文章的阅读量由什么决定

作为一个新媒体人，最害怕的就是辛辛苦苦写出来的文章阅读却寥寥无几，为什么自己认为写得好的文章却没人看？怎样才能写一篇十万加的文章？

跟以往大不相同的是，我们的阅读背景和阅读习惯早已经被改变。信息匮乏早就成为过去，我们的身边每分每秒都充斥着成千上万的信息。我们的大脑不可能把所有的信息文字都接收，另外，我们的阅读习惯已经从依赖纸质媒介过渡到如今的手机和电脑，各种网站app，各种信息使我们没有足够的时间去仔细阅读。（阅读一本书除外）所以人们是否阅读一篇文章决定了一篇文章的寿命和价值，而人们决定是否阅读一篇文章取决于人们首先接触到的该篇文章第一部分。而这个第一部分就是文章的标题。这也使我们进入了标题阅读的时代。

人们打开手机或者电脑，面对五花八门的文章，首先映入眼帘的就是标题，标题能不能吸引人就决定了人们会不会点击文章看下去。根据相关的调查显示，标题对一篇文章阅读量的影响高达50%-80%。有一个好的标题，可以增加文章的阅读量和文章寿命。那怎样的标题算是好标题？怎样去写一个好标题？

怎样的标题是好标题

我们的阅读习惯随着时代的变迁，科技的进步在改变，但是我们的写作依旧停留在初中高中的作文时代。我们作文的标题往往都是紧扣我们的内容，“我的爸爸”、“我最难忘的一件事”、“我有一个梦想”，或者文艺风格的，就像书本中的文章“背影”、“荷塘月色”，你文章可能写的很好，这样的标题也都没错，但是放在今天，哪怕是莫言写的“我的爸爸”，不署上莫言的大名恐怕也没人看吧？这是为什么？

过去我们信息匮乏，好不容易得到一片文字，不管好坏我们都会细细阅读，但是今天不一样了，信息太多，我们要筛选我们需要文字去阅读，即我们的阅读需求决定我们的筛选文字标准。我把这个阅读需求称之为阅读场景，而筛选的标准首先就是标题是否符合阅读场景。那人们的阅读场景都有哪些？

人们的阅读场景主要有以下四种

▌1、对我有用

人们在阅读浏览信息的时候首先会选择对自己有用的信息文字去阅读。举个栗子，你正在考驾照，有一篇文章标题是《倒车入库的十个实用技巧》，对你非常有用，你就会点进去看。

▌2、与我相关

人们做任何事情往往都会关注跟自己相关的事情，阅读也一样，人们喜欢阅读跟自己有关的文字，举个栗子，你是一名农民你看到一篇文章《国家最新土地改革政策，农民的福音》，你肯定会点进去看，并且还会主动分享给身边的人。

▌3、我感兴趣

人们在浏览信息的时候，也会主动抓捕自己感兴趣的内容，比如最近很火的女粉丝袭击王力宏，你对这个事情很感兴趣，如果有一篇文章标题是《女粉丝手撕王力宏的真相》，你肯定会点进去看。

▌4、标题勾人（好奇心、求知欲）

人都是好奇的动物，在浏览信息的时候，会停留在吸引自己，勾起自己好奇心或者求知欲的内容上。还是举个栗子，一篇文章标题是《新浪创始人王志东为何被新浪开除》，创始人被开除，好奇心被勾起，百分之八十的人看到都会点进去看。

避免同质化，标题党

而中学时代的作文标题几乎都不符合人们以上四个主要阅读场景，你的爸爸跟我有半毛钱关系？你的梦想我不感兴趣，对不起你说的荷塘月色是凤凰传奇的歌吗？所以这些过时的标题，即使文章再好也不能引起大量阅读。一个好的标题一定是符合人们阅读场景的标题，那符合以上四个场景的标题就是一个好标题吗？

