#读书笔记#流量池Day1——贺晨浩

今天阅读了《流量池》这本书的第一章，对互联网的运营和获得流量有了新的领会和感悟。

  1.创业品牌和互联网营销的第一痛点：头部的移动互联网巨头已经形成，剩余流量甚少，由于线上线下等各流量源的巨头垄断，导致流量费用高企，获客成本的持续攀高。

  2.流量池思维和流量思维是两个概念：

  (1)流量思维指获取流量然后变现流量，这显然已无法解决今天的企业流量困局。

  (2)流量池思维则是要获取流量并通过存储、运营和发掘等手段，再获得更多的流量

  3.初创企业流量面临的三个问题：

(1)流量少:（原因:整体增速放缓；竞争的个体成倍增长。）

(2)流量贵:（原因：流量增速放缓是导致流量贵的一个直接原因；导致畸形市场发展的另一个重要原因是巨头垄断。除了线上流量巨头之外，传统媒体、视频网站的刊例价（媒体官方对外报出的价格）

(3)流量陷阱：2016年纽约广告周上，“透明”和“信任”成为大会热议的关键词，流量作弊已是营销行业的全球性问题。广告主不敢投放数字广告，企业对数字广告行业的不信任达到临界点。

  4.总结

  这一章节中提到流量下乡成了互联网新的唯一流量出路、当前营销已经分成两个流派：品牌流（以传统媒体或者广告公司、公关公司为主，偏重品牌带增长的营销方式）和效果流（是互联网时代的产物。从传统互联网到移动互联网，从PC端到移动端，以数字精准投放的形式，以效果为导向来做营销）、急功近利营销方法，如何去选择，是我们需要考虑的问题。