文案推荐书籍02/“洞”人心弦——一个广告人的洞见和事件

今天要推荐的一本书籍是广告大师菲尔·杜森伯里写的《“洞”人心弦——一个广告人的洞见和事件》，借用书籍扉页中的一段文字（最有代表性的体现本书的主要内容）：本书作者精彩地揭示了广告人如何运用种种复杂的广告艺术，来说服人们去做一件很简单的事情——购买更多的商品以及能够满足各类客户的需求。

先从本书籍的内容上看：

书籍简介是这么介绍的：这是一本关于商业洞见的书，我们如何去发现它，如何把它转变为伟大的创意。从通用电气到百事可乐、HBO、联邦快递，甚至是前美国总理里根，菲尔分享了他的真实、有趣、动人的故事，讲述他如何把隐蔽的洞见挖掘出来，并利用它成就了一系列成功、著名、让人难忘的沟通案例。（附豆瓣评分）

看完这本书后，我将洞见理解为看问题时，就是要找到问题的关键点和突破点，从而看到问题的本质和实质。同时，在书中，可以发现到，在这个客户要求高，消费者心里难以捉摸的时代，谁读懂了客户的和消费者的心里，谁就能够获得他们的信任。

同时，对于书中所说的“洞见”这个比较概念化词，可能会比较难理解，但当看完本书后，自然而然地你就会明白，它其实就是指你对生活中不经意的一句话、一个动作、一项调查、一组数据的观察与发现。就比如我们在写广告文案之时，需要大量的去调查用户、分析资料数据，以及和客户的沟通中，敏锐的发现线索，从而找到问题的关键点。

本书的适用人群：

我觉得，对于每一个想要从事广告文案、并有志成为一名优秀的营销者来说，这本书是你不可错过的必读书目。因为在书中，它提供了很多实际的、有价值的经验和看法，就像是站在巨人的肩膀上般，它能够给我们提供很多日常工作所需要的的指引和帮助。

好了，推荐书籍就写到这里，如果想要本书籍资源的话，可以在公众号“文案时光”回复书名，后台会在24小时内回复。（资源仅供学习交流参考，建议使用正版书籍）。同时会不时纯分享写文案的一些技巧、方法和感悟，并且会经常分享优秀的文案案例分析，以及文案书籍资源。