 5系列机型上已经得到验证；拍照上配置4800万像素

AI四摄和3200万像素前置自拍，满足年轻用户的“图片社交”需求，整体猜测，这将是一款硬核产品，带给Z世代用户更好的硬核性能选择和硬核体验选择。

对于华为nova品牌而言，定位于Z世代人群是品牌向垂直流量的延伸。基于nova系列的用户大数据积累，nova z系列的用户画像将更为精准，与Z世代人群无缝贴合，带给用户更垂直的和更个性化的品牌选择。整体看，华为nova5z的诞生也与余承东强调的“nova为年轻人提供更多选择”的理念不谋而合，也是华为精细化运营和对目标用户精准洞察的体现。

为双十一而来？

华为nova 5z的横空出世会不会得到Z世代的响应？除了性能，恐怕价格也将是一个决定性因素。

对于Z世代，社交沟通软件即时化，拍照、影音娱乐的普及，热点裂变式的放大和蜂窝式的复制，让他们成为信息世代的最大受益者，也成为了“手机器官化”的一代。面临选择，得益于信息的开放性，Z世代在选择手机上更加理性，不太容易受到信息差的阻隔和套路优惠信息的干扰。

目前来看，华为nova5z在配置上已经是中档机型的顶配，参考nova系列的之前的配置和小米、OV同档机型相比，性能上面理应会有部分领先。至于价格，目前华为官方还未公布，依照nova系列此前的定价，结合Z世代群体的消费观和消费能力，笔者预计这款产品的价格也不会太高。特殊电商节点面前，硬核性能+硬核性价比可能是nova5z获得用户选择的杀手锏。

在双十一的巨大流量吸引下，十月注定是不会安静的“战场”，据悉十月已经有数家厂商宣布发布新机，火药味十足。作为nova系列的重磅产品，积极拥抱Z世代的华为nova5z能否得到Z世代的拥抱？江河流转，星辰交替，谜底丢给时间。​​​​