答案是不是的，这里需要注意的是新媒体人基本都懂得以上四个场景，写出来的标题也都能满足这些场景，但是阅读量依旧不高，主要原因就是同质化严重和标题党。什么是同质化？

举个栗子，同样是写倒车技巧，这种文章在我们的朋友圈有太多，这就是同质化，大家都是写倒车技巧，我为什么要看你的。那什么又是标题党？

大家最讨厌的就是标题党，很多人为了追求阅读量，标题利用一些小把戏写得很吸引人，满足以上这些阅读场景，但是文不符题，纯粹是吸引眼球，短时间可能会带来流量，但是长此以往，读者就会厌倦甚至讨厌。比如《惨！一家八口一夜之间被灭门，为什么？》，点进去一看，是写打死了八只蟑螂。欺骗了读者，这是大忌。

怎样写一个优秀的标题

那怎样写出一个符合阅读场景，又不同质化，不做标题党，又能带来高阅读的优秀的标题呢？

结合以上四个场景，和众多爆文标题，总结了以下九个标题写作技巧。

▌1、切需求

任何人根据标题点开一篇文章阅读，无论是出于好奇或者对自己有用，点开是因为这篇文章标题击中了自己的潜在需求，这种需求可能是满足好奇、满足兴趣、求知欲望，或者其他需求。标题作为文章的精华，要起到告诉读者，我这篇文章有什么，能为你提供什么的作用，切中读者的潜在需求。

举个栗子，我写了一片关于摄影技巧的文章，我应该取什么样的标题呢。《大班长的摄影经验分享》，这个标题满足了切需求的要点，但是却不是一个好标题，因为没人认识大班长，他算老几？我为什么要阅读他的分享？除非大班长是摄影界很出名的人，但是显然不是。如果你把文章标题改成《三个实用的摄影技巧》，那么效果是不是好很多？但是这个标题依旧只有65分。切需求只是一个好标题的开始。还需要结合其他技巧。

▌2、具体化

在写一个标题的时候，形容词和名词不能用太宽泛的，太空洞的，要具体化，比如：《大班长的新媒体运营经验分享帮助极多的人涨粉》，这是一个不合格的标题，极多的人是个太空洞太空泛的词语，如果我们改成《新媒体运营的3个实用技巧，帮助10万人涨粉》，这个标题，用到“3个”、“10万人”，等具体的数字，把原本模糊的概念清晰化具体化，更真实。而具体化最大的技巧就是数字化，“3个”、“十万人”就是很具体的数字。

▌3、精简化

由于信息泛滥，人们现在的阅读速度远远超过一目十行，所以你的标题不能太长，要精简，必须用标题的前“8到10个字”来吸引读者，如果达不到这种效果那么就不是一个好标题。而要想做到标题精简化，那么最重要的就是核心关键词前置。把文章的核心关键词，放置在标题的前边。

举个栗子，假如一篇文章专门写涨粉技巧，标题《新媒体老司机的十个实用涨粉技巧，帮助十万人涨粉》，这个标题显然不够精简，我们把关键词提取出来，“涨粉技巧”，那么按照具体化、切需求、精简化，标题可以改成《十个涨粉技巧帮助十万人涨粉》。这样就比之前的好太多了。

注意技巧：提炼关键词、核心关键词前置。

▌4、留悬念

标题当中，最有效果的就是在标题中制造悬念，勾起读者的好奇心，即使读者很厌恶这种做法，但是还是会因为悬念因为好奇而点进去，这种方法屡试不爽。

留悬念的技巧有以下2种

省略号：省略号是制造悬念的一种方法。比如，《被两千万人轰下演讲台，没想到他竟然说...》，在这个标题中，用了省略号制造悬念，被两千万人轰下讲台是多么尴尬的事情，没想到说明他的反应非同常人，那他到底说了什么？读者就会想点进去看看。

疑问句：人们看到问句的时候就想要找到答案，这是一种本能行为，在标题中制造疑问，勾起人们的求知欲解答欲，自然会点击。还是举个栗子，《怎样用5美元赚到10万美元？哈佛高才生告诉你》，这个标题用到了两个技巧，一是留悬念，一个疑问“怎样用5美元赚到10万？”制造悬念勾起人们的求知欲好奇心，“哈佛高才生告诉你”用了第一个技巧切需求，满足人们的求知需求。如果再结合具体化技巧标题还可以改成《怎样用5美元赚到10万美元？哈佛高才生告诉你3个技巧》，这样是不是更加完美。

