#创意研究院#56：扑克符号在设计

扑克牌作为一种流行于全世界的文化商品，绝对算得上超级符号体系。

扑克牌体系

既然是符号学研究，我们就来看扑克牌的超级符号有哪些？

或者换一个问法：如果在路上我们看到一张纸片，在什么符号下，这张纸片会被认为是扑克牌？

1、背面图案

繁复且严格对称的几何图形是扑克牌背面的典型符号，样式可以有很多，繁复到一定程度，就给人以扑克牌的感觉。如果是采取右上角或正中间那样的图画，在大街上看到大概很难会被认为是扑克的。

旋转对称也是扑克牌背面图案常见形式，例如下图中的金鱼和自行车。

这是否意味着，旋转对称的表现形式，也是扑克牌符号的一部分？

扑克牌背面集锦

2、形状

扑克牌的形状也值得注意：固定尺寸的长方形圆角矩形。虽然这一点比较弱，纯粹抽象出来的话，目前iPad、iPhone、Kindle、鼠标垫等，都呈现出类似的形状，但在纸质媒介上，扑克牌的形状绝对是符号性的存在。

特异的形状重复重复再重复也会成为符号。比如天猫的猫头 。比如苹果、柠檬等一些常见水果造型。

天猫的猫头正在形成符号，或者对某些人来说，已经是符号性存在 案例2 水果造型也是常见的造型符号

万科曾经的对话框，可惜没有沿用

3、正面

我们可以通过一些设计变化来看，究竟是哪些元素，足以作为扑克的超级符号。

首先看一张图片，正常的图片。

显然如果在大街上看到，我们不会认为跟扑克牌有什么关联。

图片来自网络，侵权删除

首先做一个简单的处理：给图片加一个圆角矩形的框，有点图片手卡的感觉。如果不是因为正在写扑克，想到扑克的可能性也不会太高。

加圆角矩形的框

接着几种变化处理：

案例

从几个变化处理，可以看出，扑克牌正面的符号性体现在两点：在没有花色的情况下，旋转对称的数字布局是扑克牌在版式上的超级符号。

甚至从下图来看，即使不是数字，而是文字，旋转对称看起来就很像牌。

天黑请闭眼

有花色的情况下，花色就是超级符号。

花色就是超级符号

很多扑克牌设计创意就出在这花色的变体上。

花色变体 花色变体2

再看另一种形式。

A、J、Q、K、JOKER，日常生活单独使用的状况是比较少的，如果出现在上图左上角的是这四个字母，可能被联想为扑克的概率会高一些。

JQK

大部分商家定制品牌扑克牌，往往是在JQK和JOKER上做文章。

即使没有J、Q、K和花色，旋转对称的骑士、皇后、国王的形象也可以称得上是超级符号了。

4、应用

符号运用的两个大方向。

一个是在原环境中的运用，要考虑的是保留哪些符号，就足以让受众理解符号所传达的意思。另一个是新环境中的运用，考虑的是借用哪些符号，能足以让受众理解符号所表达的意思。

前者是减法，后者是加法。

无论是哪一种用法，都是让受众快速熟悉的方法。

通缉令是减法的做法，在扑克牌这一传统媒介上做了减法——去除了扑克牌原有的部分符号，替换为想要的内容。

通缉令 故宫扑克牌

下图是加法的做法，把扑克牌原有的超级符号扒拉出来，移植到新的媒介中。

卫生间导视牌

5、总结

扑克牌符号，也就是有助于受众将一张纸片看成扑克的元素有：

繁复对称的几何图案。

带圆角的长方形。

旋转对称的数字符号排布。

花色。

A、J、Q、K、JOKER字样。

骑士、皇后、国王的形象。