雪球网竞品分析

2015-10-22 本文已影响2374人莫颜云月

一、背景

雪球网为北京雪球信息科技有限公司所有，由网易原执行副总编方三文创办。近期在浙江卫视的王牌栏目《中国好声音》的黄金时段投放广告，引起了不小的关注度，而去年4000万美元的C轮融资，也证明了资本市场对雪球的认可。作为一个财经类门户网站的后来者，雪球在产品形态上的创新，使得他在这一片红海中找到了自己独特的定位，也获取了大量的用户。

二、竞品对象——雪球网
雪球早期以做财经门户起家，前期主打的 i美股包含了大量美股资讯内容、美股的股票数据、以及对个股的论坛内容。由i美股这个网站完成对高端美股用户的积累后，雪球开始转型，放弃了对美股资讯进行人工采编的工作改为机器抓取，再后来i美股的资讯内容、股票数据都被指向雪球，成为雪球的壳，为后者导入流量与用户。
雪球网早期在运营上吸引了许多高端用户，如段永平等明星人物，干净理性的社区环境加上这些大V的号召力为雪球的进一步吸引了更多用户。而用户的UGC内容无论从质量还是数量上来说都非常可观，永远不会过时的UGC内容沉淀能够使得雪球网成为成为一个内容输出者，在各个阅读平台出版的电子期刊《雪球周刊》也为网站本身导入了许多流量。雪球网比较吸引用户的活动还包括 ‘雪球访谈’，邀请各个上司公司高管董秘等参与与的在线访谈，并与雪球用户进行互动。此外，雪球网也经常组织线下活动，如 ‘雪球之夜’，售价几千元的门票能卖出2000度张，即增加用户之间彼此的联系和增强了用户对雪球品牌的忠诚度。

三、竞品分析

3.1 定位和功能

3.1.1 产品定位（目标人群）

雪球之前的slogan叫做：【聪明的投资者都在这里】，由于前期雪球上积累的用户多以价值投资理念为主，关注的也都是TMT行业以及在美股市场上市的中国互联网概念股，所以初期雪球的用户对象是以高端投资者为主，而随着雪球的战略调整，（手机APP）solgan变成了：【炒股门户】，由此可见雪球在目标人群的定位上变更为面相大众的投资者。

3.1.2 产品功能

雪球是一个投资者的社交网络，给投资者提供跨市场、跨品种的数据查询、新闻订阅和互动交流服务的网站,目前已覆盖A股、港股、美股市场，旗下拥有手机炒股应用「雪球」

3.2 设计和技术

3.2.1 交互和体验

雪球网基本的功能架构如下图所示，由于雪球是一款社交和个性化订阅资讯的产品，整体以类似新浪微博信息瀑布流来展示，并在页面顶部加上行情、今日话题和组合等引导信息。

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在体验方面，有一点做的不够好的地方在于，首页左侧、顶部和右侧的功能模块不会随着内容部分的滚动而固定。用户在浏览资讯的时候，这些功能都要返回页面顶部才能点击使用

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而下拉到底部位置，返回顶部的按钮颜色过淡，非常不容易发现，手动拉回到顶部体验不佳。

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3.2.2 视觉和风格

网站基色主要以蓝色、白色、灰色为主。但是这样过于清淡的颜色使得瀑布流的形式，在白色的底色上、展现各种文字、数字和图片、头像不免显得有些杂乱。此处可借鉴新浪微博的设计，微博内容底色和页面底色有所区分，以块状的形式来展现，会显得资讯内容有序整齐。

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3.2.3 亮点功能

1）个性化资讯定制

雪球创始人方三文从自己的投资经验出发，总结了他在股票交易中的痛点：

【“第一，我要跟踪我关注的股票，查看它们的价格涨跌、看跟它们有关的新闻，偶尔也看几眼分析师报告。第二，我对别的投资者在想什么、看什么也很感兴趣，我希望和跟我关注同一家公司的投资者交流，看看解他们对公司的看法跟我有什么不同、他们的信息和思维有没有我未曾触及的地方。

当时我有什么服务可选用呢？界面塞满花花绿绿的“K线图”的炒股软件，根据编辑判断而不是我的需求编排的财经新闻网站，挤满了我素未谋面、但自称有“内幕消息”的股民的聊天群，以及银行向我推销的各种号称能满足我“个性化需求”的投资理财产品……我虽然接触投资不久，直觉却告诉我，这些服务都满足不了我的需求。”】

围绕着这些痛点，雪球的产品功能在个性化订阅和交流上做足了功夫。我们现在处于信息过载时代下，只关注自己感兴趣的股票信息和用户发言，就能提高读取信息的效率。在首页用户可以看到自己关注follow的用户的发言和交易动态，也可以看到自己关注的个股的新闻和公告资讯。

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2）个股资讯的聚合

股票代码有着天然的标准化标签，用户在查询个股的时候不单单能看到个股行情、新闻、公告，也可以看到雪球用户对该股产生的优质UGC内容，还能查看到哪些用户对这些股同样感兴趣并有过交易记录，还有该只股票下最具有影响力的用户，引导用户从个股页面的关注到其他用户的关注上。

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3）组合功能

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1,投资者可以按自己对市场、行业、公司的理解，创建不同的投资组合，组合通常包括一篮子股票，和股票在组合里的占比。
2,组合一经发布，就拥有净值，创建者和和关注者可长期跟踪其收益率、波动性、仓位配比的变化，以判断其对投资决策的价值。组合这个功能可以说是雪球推出的又一重磅功能，之前基于用户UGC的内容形成了大量的内容沉淀，但是碎片化形式存在的文本信息，对于大部分受众来说接受门槛很高，转化成投资决策非常困难。

而组合则是一个直观的股市操作指南和策略，大部分投资者的需求没那么复杂，他们的需求很简单，那就是：买什么？什么时候买？什么价格买？什么时候卖？最近有什么股票推荐？而组合里的仓位变动和股票配置都是透明的，普通用户可以跟随自己喜欢的组合形成投资决策，在雪球手机APP上还有一键飞单，即一键跟随特定的组合做实盘股票买卖的功能，这是最击中普通投资者的功能。

4）聊天功能

雪球的聊天功能不仅能满足群组和即时通讯的功能，还有一些官方的功能账号，订阅之后能够推送消息，使用户第一时间获得自己想要的资讯。