▌5、做对比

利用对比，造成反差，吸引读者。而制造对比可以用到两个技巧。

数字对比，《十个涨粉技巧帮助十万人涨粉》，十个和十万造成强烈的对比，造成反差给人留下深刻的印象。

另外一个技巧就是逻辑对比，除了数字对比之外，我们可以应用逻辑对比，制造意思上逻辑上跟常理不一样，这种反差来吸引读者。比如《他高考零分却被清华录取》，高考零分理论上就是落榜者，反而被清华录取，这个逻辑反差吸引人点击。

▌6、做暗示

人是最容易受暗示和潜意识去控制他行为的。大众心理学《乌合之众》之中也提到过，群体最容易受暗示和鼓动的。在标题中，加入暗示、指引或者诱导的词语，容易让读者点开文章，比如《每个爸妈都必须知道的3个育儿知识》，“必须知道”，暗示读者作为父母必须要去知道了解。

▌7、风格化

在标题中使用一些富有情绪化的、夸张的词语，使自己的标题形成一种带有个人特点的统一风格。比如夸张的：神奇、牛逼、厉害，嘲讽：智障、傻逼、妈蛋。举个栗子：《妈蛋，竟然还有这样插队的人》，带有一种强烈的个人情绪，我们都知道，公众号中最火的就是咪蒙，他最出名的就是他的标题风格鲜明，如《致贱人，我凭什么帮你？》强烈的个人情绪气息。我们可以模仿咪蒙，选用几个经常用的词语，形成自己的风格，风格和情绪是最具有感染力的。

▌8、情景化

我们前面提到，标题要精简化，要在8-10个字就吸引人，但是这当中有一个例外。这个例外就是情景化的标题。情景化标题往往特别长，但是情景化的标题往往都相当于一个小故事，戏剧化的效果，吸引读者产生兴趣。人们你往往最喜欢听故事，而不喜欢长篇大论的论文。而情景化标题的操作要点一共有三点。1、戏剧化，2、制造强烈反差、3、提炼精华，比如《44岁负债两百万，和老婆离婚，一穷二白仍成功创业，创立的公司现在市值2亿》。这个标题超过30个字，本身就是一个小故事，并有强烈的反差，提炼了故事的精华，吸引读者想要了解哲别后的具体故事。

▌9、引用名人名言

这一点极其有用，我们的文章中可能用到一些名人的观点和曾经说过的话，名人本身就自带流量，人们对名人说的话往往都很信服并且想要深入了解，所以，在写标题的时候，可以利用名人名言的话来吸引阅读。比如《雷军：我这辈子最倒霉的就是投资了凡客》。但是要注意的是千万不要为了追求名人效应盲目瞎编一些所谓的名人名言，小心一个莫言三连给你。

以上我们总结了标题阅读的四个场景和九个标题写作的技巧，从中我们应该清楚，9个技巧并非是独立的，在标题写作的时候，应该相互结合，多种应用才能写出一个好的标题。

人们往往在写作的时候把中心放在内容打造上面和忽略了标题写作的重要性。要知道咪蒙一篇文章是要整个公司取一百个标题，并且从中投票取最优的标题。所以，不要忽略标题写作的重要性，你花两小时写标题，五分钟写内容，都比你花两小时写内容5分中取标题的效果好。

最后的屁话

标题的写作跟内容创作一样，是一门很深的学问，不是仅仅通过这些技巧的堆叠就能达到效果的，要想写出一个好的标题往往比写一篇好的文章难，当你还没有掌握好标题技巧或者为自己的标题焦头烂额的时候，不妨先去模仿那些有写的好的阅读十万加的文章标题，先模仿后超越。模仿学习让自己更进一步。

你的一篇文章放在朋友圈也好还是其他地方，不是你的内容不好，而是一看到你的标题就让我失去兴趣，没有了阅读的欲望。你的标题那么烂我为什么要点击看？

这篇文章的标题都要用了哪些技巧？你觉得我的标题给几分？欢迎后台留言讨论，关注回复“标题”，大班长送你整理两天的100篇十万加文章的标题，我们共同学习标题写作。

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