陈湛匀教授：品牌经营战略

品牌经营基本战略有：单一品牌战略、多品牌战略、品牌修剪战略。

1.单一品牌战略

它便于企业形象统一，减少成本，但是定位模糊。

2.多品牌战略

它的市场定位精确，能满足市场需求的差异性，也可以实现国际化跨越，但成本较高。

企业可有多种方式实现多品牌战略：

（1）个别品牌策略。企业对产品进行高、中、低档的分类，对每个档次进行独立的品牌经营，可以避免某个品牌风险。

（2）多重品牌策略。推出新的品牌，满足不同消费需求。

3.品牌修剪战略

它的战略就是根据该品牌对企业利润、战略重要程度，决定分割、卖出或剪除。