刘德华远到泰国拍广告受伤了，新媒矿解读泰国广告为什么这么火？

据香港《明报》网站报道，现年55岁的香港明星刘德华17日在泰国郊区拍摄广告的骑马戏时，马匹突然发狂失控，将刘德华抛落地，马匹更一度踏中刘德华的腰脊位置，令其腰脊骨裂。

刘德华立即被送到当地医院，由于伤势严重，最后决定乘坐医疗专机返港接受进一步诊治。不过还好，据刘德华本人回应，目前由医疗团队在妥善地照顾，一切平安。

希望天王早日康复。

说回到这次事件，刘德华去泰国拍广告，可能是因为泰国的广告产业发达。

在讨论各国的“代表产品”时，网络上有一句话是这么说的：韩国的电视剧，日本的动漫，德国的汽车，泰国的广告。

大家对泰国广告的评价比较高，从内容到制作都十分精良。相比国内的广告，泰国的广告更走心，更能打动观众们的内心。有时候就只是一个简单的故事，但却被演绎得如同电影，让人感动落泪。

在国际上，泰国广告的成绩也是十分亮眼：

1998年第41届纽约广告节上，泰国有5件作品获奖，就连香港盛世广告公司获奖的一件作品，其制作公司还是泰国的FilmFactory公司。

1999年第42届纽约广告节，泰国的两则广告获得大奖。同年第46届戛纳广告节上，整个亚洲，除了香港公司获得银狮奖外，就是泰国夺得了一银一铜。

2000年伦敦国际广告大奖，泰国人共获得 3 项影视奖。

2000年的克里奥广告大赛，亚洲国家共夺得7个奖项，其中泰国占了4个。

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一、泰国广告为什么这么火？

新媒矿认为，有以下这些因素：

1、创意十足

泰国广告抓住眼球的关键点是要么让你笑，要么让你哭，故事感强，引出高潮手法也比较独特，出其不意，有时候虽然有些夸张，但这正是另辟蹊径的证明。

2、把生活搬进广告

回想在网络上刷频的泰国广告，大多是平凡又普通的故事。说起来不像是广告，而是真真实实的生活。

有网友表示，我们在泰国广告里看到的那些感人画面，在泰国日常的生活中，是经常在发生的，比如食堂收盘子的阿姨热情的问候，陌生人会对你点头微笑。

3、充满人类美好的品质

据《曼谷邮报》的数据称，泰国本土广告使用平民的比例高达82.25%，而且每个故事看起来都是身边人的生活真相，亲情、爱情和社会底层人民的选材，也规避了不同国度之间文化差异可能带来的沟通困难，即使语言不通，也能感同身受。

4，注重细节、不急不躁

看泰国的广告，会让人产生种宁静的感受，就算是很热闹的广告，看完也会让人内心有一种宁静感，这是因为注重细节，而往往打动我们的就是这些细节。一个眼神、一个动作或者是一个背景，都能从中感受到细节处带来的真实感。

二、泰国广告是否适应中国？

新媒矿认为，泰国的广告虽好，短期内不太适合中国。

1、文化背景差异

泰国的宗教文化浓厚，泰国人接受的是西方教育模式，文化较开放，作为一个旅游国家，受到的是各国文化的碰撞和冲击，使得多民族文化融会，所以在他们的广告中能看到东西方文化的交融。

2、名人效应

目前在中国，名人效应对品牌的推广起到很大的作用，曾有统计数据显示，泰国的影视广告中，启用偶像名人的广告市场份额不超过5% ，而中国的八成以上都是启用名人。许多人在看广告的时候，如果是不知名的人，可能会问一句这是谁啊，对广告内容根本不在意。而名人代言的广告，人们的反应则大不相同，遇到偶像拍的广告，粉丝更表示就算是广告也爱看。比如鹿晗代言肯德基，有多少女粉丝看这个广告不是看鹿晗的？

3、中国电视广告贵

中国电视媒介广告非常贵。以央视黄金时段的广告为例，2016年中央电视台年黄金资源广告招标会上，伊利以1.75亿元夺得首标，而且电视广告都以秒计算，泰国的故事广告至少一分钟。另一方面，如果作为网络广告，中国的视频广告大多在几十秒内，在故事的情节设置上，还有待打磨。

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