活动策划抄方案就可以成为策划了？？？

策划行业流传着一句话，

做策划都是从抄方案开始的，

当你抄了两千个方案后，

自然而然就会写了！

怎么能这么误导入门者呢！！

或许很多人都听过，

活动策划是所有细分策划里面最简单的。

不可否定，

比起广宣策划、礼品策划、品牌策划等，

活动策划相对来说是简单的多，

可根据过往案例总结一套模板出来。

现在策划门槛低，什么人都敢自称是策划人，

之前做什么的都敢随便转行做策划，

觉得策划超级简单，网上一搜一抄就OK了

很多人都把“抄方案”当做策划行业的生存法则。

但是，“抄方案”并不是一个合格策划人应该做的。

那么问题来了，

新手该如何做策划呢？

入门技巧

☟

读：大量读策划案例，分析总结策划案框架。

思：熟悉一篇策划案的每个部分的组成内容。

学：努力具备优秀策划师应该有的技能。

读

看策划前辈给你提供案例或公司过往案例，

百度是强大的，也可以求助于百度文库。

通过阅读大量的活动案例，

总结出一篇完整的策划案是那些部分组成。

一篇完整的策划案应该有：

活动背景

活动目的

活动概述

活动形式

活动内容

氛围设计

广宣渠道

费用清单

活动执行

当然不是每个策划案都要包罗以上全部内容，

比如有时候甲方是不需要我们出广宣部分内容。

思

清楚了框架结构之后，再仔细研究每个部分是包含什么内容，小编在这稍微总结如下：

活动背景

活动背景很重要，但又常常被忽视。诚然，某些常规性的小活动，背景分析意义貌似不大，写在方案里也不过就是个形式。

然而，整个活动的策略亮点往往是在分析背景的时候不经意就产生的。针对不同的项目，背景分析包括对甲方企业文化背景、产品属性、目标消费人群等等的全面分析，分析后总结出的特色对整个方案中活动内容设置及设计风格的选择具有指导性作用。

活动目的

为什么做这场活动？做这场活动客户期待达到什么样的效果？有个前辈曾说，比起让客户满意，让客户的客户满意更为重要。也就是说，客户所面对的消费者群体才是我们所要服务的真正对象。

活动概述

活动基础信息描述，有活动主题，活动名称，地点，参与人群，主办协办单位、媒体支持单位等等，基本上是2-4个P搞定。最好对“活动主题”的拟定做一个创意阐述，这个主题有什么象征意义，切记过于晦涩难懂。便于客户能读懂你的主题并且认同。

不过有条件的话最好事先了解下客户方负责人的喜好，否则可能你费尽心思为此拟定个高大上的主题，客户却最好选择了“感恩同行”、“携手共进”、“共创未来”这种无比接地气的。所以，最保险的办法是拟定两个不同风格的主题备选。

活动亮点

在活动主题的统筹下，简明扼要的说明你的整体思路，以及方案中都有哪些亮点内容，这才是真正打动客户的地方，也是对策划师书写方案的逻辑性、文笔功底及活动把控力度的一个考验。

当然，也可将此部分内容分解为策划思路及活动亮点两个部分。

活动内容

罗列你针对本次活动所设计的内容，可先用1-2个P来展示活动基础流程，清晰明了的说明每个时间节点所要做的内容。

接下来的篇幅，可就活动内容中的重要环节，分别进行详细的内容诠释。个人建议呢，如主持人上场领导上台这种地球人都知道的常规环节就不要占用篇幅去说明了，除非你有所创意设计，否则百度一个主持人图片写一句诸如“配合音乐主持人上场”之类的，没有任何意义！！

氛围设计

氛围设计包含活动现场布置、辅助设计，偶尔还会涉及到外围宣传物料的设计。

现场布置从平面布局图开始，按照场地空间顺序依次展示，别一会入口门头一会舞台背景一会又签到出场处乱七八糟。

辅助设计如邀请函、嘉宾铭牌，礼品袋等等物料，按重要顺序展示吧。

外围宣传物料有道旗啦，道路门庭啦，公交站台地铁宣传海报等等。

广宣渠道

媒体推广策略，因项目而异选择不同的宣传载体。不过需要活动公司做大范围媒体推广的项目不多，一般是活动现场请些记者过来捧场，给个红包写个软文。

费用清单

一个活动方案看下来，甲方最关心的地方就是做这个活动需要花多少钱，以及活动所用物料有哪些、费用明细的体现，有理有据客户才会为活动买单。

活动执行

活动执行包含执行流程的时间铺排、人员合理分工以及应急预案，做这些的目的是体现自己专业的同时给客户一个定心丸。注意以上三项方案写框架列干条就好，不用大篇幅去详细阐述。

学

在积累了一定的知识后，你知道一个完整的策划方案的组成结构了，那么每个版块的内容，需要些什么技能才能写的出来呢？

严谨的逻辑推理

丰富的创意能力

深厚的文笔功底

01

严谨的逻辑推理

在写方案之前，你可以站在客户方的角度进行换位思考，当客户拿到你的方案阅读时的思维逻辑，他想要先看什么再看什么，哪些是需要重点阐述哪些是需要一笔带过的。所以你的整个方案一定要看起来逻辑严密，主次分明，具有层次感，就像在讲一个故事那样娓娓道来。（不是每个提案都有当面呈述的机会，要充分考虑到只是提交方案的情况）

02

丰富的创意能力

活动的创意策划可从物料创意、环节创意及设计创意三个方面来实现。

物料创意，需要你不断的了解市场上各种活动物料，入门级的策划更应该在多个行业群中积累对应的物料商，了解新型物料的特点及用途，有针对性的运用到自己的活动中。

环节创意，往小一点说，会议类的活动大多是在签到、领导上台，发布、启动等重要环节进行创意设计，可结合道具进行设计。往大一点说，可在活动主题、活动形式上进行创意。

设计创意多体现在设计元素的运用上，如一个航空公司的飞机发布会，在舞台设计上多运用抽象的飞翔的元素，西双版纳的群星演唱会，舞台设计上多使用西双版纳本地的民俗文化元素，一个旅游城市的自驾游交易博览会，舞台设计上多体现举办地的旅游特色及自驾汽车元素.....

03

深厚的文字功底

优美的文笔可以为一篇策划案锦上添花，但实在文笔功底欠缺的话也不算太大的问题，策划师写案子无需像广告文案那样字字斟酌，当然，描述清晰准确是最起码的要求，至少不能让别人看了你的案子却不知所云。

最后

做策划，是从看策划案例开始，

但不是抄方案！不是抄方案！不是抄方案！