关于直播

最近找工作，在众多不匹配之中，映客给了我面试通知，我对充斥着假脸网红的直播行业本来就没什么好印象，也没什么兴趣去查资料，随意瞟了几眼映客的APP，映客较为单薄的产品结构，让我更加不在意这个面试了。于是，在毫无准备的情况下，抱着增加面试经验的想法去参加了面试。结果…相当难看，“无知者无畏”“谦虚使人进步”这些老话儿不是随便说说的。虽然面试失败了，但这让我开始有了去了解直播行业的兴趣。事后臭皮匠说的就是我这样儿的。

发展简史

中国互联网上最早出现的直播平台是9158在08年推出的PC端视频社区，YY和六间房也相继推崇自己的PC端产品，YY主打游戏，其他两个主打秀场，由于缺少网络监管，人性使然，这些平台早期充斥着大量的打擦边球的甚至赤裸裸的低俗内容，9158有段时间还被冠以“情色网站”的头衔。14年至16年，由于移动互联网的发展和技术限制减少，直播行业得到“风口式”发展，从BAT巨头到黄晓明、王思聪等明星投资人，再到传统文娱产业公司，纷纷下注入场。16年，在线直播用户达到3.12亿，用户增长率达61.66%；据投资银行瑞信预测，中国直播市场规模 2017 年将达到近 50 亿美金。

直播技术

对于直播这种对网络、带宽、服务器等有硬性要求的业务来说，技术是一切发展的前提。在互联网基础设施迅速发展的时代，各种云视频解决方案公司也拔地而起，只要肯花钱，不同技术不同质量的解决方案任你调，从播主上传到用户端下发全流程优化服务。腾讯云阿里云七牛云等云视频解决方案公司不在话下，一些不知名的公司也借助其CDN服务赚得盆满钵满。

以内容进行分类

目前市场上的直播平台以内容分为以下几类：泛娱乐直播、游戏类直播、垂直类直播、版权直播。泛娱乐直播、目前大部分直播产品都可以归为泛娱乐直播，主播提供娱乐内容娱乐大众，门槛较低；游戏类直播，由于电子竞技的发展，游戏类直播发展成为一个较大的门类，以游戏玩家为主，用户粘性较高；垂直直播，指“直播+垂直行业”，直播作为传播载体，可以与其他行业结合，由于直播的实时性和强互动性，往往能够达到更好的传播效果，目前主要由“电商直播”、“旅游直播”、“财经直播”等；版权直播，包括电视直播、赛事直播及自制节目直播，是由第三方直播平台经由版权方同意的直播行为。

及时、围观、互动、陪伴

及时：“为什么要看发布会直播？”“第一时间知道点儿别人不知道的事儿，然后就可以装逼啦…”新闻热点，作为速食文化下的大众消费品，短暂易逝是其最大的特点，抓住当下才是新闻热点最应该呈现的，从及时性的角度看，直播兼职完美匹配新闻热点。再全民直播的时代，任何人都有机会通过直播消费一下社会现象引爆一下网络，哪怕引爆的只是自己的朋友圈，任何人也都有机会通过直播见证某个易逝的历史时刻。

围观：好多公知为博眼球，在某些舆论后发酸文抨击我大中华民族是最爱围观的民族，开山鼻祖是伟大的公知鲁迅，虽然我没做过专项研究，但我觉得全人类各民族都爱围观，理由是我坚信好奇心发自人类的本性，围观是什么，就是大家的在好奇心驱使下看看别人在看什么。直播就很顺应人类的这一本性，某些网红直播，颗粒度堪比精子围攻卵子，大家都想看看这人有什么好看的。同时，围观还源自窥私欲，本质也是好奇心。

互动：社交也是直播的一个基本属性，这很大程度上也解释了陌陌一个陌生人交友平台为什么这么顺理成章的做成了直播并且做到了最大。对于想要消费自己粉丝的KOL来说，直播简直再合适不过了，通过最直观的互动方式来提升自己魅力或加深自己观点的渗透程度，电商直播就是利用直播的互动性更好的买东西。直播平台花钱请明星网红？其实是互相需要。

陪伴：“现代社会高速发展，人们物质生活富足，精神生活匮乏，灵魂已跟不上社会的发展”，报纸上的酸文如是说。不得不承认，这种酸文看多了，确实有种孤独感油然而生，替自己在冰冷的钢铁森林里的单身狗生活感到委屈。对于高质量的宅男来说，什么是生活中最热切需要的？答案是陪伴，高质量美女的陪伴。直播就非常完美的解决了这个问题，任何类型的高质量美女24小时等着你打赏，“她就在那里，不来不去；对你的爱就在那里，不增不减”。

发展方向：高质量直播+精品内容沉淀+社交元素

高质量直播：

直播发展到今天，锥子脸美女帅哥越来越难以满足人们的胃口，进入到各个直播平台，不知道的还以为进了某个整容机构。产出内容的质量越来越成为一个用户选择播主选择直播平台的关键因素。因此，各个直播平台不惜花重金请高质量播主和获取高质量赛事或节目的转播权，甚至有些直播平台自己制作节目来获取用户。秀场要有好的show，知识性直播要有干货，明星网红要充分展现个人魅力，赛事直播要精彩，游戏直播要…逗比，总之，只会盯着镜头发呆，再美也没用，低质量的新鲜劲儿过去了，高质量直播的需求就会越来越大。

精品内容沉淀：

相比于直播，录播的优点在于能够长期传播和更大范围的传播，从时间和空间维度上都是有优势的，同时有利于散布舆论热点，在不同平台上产生影响力；所以对于直播平台，对直播内容进行整理编辑从而沉淀出视频内容是非常有必要的。

社交元素：

全民直播的从很大程度上拓宽了人与人社交的维度，但还不够，网民之间要能够保持一定的关系需要常联系，对于想要长期消费自己粉丝的播主来说，更需要更频繁的互动来保持这种关系的粘性，然而直播是需要一些准备的，需要一定的网络条件，保证质量也需要准备，需要有足够的时间。所以，传统的图文短视频动态对于保证互动频率必不可少。这也解释了微博与一直播的联姻，这种互补关系堪称完美。

参考资料：艾瑞咨询 16、17 年度直播行业报告