记--《从零开始做运营》

2017-03-29  本文已影响0人  kingson____

刚开始一直掂量着要如何下笔......主要是因为看完这本书,有一种似懂非懂的感觉,不知从何入手,甚是纠结。

那么就从为何开始看运营这本书说起吧。

今年是传说中的本命年,最近在仕途上也不是很顺,正在待业中。在脑子里,一直浮现自己以后要往运营/电商运营方向发展,但是,对于运营这个概念理解的也不是很透彻,于是上网查各种资料,看到蛮多人都在推荐这个《从零开始做运营》这本书,遂激起我的兴趣,然后看了起来。

这本书不长,总共分为七个章节。先是作者从整体上来阐述运营上的一些实话实说的事,让读者有对运营这个工作有个整体的认识,包括了些啥内容,细分的领域;第二部分是运营细分下来的内容运营,活动运营,用户运营的详细讲解,包括工作的内容,具体需要注意事项,一些操作上的方法论;第三部分粗略讲了一下数据的分析的方法,误区以及数据说谎的手法;最后一部分讲的是产品与运营之间的那种关系,啥“一体两面,二位一体”。

正如上面说的,读完这本书后,有一种扑朔迷离的感觉,或者是因为没有接触实践运用过的原因吧。不过看完对于运营这块,相比以前还是有进一步的了解的。通俗的讲运营这块,如果把产品或者网站比作一个婴孩的话,那么产品就是负责生孩子,运营就是负责养孩子。即运营是要考虑如何把你的产品展现曝光,让更多的客户使用你的产品。其中里面讲到运营工作的核心任务有两点:

1)流量的建设;
2)用户的维系

这块流量的建设其实就是在运营里面的内容运营和活动运营,引流客户的进来,从而转化为用户。然后接下来就是用户的运营,对客户的拉新,留存和转化。

书中提到“内容供应链”的概念,内容运营需要解决的问题包括以下几点:

1.网站或者产品上有哪些内容;(定位)
2.这些内容从哪里来,由谁提供;(来源)
3.这些内容给谁看,达到什么样的目标;(受众)
4.这些内容要如何组织与呈现;(展现机制)
5.这些内容如何做筛选,什么是好的内容。(内容标准化)

在活动运营方面,书中也总结出来一个流程,如下:

1.活动文案的撰写;
2.活动流程的设计;
3.活动规划的制定;
4.活动成本的预估;
5.活动收益的预期;
6.活动效果的统计;
7.改进活动的措施。

而在用户运营上,当然也是有规范化的一些步骤,需要解决的核心内容,如下:

1.开源;(新用户拉动)
2.节流;(防止流失与流失挽回)
3.维持;(已有用户的留存)
4.刺激。(促进用户活跃甚至向付费转化)

个人认为书中核心的几个内容就是以上几个,当然里面也有谈到很多具体的细节内容,以及产品和运营的那种亲密拉扯关系,那需要自己亲自翻阅这本书了。

部分内容摘自张亮《从零开始做运营》

写在结尾,最近有发觉自己的执行力不强,而只是停留在想想上,没有去践行......


如何评价一个人的执行力强呢?
很简单,看他做得不好的时候是不是还在接着做。
-----李笑来

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